金融專用設備品牌起名

　　現(xiàn)代市場上，一個響亮、簡練、準確、新穎的名字已成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，創(chuàng)造一個好的品牌名稱也就成為現(xiàn)代企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。任何品牌都有具體的服務對象，有自己的目標消費者，對于金融專用設備而言，如果品牌命名能同目標消費者有適當?shù)年P聯(lián)，讓人們通過品牌名稱知道品牌的消費主體，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，并引導消費。下面，我們一起來看看金融專用設備品牌起名的要點及注意事項。

　　金融專用設備品牌起名的九個要點：

　　1、品牌命名要新穎

　　新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。目前，品牌取名常采用比喻法、雙關法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

　　2、品牌起名字要適應時代經(jīng)濟生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。

　　3、品牌取名要有伸縮性，可適用于任何新品牌

　　4、品牌起名字要易于傳播，不致被混淆

　　品牌取名的目的，就在于使這一品牌與那一品牌區(qū)別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某品牌名字易于同別的品牌混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響品牌的銷量。

　　5、品牌起名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。

　　6、品牌取名要能告訴或暗示消費者品牌的特征和所能給消費者帶來的好處。

　　這某些品牌起名，具有過強的品牌偏向，適合于電風扇的命名，就未必適合于電視機，怎么解決這個矛盾呢?企業(yè)就必須給品牌命名一個通用的名字。如日本有一個品牌叫“味王”，開始是用于味精，后來又用于醬油、食品罐頭等，以品牌種類來看，“味王”二字極適合于食品類。

　　7、品牌名字要字音和諧，韻味悠長，如果是出口品牌還要考慮命名在龍頭各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產(chǎn)的電器牌號“SONY”。

　　8、對國外引進或合資生產(chǎn)的品牌進行命名，翻譯要靈活。

　　9、品牌起名要研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上須了解其所在的國家和地區(qū)的習俗，切勿犯忌。比如，中國的“山羊”牌鬧鐘，“山羊” 在英國是被喻為“不正經(jīng)的男子”，“山羊”如果出口英國，盡管這種鬧鐘價廉物美，仍會無人問津。還有中國的“芳芳”牙膏，在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕這種牌名的品牌也不會有好的銷路。

　　金融專用設備品牌起名注意事項：

　　1、金融專用設備品牌起名避免品牌名稱跨越文化與地理能力弱。

　　由于各國的歷史文化傳統(tǒng)不同、語言文字不同，風俗習慣不同、價值觀念不同、審美情趣不同，對于一個公司名的認知與聯(lián)想也有很大差異。若公司名不能超越地理文化邊界的限制，那將成為公司名運營的巨大障礙。因此公司起名如何跨地域應用是重要的衡量標準.

　　不符合目標市場的社會文化環(huán)境而導致銷售受阻，甚至還影響到了公司名形象。例如，百事可樂的宣傳語“與百事一起重視活力”，在德國被譯作“與百事一起從墳墓中走出”，如此傳播公司名，其效果可想而知。全龍頭更大的汽車制造商美國通用汽車公司，因其一個叫“諾瓦”( va)公司名在西班牙語中是“不走”或“走不動”的意思而在講西班牙語的國家受阻。后來，通用公司將這一公司名改為拉美人比較喜歡的“加勒比”(Caribe)才打開市場。

　　2、避免命名有雷同現(xiàn)象。

　　公司名名稱雷同，是實施公司名運營的大忌。因為公司名運營的更終目的就是通過不斷提高公司名競爭力，超越競爭對手。若公司名的設計與競爭對手雷同，不僅消費者難以辨識，而且還會增大公司名的傳播費用，降低公司名傳播效果(企業(yè)在宣傳自己的公司名時，自覺不自覺地為競爭對手的雷同或相近公司名進行了宣傳)。如此，將難以達到更終超越的目的。

　　3、金融專用設備品牌起名避免品牌名稱缺乏美感與力度。

　　過于平淡，通俗，缺乏美感與力度的公司名，不符合與時俱進的審美情趣和道德觀念。誠然，在舊中國流傳下來的一些老公司名，其格調也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個舊時代的產(chǎn)物，是與當時的社會文化一致的。

　　如今的社會文化環(huán)境與過去有了明顯不同。廣大消費者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時再出現(xiàn)怪而俗的低格調公司名，就會因為與當代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的公司名也與我國《商標法》中的相關條款(不得使用有損于社會主義道德風尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標)的相關規(guī)定相悖，難以核準注冊獲得商標權，從而不能受到《商標法》的保護。

　　4、避免品牌稱謂過于直白。

　　公司名名稱蘊含著產(chǎn)品質量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是公司名設計中廣為采用而富有成效的設計原則。

　　但是如果公司名設計時過于直白而明顯的自吹自擂，同時也一定程度上暗含著對其他同類公司名的貶低(如XX王、XX霸等)就會讓消費者感覺到高不可攀、或者難于認同。這將模糊了消費者的識別和判斷，不符合消費者心理的公司名設計，其結果也必然在消費者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。