家紡品牌起名

　　在日常生活中，很多消費者購買產品一般都會選擇那些自己熟悉、信得過的產品品牌。而隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平和質量也在不斷的提高，中國家紡行業(yè)也在隨著人們對生活品質的提高而不斷改變，整個家紡行業(yè)的發(fā)展也圍繞著家紡品牌的建設而發(fā)展。家紡品牌的建設離不開好的品牌策略，而給品牌命名也是品牌策略中的一部分，今天，品牌起名網小編將要給大家介紹一下家紡品牌起名原則及禁忌，希望能夠對大家有所幫助。

　　家紡品牌起名的原則：

　　家紡品牌起名可以根據人名、地名命名。這種名稱或以人和產地的信譽吸引消費者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想象。如，張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。

　　家紡品牌起名可根據商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費者對其質量產生信賴感。如"二鍋頭酒"、"珍珠口服液"等。

　　家紡品牌起名可以企業(yè)名稱命名。這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產者的字號和信譽，能加深消費者對企業(yè)的認識，有助于突出品牌形象，以更少的廣告投入獲得更佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為品牌的名稱的典范。

　　家紡品牌起名可以動物、花卉名稱命名。用形象美好的動物、花卉名稱命名，可以引起人們對商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如"寶馬"牌汽車、"雪蓮"牌毛衣等。

　　家紡品牌起名可以具有感彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對商品的好感。如"富康"汽車使人致富："金利來"領帶給人帶來滾滾財源。

　　家紡品牌起名可以杜撰的詞語命名。以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達到異乎尋常地引入注目的效果。如"柯達"膠卷，"TDK"磁帶等。

　　家紡品牌起名可以外文譯音命名。用這種方法命名具有時代感，使人有現代、時髦等感受。如"阿斯匹林"藥品，"雪佛來"汽車等。

　　家紡品牌起名的常見誤區(qū)：

　　品牌稱謂過于直白

　　品牌名稱蘊含著產品質量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設計中廣為采用而富有成效的設計原則。但是如果品牌設計時過于直白而明顯的自吹自擂，同時也一定程度上暗含著對其他同類品牌的貶低(如XX王、XX霸等)就會讓消費者感覺到高不可攀、或者難于認同。這將模糊了消費者的識別和判斷，不符合消費者心理的品牌設計，其結果也必然在消費者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

　　品牌名稱缺乏美感與力度

　　過于平淡，通俗，缺乏美感與力度的品牌，不符合與時俱進的審美情趣和道德觀念。誠然，在舊中國流傳下來的一些老品牌，其格調也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個舊時代的產物，是與當時的社會文化一致的。

　　品牌命名有雷同現象

　　品牌名稱雷同，是實施品牌運營的大忌。因為品牌運營的更終目的就是通過不斷提高品牌競爭力，超越競爭對手。若品牌的設計與競爭對手雷同，不僅消費者難以辨識，而且還會增大品牌的傳播費用，降低品牌傳播效果(企業(yè)在宣傳自己的品牌時，自覺不自覺地為競爭對手的雷同或相近品牌進行了宣傳)。如此，將難以達到更終超越的目的。

　　品牌名稱跨越文化與地理能力弱

　　由于各國的歷史文化傳統(tǒng)不同、語言文字不同，風俗習慣不同、價值觀念不同、審美情趣不同，對于一個品牌的認知與聯(lián)想也有很大差異。若品牌不能超越地理文化邊界的限制，那將成為品牌運營的巨大障礙。實踐中，因不同地域間的品牌稱謂與傳播不符合目標市場的社會文化環(huán)境而導致銷售受阻，甚至還影響到了品牌形象。例如，百事可樂的宣傳語“與百事一起重視活力”，在德國被譯作“與百事一起從墳墓中走出”，如此傳播品牌，其效果可想而知。全龍頭更大的汽車制造商美國通用汽車公司，因其一個叫“諾瓦” ( va)品牌在西班牙語中是“不走”或“走不動”的意思而在講西班牙語的國家受阻。后來，通用公司將這一品牌改為拉美人比較喜歡的“加勒比” (Caribe)才打開市場。

　　家紡品牌起名的禁忌：

　　一忌名稱冗長，沒有特色。品牌商標的命名不能過于繁雜，過于冗長。要給人簡潔、易讀、易記的形象，如果命名過長，或者并沒有什么特色，那給人的印象將是粗糙、膚淺的，人們記憶它將不會太長久，更不必說是傳播企業(yè)形象了。如有一種產品品牌命名為“一代天驕”，看上去很有氣勢，借成吉思汗來命名，但由于名字太長，人們不大會注意他，而且有些人根本就不認識他，后來經顧問指點，把其名改為“天驕”牌則大受人們的歡迎，因為“天驕”這個品名簡樸有力，易于理解。

　　二忌與其他品牌相仿。兩個品牌有時會有相近性，這有偶然因素也有人為的故意模仿，但如果太相似，則會促使對方陷入兩敗俱傷境地。一個品牌可能會給另一個品牌服務，使一個品牌因而受到傷害，如美國的“固特立”和“固特異”，兩家公司不但名字相似，而且都生產銷售汽車輪胎，二者在市場上競爭時，“固特立”有一些不利，為扭轉局面，他們推出引人注目的廣告來加強品牌，“我們是另外一類人”在報紙上得到許多人的注意，然而并沒有得到美國車服用戶大眾的許多有利關注，因為其名稱“固特立”已注定永遠要居于比他更強的競爭者的下風。在國內使用“熊貓牌”、“長城牌”類似的品牌很多，相仿的更是不少。這就要求廠家和公司改變自己的營銷活動并同時更改自己的名字。避免名稱相近這一個誤區(qū)，就是要標新立異，讓別人難以模仿，另外商家設計品牌，也要廣泛收集相同產品的信息，以避免與別家名號相類似的情況。

　　三忌品牌名與產品屬性太接近。一些品牌強調產品的屬性，于是乎他們取名時盡量地靠近產品的屬性，這樣的命名究竟好不好呢?我們要一分為二地來看，如果品牌名稱與產品性能、屬性、用途太接近，它就會失去品牌名稱的資格，同時也不利于品牌的延伸，例如：Sony公司的walkman(隨身聽)系其公司首創(chuàng)的一種微重卡或立體聲收錄機，公司將它的品牌命名為walkman，結果這一品牌很快演繹為微型立體收錄機的商品名稱，于是乎它就失去了品牌名。“淡啤酒”在美國更早上市場并用來命名的是美樂(litebeer from miller)，然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯爾淡啤酒、白威淡啤酒，淡啤酒漸漸成了啤酒的一種，而非一個品牌酒，這就使得美樂廠受到了巨大的經濟損失。　　 但是如果你的產品是的，你可以接近你的屬性來命名，使自己的產品更加富有特色和韻味，從而大大地對自己的品牌進行推廣。

　　四忌隨便使用縮略語。在品牌命名中，我們常見到一些品牌以一些縮略語形式出現，大多數使用一個字和數字的組合而成，例如：IBM，AST，HP，AT&T，GE，3M，P&G，于是有一些廠商就可能產生這樣的一種偏好，使用縮略語。殊不知，這樣的命名是要有一定的條件的：，你的商品必須要有較高的度并取得了較大的成功，而別的商家又不具備的、消費者又要迫切需要和認知的那些商品才可使用縮略語。比如說，只要我們一看到IBM就知道它是代表什么。，縮略語可能會導致認知上的混亂不清，如在20世紀80年代，美國紐約市曼哈頓一地，以大陸 continental命名的公司名稱在電話簿上就有230家之多，如果都用同一縮略語，消費者將可能無法理解和識別。再如“HH”，按拼音可以理解為 “黃河”，也可理解為“黃海”、“紅河”、“紅海”;“CH”可以理解為“長虹”，也可以理解為“彩虹”;“HG”可以是“華光”，也可以是“華鋼”等等。國此，為了避免這些問題，就應盡可能避免使用縮略語，如果感到自己的公司品牌度較高，可以使用縮略，但要盡量考慮多一點。

　　五忌品牌單一，沒有延展性。品牌的命名不能過于單一，應有一定的延展方向，這是擴大市場營銷策略的重要方法。這就同時要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括橫向和縱向兩個方面。在這一方面索尼公司做得比較有特色，寶潔公司和的可口可樂飲料公司在這一方面運用得也很到位。寶潔公司的品牌有飄柔、海飛絲、碧浪、汰漬、象牙等，可口可樂公司的品牌有可口可樂、雪碧、芬達，百事可樂公司的品牌有百事可樂、七喜、美年達、全新美國激浪汽水等。品牌命名的延展可以沿用一個品牌名，或用名稱不相同的品牌名來呈現不同的繽紛色彩，這是需要商家好好把握好尺度。