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酒店品牌起名

　　當(dāng)我們出去旅游或游玩時，大都會先找一家合適的酒店，目前全國有幾萬家大大小小的酒店，何止千萬，對于新成立的酒店來說，要想在眾多競爭對手中搶的一份“蛋糕”，必須打出自己的品牌，打響自己的名號。一個不的小公司，在短短幾年間能一躍成為擁有全國的中國馳名商標(biāo)，除了產(chǎn)品本身符合潮流和重視自身建設(shè)發(fā)展之外，還有不可忽視的強(qiáng)大助推力，就是有一個好的有特色的品牌名稱。那么該如何給酒店品牌起名呢?下面起名網(wǎng)小編就為大家介紹下，給酒店品牌起名字一些知識，供大家欣賞參考!

　　酒店品牌起名須知：

　　種酒店起名就是結(jié)合大集團(tuán)的名字掛靠的，比如：Holiday Inn，這樣的大公司家喻戶曉，無論他的酒店開到哪里，只要在集團(tuán)后邊掛上自己酒店的名字，很多人都會知道，而且會節(jié)省一大筆廣告費用。

　　種獨立運營的酒店起名，不靠大勢力支撐的，比如上海的王寶和，這個酒店的名字就是經(jīng)過仔細(xì)分析、推敲、專門起得名字。上海的王寶和大酒店原來的地方是在上海比較出名的吃螃蟹的飯店，他本身就是叫王寶和，大酒店建好以后，酒店管理層決定仍然用原來的名字，用原來的廚師，很多中外食客都經(jīng)常到這里吃飯，而且王寶和已經(jīng)與國際接軌，酒店的英文名字是Central Hotel Shanghai，而不是大家想的Wang Bao He。

　　酒店起名的依據(jù)是酒店的地點，因為酒店在上海的市中心-有名的南京路步行街旁邊。用這個英文名，在國際市場上銷售就十分容易得到顧客的認(rèn)同和認(rèn)知。

　　第三種是忽略了酒店起名的作用，憑空自己定的。比如北京土木建筑公司投資興建的大酒店，為其酒店起名為北土大酒店，這名字雖然簡潔，有含義，代表了北京土木建筑公司的簡稱，但是單獨從名字上看，音譯和字意都不好，這就會損失不少客戶，酒店的名字對客戶有極大的吸引力，對客戶十分關(guān)鍵，我想如果實在沒辦法，客戶不會選這種酒店的，目前看，這類酒店只是用來應(yīng)付單位貴賓或者視察的時候，自己用的比較多。

　　所以說酒店管理者一定要對酒店的名字下功夫，這樣不至于讓酒店蒙受經(jīng)濟(jì)上的損失。不管怎么樣，在遇到新酒店開張或者接收老酒店的時候，一定要控制要自己的情緒，不要過激，一定要穩(wěn)下心來，把酒店的名字處理好，好名字，傳千里，就是這個道理，祝您的酒店生意越來越好!

　　酒店品牌起名應(yīng)該遵循以下原則：

　　1、與競爭對手區(qū)隔化。

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要商品已進(jìn)入相對過剩的經(jīng)濟(jì)時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強(qiáng)化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　2、符合品牌核心定位。

　　每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀(jì)更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

　　3、與良好視覺的圖案和符號相配。

　　“好馬配好鞍”。有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。品牌顧問大衛(wèi)愛格(David a Aker)認(rèn)為，“一個成功的符號或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個品牌的認(rèn)同，加深消費者對品牌的獨特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標(biāo)，充滿動感，與名稱相得益彰。

　　4、符合目標(biāo)顧客價值審美個性。

　　按波特(Porter)集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”。當(dāng)今中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，社會逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。

　　龍頭市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費越來越從共性消費向個性消費轉(zhuǎn)變?？梢哉f，面對細(xì)分，消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產(chǎn)品也有不同的動機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時代的“一體化”無細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。