如何給保健食品品牌命名

　　前人栽樹后人乘涼，相信大家對(duì)這句話都不會(huì)陌生，如果把品牌建設(shè)比喻成大樹，用在這里就十分欠當(dāng)。強(qiáng)力品牌被西方成為“經(jīng)濟(jì)中的原子彈”，一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個(gè)很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的度，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠時(shí)間回憶起品牌的名稱。因此，對(duì)于品牌的命名來說，首要的是要解決一個(gè)品牌名的傳播力的問題。保健食品是與我們生活息息相關(guān)的行業(yè)，那么如何給保健食品品牌命名?下面先知起名網(wǎng)小編就為大家介紹下。

　　品牌的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)取決于品牌名詞語的組成和含義兩個(gè)因素，兩者相輔相成、缺一不可。

　　在保健品里面，腦白金就是一個(gè)傳播力非常強(qiáng)的品牌名。腦白金這三個(gè)字朗朗上口、通俗易記，而且這三個(gè)字在傳播的同時(shí)將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費(fèi)者，使人們?cè)诼牭交蛘呖吹侥X白金這個(gè)品牌名時(shí)，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個(gè)屬性：一個(gè)是產(chǎn)品作用的部位，一個(gè)是產(chǎn)品的價(jià)值。正因?yàn)槿绱耍辛诉@個(gè)傳播力極強(qiáng)的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個(gè)月里賣掉2個(gè)億也就不足為奇了。當(dāng)然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為：××牌復(fù)方褪黑素、又或者叫腦×健，×××青春口服液諸如此類的名字，那情況又會(huì)怎樣，結(jié)果當(dāng)然是不言而喻了。

　　所以說，給品牌命名，傳播力是一個(gè)核心要素。只有傳播力強(qiáng)的品牌名才能為品牌的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　品牌名的親和力要濃

　　那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢?同樣是國際香皂品牌，同樣有傳播力很強(qiáng)的品牌名，舒膚佳的品牌度和市場(chǎng)占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異;同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上，贏得了更多的市場(chǎng)分額。

　　這是為什么呢?其實(shí)，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個(gè)品牌名親和力的問題。

　　品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過強(qiáng)?quot;舒"和"佳"兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。所以，在給品牌命名時(shí)，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時(shí)也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到更佳效果。

　　品牌名的保護(hù)性要好

　　在談到品牌名的保護(hù)性之前，先讓我們來看一個(gè)例子，這是2001年發(fā)生在廣州的一樁鮮為人知的營銷事件。事情發(fā)生是這樣的：2001年年初，吉林九鑫集團(tuán)代理了濟(jì)南東風(fēng)制藥廠的揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜之后，決定進(jìn)軍廣州市場(chǎng)。

　　從以上這個(gè)例子，我們可以看出企業(yè)在為產(chǎn)品命名時(shí)缺乏對(duì)品牌名的保護(hù)意識(shí)，使企業(yè)自己釀成了嚴(yán)重的后果。一直以來，我們的市場(chǎng)中都不乏處心積慮的市場(chǎng)追隨者，"螳螂捕蟬，黃雀在后"就是所謂追隨者的競爭策略。他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺，時(shí)時(shí)都在打探著鉆營的機(jī)會(huì)，而企業(yè)不注意保護(hù)自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機(jī)會(huì)。因此，在給品牌命名時(shí)，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護(hù)性，更好采用注冊(cè)商品名來給產(chǎn)品命名。

　　保健食品品牌命名禁用詞：

　　從即日起，保健食品品牌命名不能再靠“忽悠”，“祖?zhèn)?rdquo;、“華佗”、“寶”、“靈”、“精”、“心”、“腦”、“眼”等詞，都是“禁語”。國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《保健食品命名規(guī)定》和《保健食品命名指南》。

　　根據(jù)《規(guī)定》和《指南》，保健食品起名必須遵守基本原則：反映產(chǎn)品的真實(shí)屬性，簡明、易懂，符合中文語言習(xí)慣，不得誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者。

　　同時(shí)詳細(xì)規(guī)定，保健食品起名禁用詞如下：

　　明示或暗示治療作用類

　　如：處方、復(fù)方、藥、醫(yī)、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、各種疾病名稱等。

　　傍名醫(yī)、傍地名類

　　人名，包括醫(yī)學(xué)名人，如：華佗、扁鵲、張仲景、李時(shí)珍等。

　　地名，包括中華、中國、華夏等。

　　使用漢語拼音也不行。

　　虛假、夸大類

　　化詞語，包括更、、全面、全方位、特級(jí)、、冠級(jí)、、超凡等。

　　虛假性詞語，指如產(chǎn)品中使用化學(xué)合成的原料或只使用部分天然產(chǎn)物成分的，表述為“天然”等字樣，或名稱中含有祖?zhèn)?、御制、秘制、宮廷、精制等溢美之詞的。

　　夸大性詞語，如：寶、靈、精、強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等不切實(shí)際的用語。

　　打科技牌“忽悠”類

　　與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的詞語，如：納米、基因、太空等。

　　庸俗、迷信類

　　如：性、神、仙、神丹等。

　　人體器官類

　　不得使用人體組織、器官、細(xì)胞等詞語，如：腦、眼、心等。

　　此外，國家嚴(yán)格規(guī)定，保健食品不得超范圍聲稱產(chǎn)品功能，如補(bǔ)鐵類營養(yǎng)素補(bǔ)充劑不能命名為補(bǔ)血或改善營養(yǎng)性貧血;不得使用已經(jīng)批準(zhǔn)注冊(cè)的藥品名稱、或者與其名稱諧音或形似字，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　同日，國家食藥監(jiān)局還明確了批50種保健品可能非法添加的物質(zhì)名單，并指出聲稱有保健、輔助降血糖(調(diào)節(jié)血糖)、緩解體力疲勞(抗疲勞)、增強(qiáng)免疫力(調(diào)節(jié)免疫)、改善睡眠、輔助降血壓(調(diào)節(jié)血脂)等功能的產(chǎn)品，是非法添加的重災(zāi)區(qū)。按照功能類別，可能非法添加的物質(zhì)有近50種，涉及西布曲明、麻黃堿、他達(dá)拉非、鹽酸可樂定等。

　　記者走訪沈陽市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前不規(guī)范命名保健食品仍有銷售。市食藥監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人提醒消費(fèi)者，保健食品不是藥品，市民切不可以保健食品替代藥品。

     以上對(duì)如何給保健食品品牌命名知識(shí)介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章。

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