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給運動品牌命名

　　當下運動品牌種類繁多，耳熟能詳的也就那么幾個，對于新推出的運動產品來說，除質量，售后，科學的宣傳推廣方法外，更終的營銷利器就是擁有一個易讀易記，個性好聽的品牌名字了。存在著無數的品牌起名，它們的構成方式十分多樣。概括地說，品牌起名的方式主要有以下四種：傳統(tǒng)命名方式、創(chuàng)意命名方法、典故命名方式、科學命名方式。今天起名網小編就為大家介紹下，給運動品牌起名字一些知識，供大家參考!

　　好的運動品牌名稱是打向市場的步：

　　想出了簡單好記的名字、易記的企業(yè)口號后、易于辨識的企業(yè)識別系統(tǒng)后，就進入了創(chuàng)新定位的第五個階段，溝通。品牌必須持續(xù)不間斷的溝通，溝通還要有效，做到和理念、風格一致，還要使用創(chuàng)意溝通，使得溝通能在消費者心中轉變成企業(yè)形象。印象是重復積累起來的，因此有效溝通必需有可看性，要讓人印象深刻，也就是所有的營銷活動、事件營銷都要不斷傳達這個形象。

　　從營銷或者戰(zhàn)略的角度來看，命名本身就是建立一個獨特定位。聯想用le vo以定位自己是一家國際化的公司，而不是亞洲的公司。品牌命名有時候就像小孩子取名一樣，不光要算格局，還有賦予名字以風格、特點、生命，這時就要你必須思考你希望它有什么個性：如既能有別于競爭者，討消費者喜歡，又能符合自己的條件。然后，就要周而復始，一致地、長期地一直堅持做下去，而且要不斷的加入新鮮的信息。品牌也一樣，需要長期的不斷的經營下去，記住，信息傳遞的一致性很重要，定期有新信息更新，且不能喪失原有風格。

　　一定要想出響亮的標語或口號。品牌形象是定位于度的統(tǒng)稱，口號往往是在協助定位，傳達企業(yè)或產品的理念，企業(yè)標語雖有不同風格，但目的無外乎是協助定位。除非你花錢在央視這樣媒體去大打廣告，就像李寧公司的“一切皆有可能”，大部分企業(yè)的標語都是說者有心、聽者無意，只有業(yè)內人士才會去注意關注，普通消費者是沒有感覺的，只有聽久之后，才多少會對這個品牌有感覺。因此，請注意經常更換企業(yè)標語不利于塑造品牌形象。

　　在建立口號的時候一定要學會站在消費者的立場來思考問題，就是品牌口號一定要能反映品牌風格。如華碩的“華碩品質，堅如磐石”就比較深入人心并能反映品牌在消費者心中的穩(wěn)定特質。

　　好的口號還必須具備幾個基礎條件。一是和品牌定位有關聯;二是含義要清楚，用很少的字傳達清楚的概念。三還要好記，但這很困難;四是企圖心不要太重，寧愿沒有口號也不能起不好口號。

　　在品牌打造過程中，品牌的說明書、海報、促銷資料、廣告、公關活動、贊助活動等，都要和品牌定位一致。

　　企業(yè)在贊助活動時，需要考慮幾點問題：一是，要選擇與定位相符的活動，如阿迪達斯選擇奧運會贊助。二是，選擇少數有效的活動，不能來者不拒。要學會選擇策略性的項目，贊助期還要長，更少要五年，否則效果不大。方正電腦選擇贊助國家武術隊頗能顯示其贊助的獨特性。

　　經營企業(yè)有兩條必須要走的路，一是創(chuàng)造顧客價值之路，一是控制成本。而企業(yè)識別體系(CIS)的作用，是讓企業(yè)能較有效的創(chuàng)造價值，同時也能提升成本運作的效用。因此，為品牌創(chuàng)造定位的個步驟，就是設計各種識別體系。識別體系由(CI、VI、PI)三部分來形成我們常見的抽象的、令人印象深刻的企業(yè)品牌商標。

　　運動品牌命名思路：

　　一、挖掘人類原始心理及本性

　　滿足心理需求，人易表現的潛意識，滿足人類更基礎的知識和識別能力，如果復雜就有明顯的針對性，使人不易掌握，不易發(fā)揮，不易傳播，不易接納。

　　品牌商標的文字、圖形、顏色等應避免有不好的含義。

　　二、表達對社會公眾的良好祝愿

　　如果品牌名稱含有吉祥、富貴、和平等字眼，就比較容易贏得人們的好感和喜愛，從而促使人們購買。我國不乏這樣的好品牌，例如萬家樂、樂百氏、喜盈門、紅雙喜等。

　　三、表達企業(yè)的經營理念和經營精神

　　如果通過品脾命名能夠傳達出企業(yè)的經營理念和經營精神，就能夠極大地提升企業(yè)形象，從而贏得社會公眾對企業(yè)的認同和信賴。例如，我國老寧號“抵羊”就表達了企業(yè)“抵制洋貨”的經營理念。在20世紀二三十年代，洋貨大量傾銷中國，我國民族工業(yè)嚴重受阻，“抵制洋貨”是當時聞人的共識。在此情況下，天淬東亞毛紡廠就將自己的毛線品脾命名為“抵羊”，從而極大地喚起廣國人的愛國熱情，并檄起了人們的購買欲。

　　四、巧妙、含誓地反映產品的性能和特點

　　如果品牌名稱能夠反映產品的性能和特點，就能夠有救地引導消費和促使購買。但我國《商標法》不允許商標直接反映商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量以及其他特點，因此，企業(yè)只能夠通過巧妙創(chuàng)意，間接、含蓄地反映商品的性能和特點。例如，屯冰箱中的雪花、白雪等;洗衣機中的小天鵝等;自行車中的飛鴿、鳳凰等;野牛載重機則讓人們聯想到了力大無比等。

　　五、對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行弘揚

　　我國傳統(tǒng)文化源遠流長，并且從未中斷過，直至今日人們對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化仍然十分推祟，例如熱愛國家、祟尚英雄、注重道德修養(yǎng)、追求人格完善、重情義、重家庭等。如果能夠將這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融于品牌之中，必將能夠大大提升公眾對品牌的認同感。我國有不少這樣的品牌，如友誼、團結、英雄等。

　　六、指明產品的具體服務對象

　　如果品牌名稱能同目標顧客打適當關聯，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，并引導消費。例如，針對兒童市場的娃哈哈、好孩子等，針對婦女市場的太太、永芳等，針對男子市場的七匹狼、余利來等，都間接地指明了產品的服務對象，從而受到了目標顧客的極大歡迎。

　　七、給產品起名以吉祥和社會喜愛之物作產品名，切勿嘩眾取寵或違背社會公德法律。