通用輸送設備品牌起名字

　　通用設備是裝備制造業(yè)中的基礎性產業(yè)，為工業(yè)行業(yè)提供動力、傳動、基礎加工、起重運輸、熱處理等基礎設備，鋼鐵鑄件、鍛件等初級產品和軸承、齒輪、緊固件、密封件等基礎零部件。行業(yè)產品應用領域廣泛，主要涵蓋航空航天、交通運輸、石油化工、輕工紡織等市場。其重要包括了鍋爐及原動機制造、金屬加工機械制造、起重運輸設備制造、泵、閥門、壓縮機及類似機械的制造、軸承、齒輪、傳動和驅動部件的制造、烘爐、熔爐及電爐制造、風機、衡器、包裝設備等通用設備制造、通用零部件制造及機械修理、金屬鑄、鍛加工等。

　　目前，國內通用設備制造業(yè)還不算發(fā)達，相對來說發(fā)展前景也較為廣闊。然而，對于現(xiàn)有通用設備制造業(yè)來說，一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上對產品的銷售產生直接影響，品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個品牌的興衰。因此，經營好企業(yè)的前提是須有一個與之相符的品牌名稱。下面，讓我們一起來看看如何為通用輸送設備品牌起名字。

　　通用輸送設備品牌起名方法技巧：

　　一、企業(yè)名稱法。企業(yè)名稱法。就是將企業(yè)名稱作為產品品牌來命名。如:菲利浦電器、索尼電器、三洋電器,及諸多的汽車、食品、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達等。國外品牌一般是采用縮寫的形式,像IBM、3M、NEC,采用的是縮略語,即公司(企業(yè))名稱的每一個詞的個字母組織起來構成一個新詞,其特點是簡練,但不能說明企業(yè)的特征。運用企業(yè)名稱法來進行產品品牌命名,有利于形成產品品牌、企業(yè)品牌相互促進,達到有效提升企業(yè)形象的目的?？傊?企業(yè)在進行品牌命名時,要結合企業(yè)實際情況和市場需求,有創(chuàng)意地為品牌命名,使中國品牌走向龍頭。

　　二、人名法。就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產品品牌,充分利用人名含人名法有的價值,促進消費者認同產品。如“李寧”牌,就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應,創(chuàng)造了一個中國體育用品的。龍頭的“戴爾”電腦,就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運動鞋”“松下電器”“本田汽車”等。用人名來命名品牌,可以提高認知率。

　　三、地域法。就是企業(yè)產品品牌與地名聯(lián)系起來,使消費者從對地域的信任,進而產生對產品的信任。的青島牌啤酒就是以地名命名的產品,人們看到青島兩字,就會聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍天”的壯美景色,使消費者在對青島認同的基礎上產生對青啤的認同。同樣,飛速發(fā)展的蒙牛牌乳制品,就是將內蒙古的簡稱“蒙”字,作為企業(yè)品牌的要素,消費者只要看到“蒙”字,就會聯(lián)想起風吹草低見牛羊的壯觀景象,進而對蒙牛產品產生信賴。再如,電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒,就是以寧夏特產枸杞為原料釀制的滋補酒,其品牌就是以突出產地來證實這種酒的正宗。由此可見,將具有特色的地域名稱與企業(yè)產品聯(lián)系起來。確定品牌的方法,有助于借助地域積淀,促進消費者對品牌的認同。但有時許多企業(yè)都用地域命名企業(yè)或產品,也會產生混亂。

　　四、時空法。就是將與產品相關的歷史淵源作為產品品牌命名的要素,使消費者對該產品產生正宗的認同感。眾所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒廠的老廠搬遷時,偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個木酒海(古時盛酒容器)。經國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒顧問鑒定,這批穴藏了一個半世紀的貢酒實屬“龍頭罕見,珍奇國寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財富,為用這種酒勾兌的新產品酒取名“道光廿五”“酒是陳的香”。消費者只要看到“道光廿五”,就會產生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X。因此,運用時空法確定品牌,可以借助歷史賦予品牌的深厚內涵,迅速獲得消費者的青睞。

　　五、目標法。就是將品牌與目標客戶聯(lián)系起來,進而使目標客戶產生認同感。目標法。服液”是太太藥業(yè)生產的女性補血口服液,此品牌使消費者一看到該產品,就知道這是專為已婚婦女設計的營養(yǎng)補品;同樣,“太子奶”品牌,就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費的乳制品,還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品,也是孩子產品的絕好品牌;的品牌“商務通”,把目標客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們,創(chuàng)造了一個電子產品的奇跡。運用目標法來命名品牌,對于獲得消費者認同具有強大的作用。

　　六、價值法。就是把企業(yè)追求的凝練語言,來為品牌命名,使消費者看到產品品牌,價值法。就能感受到企業(yè)的價值觀念。如上海“盛大”網絡發(fā)展有限公司、湖南“遠大”企業(yè),突出了企業(yè)志存高遠的價值追求。福建“興業(yè)”銀行,就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務的企業(yè)追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,濟世養(yǎng)生”的藥商追求。因此,運用價值法為品牌命名,對消費者迅速感受企業(yè)價值觀具有重要的意義。

　　七、形象法。就是運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝,給 人以狂放、勇猛的感受,使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經典情節(jié):“圣象”地板,給人產生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”“熊貓”“美洲豹”“牡丹”“翠竹”等。運用形象法命名品牌,借助動、植物的形象,可以使人產生聯(lián)想與親切的感受,提升認知速度。

　　通用輸送設備品牌起名誤區(qū)：

　　1、簡單照搬

　　當發(fā)現(xiàn)外地有一個成功或比較好的名字，就跟著也加以運用，尤其體現(xiàn)在店鋪上。比如，“好再來”即是一個相當流行與普遍的名字。另“長虹”是前些年迅速發(fā)展起來的一個品牌，隨即一些地方便有以長虹命名的各種事物出現(xiàn)。

　　2、生硬摹仿

　　市場上有個的洗滌品牌“白貓”，后來出現(xiàn)了個叫“**黑貓”的同樣產品，應該說白貓給人的感覺是純凈、溫順、可愛的，而黑貓則會讓人覺得是不干凈甚至是兇惡的，如此一正一反，會讓人如何接受這種新的產品呢?

　　品牌應該是個性化的東西，在林林總總的品牌中，只有個性化才容易獲得消費者的注意。企業(yè)在經營道路上應著重發(fā)展自己的品牌，比如，同樣是飲料，健力寶集團新近推出的“第5季”，就很有創(chuàng)造性，以新奇特的形象展現(xiàn)出來，頗具吸引力;腦白金雖然是保健品，卻沒有簡單地命名為“**靈”、“**液”之類的，而是獨辟蹊徑把產品名稱上升到大腦層次,也不能不說是其高明之處。

　　隨著市場競爭的加劇，可以斷言，一個品牌乃至優(yōu)秀的品牌不僅屬于直接相關的經營者、所有者群體，而且與廣大的消費者群體更是緊緊聯(lián)系在一起，所以無論怎樣講，品牌名稱都不能單純地被視為符號，它是一個鮮活的、極富特性的東西。從學科角度講，這種品牌名稱是與市場營銷學、廣告學、管理學、心理學、語言學、社會學等多種現(xiàn)代學科廣泛聯(lián)系在一起的，所以在確定一項產品名稱時，要仔細斟酌并耐心加以推敲。一般來說，好的名字應簡潔明了，好認好讀好記，便于傳播，且聯(lián)想性好，并有時代感，還要注意個性化。也就是說，好的品牌名稱應該是科學性、藝術性與實踐性的統(tǒng)一。

　　3、隨意化

　　有些人認為名字僅是代號，起一個就行了，或覺得好聽就行了，而不去細細咀嚼研究，把品牌含義簡單化了。例如，許多地方都可以見到“李家飯館”、“王家燒雞”之類，名稱在這里僅僅起到一個標識作用。

　　4、怪異

　　用一些生僻字諸如“晟”、“懋”之類，增強了名稱的深奧，卻給他人同樣增加了識記的難度。