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品牌命名之?dāng)?shù)字命名法

　　一個(gè)好的名字對(duì)品牌的重要性人盡皆知，當(dāng)產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，先就是為產(chǎn)品取個(gè)能夠打動(dòng)消費(fèi)者，獲得消費(fèi)者認(rèn)同的名字。品牌命名的過程是一個(gè)漫長的對(duì)不同文化不同詞匯探索的一個(gè)過程，在給品牌命名時(shí)方法很多，盡管品牌命名沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，但我們從品牌的成功經(jīng)驗(yàn)和一些品牌失敗的教訓(xùn)中可總結(jié)出品牌命名的一些基本方法，以便我們實(shí)際操作。這個(gè)過程中需要不斷地與策略部門互相溝通，用以確定更靠近企業(yè)需求的命名方向，因此在提交初稿或前幾稿的過程中，可以以科技、文化、情感、大氣、親和等不同方向給對(duì)方更多的選擇，不斷磨合來確定更終的方向。

　　數(shù)字命名法就是用數(shù)字來為品牌命名，借用人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，促進(jìn)品牌的特色。因?yàn)榘⒗當(dāng)?shù)字全龍頭通用，而且易于推廣，從而更加深了人們對(duì)品牌的印象。

　　555香煙

　　久列維是愛爾達(dá)絲煙草公司的創(chuàng)始人，為了找到一個(gè)能叫得響的香煙名稱而不懈努力。1947年，他在紐約火車站偶然看到列車的編號(hào)999，異常興奮的他對(duì)這串奇妙的數(shù)字組合不禁脫口而出：“寶貝兒可找到你了!”周圍乘客眼光驚異。隨后的一年，他一口氣推出了從111直到999牌號(hào)的香煙，更終顧客選擇了555。沒過幾年，555牌香煙便風(fēng)靡。

五糧液酒

　　“五糧液”作為百年品牌，其名是晚清舉人楊惠泉所命。此前老百姓稱之“雜糧酒”。1909年，宜賓縣團(tuán)練局局長雷東桓安排眾多社會(huì)名流、文人墨客聚會(huì)。席間，“雜糧酒”一開，頓時(shí)滿屋噴香。眾人不禁一陣美譽(yù)，唯獨(dú)楊惠泉沉默不語。他邊品邊問酒喚何名，一旁答曰“雜糧酒”。之后他胸有成竹地說： “如此佳釀名為雜糧似嫌凡俗。此酒既集五糧精華成玉液，何不更名五糧液?”“好!”眾人紛紛拍案叫絕，一個(gè)傳世品牌就此誕生。

　　柒牌男裝

　　作為中華立領(lǐng)的領(lǐng)頭雁，柒牌的名字很響亮，在電視臺(tái)收視率更高的一套節(jié)目天氣預(yù)報(bào)欄目，至今已連續(xù)播出三年。柒牌的品牌很奇怪，一個(gè)已被國人耳熟能詳?shù)钠放?，其個(gè)中含義卻讓人很是費(fèi)解。其實(shí)，之所以以“柒”命名，是由于柒牌的創(chuàng)始人是7位兄弟。

　　4711香水

　　德國科隆的男士香水系列4711古龍水，味道中性而溫和，就像洗完澡后清爽的味道，4711香水曾是法國及俄羅斯的更愛，也是龍頭上更早的古龍香水。4711這個(gè)數(shù)字大有來頭，據(jù)說是拿破侖在橫掃歐洲時(shí)，在這里留下的門牌號(hào)碼，而一直沿用至今。在拿破侖時(shí)代，駐科隆的法國士兵回故鄉(xiāng)時(shí)，據(jù)說就是拿4711送給妻子和戀人的。