當(dāng)前位置: 先知詞語戰(zhàn)略全案 > 品牌命名字 >

油漆品牌起名字

　　在油漆品牌越來越多的市場中，一個好的品牌命名可以傳神地表達(dá)自身品牌的特征，給你留下深刻的印象，從而節(jié)約大量的傳播成本。要想給油漆品牌起個好名字不是一朝一夕的事情，那個過程就是三天三夜也想不完的。一個好的名字是品牌成功的基礎(chǔ)。那么，如何才能取一個好名字呢?下面起名網(wǎng)小編就為大家介紹下給油漆品牌起名字一些知識，供大家參考。

　　油漆品牌起名必須考慮以下因素：

　　一、能夠彰顯品牌文化：很多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長，具有堅實(shí)的文化價值基礎(chǔ)，因而品牌名稱如何點(diǎn)綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內(nèi)涵，但若與品牌的文化、理念相背，只會削弱品牌在市場的形象。

　　二、能夠傳遞品牌信息：品牌名稱首先必須能傳遞品牌信息。

　　三、適應(yīng)消費(fèi)市場環(huán)境：一個市場定位準(zhǔn)確的品牌，會面臨一個高度細(xì)分的目標(biāo)市場。了解消費(fèi)市場的地理環(huán)境、風(fēng)俗人情和消費(fèi)習(xí)慣，如果品牌起名與市場環(huán)境任一因素相抵觸，都會導(dǎo)致流產(chǎn)。

　　四、品牌的質(zhì)地五行和名稱的五行生克關(guān)系。

　　五、品牌名字的字樣和背景圖案的搭配。

　　六、產(chǎn)品要有新故事

　　當(dāng)然也有許多討厭名字的原因，但如果你從來不做決定，你就不會有正確的決定。要知道名字僅僅是你品牌的一部分，它是不固定的，你可以按照你的所想豐富它的含義。

　　七、與眾不同

　　如果你是個不平凡的人，想標(biāo)新立異。品牌冠以你自己的名字?？聪庐a(chǎn)品目錄找出更醒目的一個?？蛻羝谕裁?你的名字如何產(chǎn)生新意?

　　油漆品牌起名原則：

　　1、上口易傳播

　　2003年新年時，本人收到了一條這樣的新年祝福信息：愿您新年新氣象，百事可樂，萬事七喜，心情雪碧，工作紅牛，生活茹夢，愛情鮮橙多，天天娃哈哈，月月樂百事，年年高樂高，永遠(yuǎn)都醒目。收到這條信息，我只念了二遍，就一字不差地記了下來，感覺瑯瑯上口，好認(rèn)好記，甚至把記它當(dāng)成了一種樂趣，好的品牌名就是這樣，不但不讓你躲避，還讓你自己去記。

　　吉普(Jeep)汽車的車身都帶有GP標(biāo)志，并標(biāo)明是通用型越野車，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發(fā)音。但有另一種來源之說，稱其來源于一部連環(huán)畫中的一個怪物，這個怪物總是發(fā)出“吉——普，吉——普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。

　　2、合法。

　　合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。

　　3、簡單易記憶

　　我見過一個有點(diǎn)特別的人名，是我?guī)啄昵爸灰娺^一次面的一位朋友的兒子，朋友姓王，他的兒子叫王一，取意于“天下”，望子成龍的迫切心情可見一斑。這名字雖然有點(diǎn)狂放，但直到今天我還清楚地記得，我想，可能是因?yàn)樗俏乙娺^的更簡單的名字的原因吧。

　　為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡單好記。

　　IBM是十，身為龍頭上更大的電腦制造商，它被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”。它的全稱是“國際商用機(jī)器公司”(International Business Machines)，這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國際商用機(jī)器公司設(shè)計出了簡單的IBM的字體造型，對外傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的形象。

　　4、尊重文化與跨越地理限制

　　由于龍頭各國、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。

　　我國的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出時，便讓當(dāng)?shù)厝四?，有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬瞬⒉欢匆羲淼暮x。例如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標(biāo)，但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了戰(zhàn)略眼光，注冊了“HiSense”的英文商標(biāo)，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時，high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見識”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。

　　可以說，品牌名已成為國內(nèi)品牌化的一道門檻，在中國品牌的國際化命名中，由于對國外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妝品在國外的商標(biāo)被翻譯為“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。

　　當(dāng)然，除了國內(nèi)品牌，國際品牌在進(jìn)入不同的國家和地區(qū)時，也有犯錯的時候。Whisky是龍頭的酒類品牌，進(jìn)入香港和內(nèi)地，被譯成“威士忌”，被認(rèn)為“威嚴(yán)的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌。而Brandy譯成“白蘭地”，被認(rèn)為是“潔白如雪的蘭花盛開在大地上”，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。

　　5、正面聯(lián)想

　　一次和一位朋友聊天，我順便調(diào)查他的消費(fèi)習(xí)慣，我問他用的什么手機(jī)，他告訴我，愛立信，并解釋說，他喜歡這名字，以愛立信，真是絕了。他特意提到，決不買三星的手機(jī)，我非常詫異，忙問為什么?三星手機(jī)不是挺好的嗎?朋友告訴我：三星與喪星同音。我不禁恍然大悟。

　　6、預(yù)埋發(fā)展管線

　　品牌在命名時就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時也要能夠適應(yīng)，對于一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。

　　油漆品牌起名常見方法：

　　一、集思廣益

　　命名就是大家集思廣益。命名時更好有來自不同背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。同時，讓分成不同群體的人們對于經(jīng)過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創(chuàng)造任何相關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意。EXXON就是集思廣益的結(jié)晶。

　　二、跟著感覺

　　品牌作為心靈的產(chǎn)物，在命名時不妨也跟著感覺走。從品牌給人帶來的消費(fèi)感覺出發(fā)，抓住消費(fèi)者期待產(chǎn)生的某種感受，就會產(chǎn)生意想不到的效果。如 “CocaCola”的中文譯名“可口可樂”就緊緊抓住消費(fèi)者對飲料期待產(chǎn)生的某種可口的愉快的生理和心理感受，難怪該飲料一進(jìn)入中國就風(fēng)靡神州大地。品牌顧問寶潔的“舒膚佳”香皂也是如此，它把消費(fèi)者在消費(fèi)這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點(diǎn)，從而使得“舒膚佳”這一命名本身就擊中“靶心”，凝聚了強(qiáng)大的品牌能量。

　　三、撩動情感

　　眾所周知，非理性的情感需求是品牌的原動力，因此，能夠撩動目標(biāo)受眾的情感的名字必將有助于品牌的快速成長。品牌原動力的自我、向往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、、求知、模仿、安全、逃避和發(fā)泄等16個基本元素都是可以撩動的目標(biāo)。如“娃哈哈”這一名稱就可以撩動目標(biāo)對象兒童們天性中對歡樂無限向往的情感，當(dāng)然它在市場中所取得的成就是有目共睹的，否則也不會讓龍頭品牌達(dá)能“另眼相待”以至“對簿公堂”。

　　四、瞄準(zhǔn)目標(biāo)

　　瞄準(zhǔn)目標(biāo)才能有的放矢，一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰。通過品牌名稱將這一目標(biāo)對象具體化、明確化，有助于快速地建立起雙方的關(guān)系和情感，因此是一個非常不錯的選擇。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的目標(biāo)消費(fèi)者是那些“太太”們，使“太太”品牌無形中具備了一種關(guān)系的力量，并因此能夠與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大的親和力，建立起良好的情感關(guān)系，架起了心靈之間的橋梁。

　　五、彰顯形式

　　彰顯形式與暗示功能類似，只不過它是從其載體的與眾不同的形式出發(fā)，彰顯其獨(dú)特之處，也是品牌命名的一個好策略。如“白加黑”感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種對照鮮明的形式，與它白天與黑夜服用的不同功能相一致，顛覆了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式，非常吻合受眾的需要，因此成績斐然，讓同行們刮目相看。