品牌名稱的DNA

　　品牌的商標(biāo)，通常結(jié)合的是圖象與文字，而品牌名稱則像人名一樣，由一個(gè)或幾個(gè)字組成。名稱本身單獨(dú)并無(wú)意義，但如果結(jié)合品牌自身定位及品牌文化內(nèi)涵，名稱的的意義則甚為重大。

　　品牌名稱與品牌文化、品牌定位、品牌價(jià)值及相關(guān)等等，有時(shí)更像是品牌自身DNA鏈條，關(guān)乎企業(yè)的健康發(fā)展及公眾認(rèn)知度。

　　由于每個(gè)品牌都要根據(jù)自身產(chǎn)品進(jìn)行本身的定位，是面向的是高消費(fèi)群，還是普通消費(fèi)者。而定位不同，其所采用的品牌名稱可也會(huì)不同。現(xiàn)在很多國(guó)際流行品牌采取品牌延伸概念的運(yùn)營(yíng)方式，旗下會(huì)推出的不同下屬品牌，這也都在品牌名中得以體現(xiàn)。

　　例如：?jiǎn)讨?middot;阿瑪尼(Giorgio Armani)的旗下推出的阿瑪妮(Armani)是針對(duì)富有，而瑪尼(Mani)、愛(ài)姆普里奧·阿瑪尼(Emporio Ermani)、阿瑪尼牛仔(Armani Jeans)則是針對(duì)普通消費(fèi)者。

　　同時(shí)，品牌體現(xiàn)的是一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、形象等各個(gè)方面。不管一個(gè)品牌名稱取叫什么，是漢語(yǔ)或是英語(yǔ)，是音譯還是意譯，更重要是要體現(xiàn)這個(gè)品牌的特點(diǎn)，并且要注意避免跟其他品牌混淆，以免導(dǎo)致法律糾紛。有的品牌先有英文或者中文，要根據(jù)源名稱進(jìn)行翻譯，但如果譯了比不譯糟，那不如不譯，以免影響原有的品牌效果，如“Only”本是中國(guó)消費(fèi)者都知道的品牌，如果非要根據(jù)其字面意思翻譯成“”，那么這樣反而讓中國(guó)消費(fèi)者迷惑，反而不利于這個(gè)品牌在中國(guó)的銷售。

　　國(guó)外品牌名翻譯方法與普通英語(yǔ)詞匯的翻譯一樣，同樣也都有音譯、意譯等，當(dāng)然，好多外國(guó)牌子都是不音譯的直接用英文。在加入WTO之后，中國(guó)制造商越來(lái)越注意與龍頭接軌，很多品牌在注冊(cè)中文商標(biāo)的同時(shí)，也有了特定的英文翻譯，有的直接采用漢語(yǔ)品牌名的拼音作為英文品牌名，有的則根據(jù)讀音翻譯成英文中有特定意思的詞，而且是有特定含義的詞，例如：Cartier——卡蒂亞，Bvlgari——寶格麗， Louis Vuitton——路易·威登，這些為國(guó)外品牌音譯成漢語(yǔ);李寧——Lining，利郎——Lilang，百麗——Belle，這些是中國(guó)品牌名的英譯。

　　除此之外，還應(yīng)當(dāng)注意品牌商品調(diào)性及產(chǎn)品特性，例如是女性品牌在翻譯時(shí)，就不能用個(gè)太男性化的名字，以免消費(fèi)者誤會(huì)，影響業(yè)績(jī)。無(wú)論是譯名還是取名，都要忠實(shí)于品牌理念。