金融專用設(shè)備品牌起名

　　現(xiàn)代市場(chǎng)上，一個(gè)響亮、簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確、新穎的名字已成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，創(chuàng)造一個(gè)好的品牌名稱也就成為現(xiàn)代企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。任何品牌都有具體的服務(wù)對(duì)象，有自己的目標(biāo)消費(fèi)者，對(duì)于金融專用設(shè)備而言，如果品牌命名能同目標(biāo)消費(fèi)者有適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)，讓人們通過品牌名稱知道品牌的消費(fèi)主體，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，并引導(dǎo)消費(fèi)。下面，我們一起來看看金融專用設(shè)備品牌起名的要點(diǎn)及注意事項(xiàng)。

　　金融專用設(shè)備品牌起名的九個(gè)要點(diǎn)：

　　1、品牌命名要新穎

　　新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。目前，品牌取名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

　　2、品牌起名字要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。

　　3、品牌取名要有伸縮性，可適用于任何新品牌

　　4、品牌起名字要易于傳播，不致被混淆

　　品牌取名的目的，就在于使這一品牌與那一品牌區(qū)別開來，使消費(fèi)者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號(hào)購(gòu)買。如某品牌名字易于同別的品牌混淆，就會(huì)給消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)造成困難，勢(shì)必影響品牌的銷量。

　　5、品牌起名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。

　　6、品牌取名要能告訴或暗示消費(fèi)者品牌的特征和所能給消費(fèi)者帶來的好處。

　　這某些品牌起名，具有過強(qiáng)的品牌偏向，適合于電風(fēng)扇的命名，就未必適合于電視機(jī)，怎么解決這個(gè)矛盾呢?企業(yè)就必須給品牌命名一個(gè)通用的名字。如日本有一個(gè)品牌叫“味王”，開始是用于味精，后來又用于醬油、食品罐頭等，以品牌種類來看，“味王”二字極適合于食品類。

　　7、品牌名字要字音和諧，韻味悠長(zhǎng)，如果是出口品牌還要考慮命名在龍頭各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產(chǎn)的電器牌號(hào)“SONY”。

　　8、對(duì)國(guó)外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的品牌進(jìn)行命名，翻譯要靈活。

　　9、品牌起名要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上須了解其所在的國(guó)家和地區(qū)的習(xí)俗，切勿犯忌。比如，中國(guó)的“山羊”牌鬧鐘，“山羊” 在英國(guó)是被喻為“不正經(jīng)的男子”，“山羊”如果出口英國(guó)，盡管這種鬧鐘價(jià)廉物美，仍會(huì)無人問津。還有中國(guó)的“芳芳”牙膏，在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕這種牌名的品牌也不會(huì)有好的銷路。

　　金融專用設(shè)備品牌起名注意事項(xiàng)：

　　1、金融專用設(shè)備品牌起名避免品牌名稱跨越文化與地理能力弱。

　　由于各國(guó)的歷史文化傳統(tǒng)不同、語言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同、價(jià)值觀念不同、審美情趣不同，對(duì)于一個(gè)公司名的認(rèn)知與聯(lián)想也有很大差異。若公司名不能超越地理文化邊界的限制，那將成為公司名運(yùn)營(yíng)的巨大障礙。因此公司起名如何跨地域應(yīng)用是重要的衡量標(biāo)準(zhǔn).

　　不符合目標(biāo)市場(chǎng)的社會(huì)文化環(huán)境而導(dǎo)致銷售受阻，甚至還影響到了公司名形象。例如，百事可樂的宣傳語“與百事一起重視活力”，在德國(guó)被譯作“與百事一起從墳?zāi)怪凶叱?rdquo;，如此傳播公司名，其效果可想而知。全龍頭更大的汽車制造商美國(guó)通用汽車公司，因其一個(gè)叫“諾瓦”( va)公司名在西班牙語中是“不走”或“走不動(dòng)”的意思而在講西班牙語的國(guó)家受阻。后來，通用公司將這一公司名改為拉美人比較喜歡的“加勒比”(Caribe)才打開市場(chǎng)。

　　2、避免命名有雷同現(xiàn)象。

　　公司名名稱雷同，是實(shí)施公司名運(yùn)營(yíng)的大忌。因?yàn)楣久\(yùn)營(yíng)的更終目的就是通過不斷提高公司名競(jìng)爭(zhēng)力，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。若公司名的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識(shí)，而且還會(huì)增大公司名的傳播費(fèi)用，降低公司名傳播效果(企業(yè)在宣傳自己的公司名時(shí)，自覺不自覺地為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雷同或相近公司名進(jìn)行了宣傳)。如此，將難以達(dá)到更終超越的目的。

　　3、金融專用設(shè)備品牌起名避免品牌名稱缺乏美感與力度。

　　過于平淡，通俗，缺乏美感與力度的公司名，不符合與時(shí)俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念。誠(chéng)然，在舊中國(guó)流傳下來的一些老公司名，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，是與當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化一致的。

　　如今的社會(huì)文化環(huán)境與過去有了明顯不同。廣大消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時(shí)再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)公司名，就會(huì)因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的公司名也與我國(guó)《商標(biāo)法》中的相關(guān)條款(不得使用有損于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo))的相關(guān)規(guī)定相悖，難以核準(zhǔn)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。

　　4、避免品牌稱謂過于直白。

　　公司名名稱蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，這原是一種美好的愿望，也是公司名設(shè)計(jì)中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。

　　但是如果公司名設(shè)計(jì)時(shí)過于直白而明顯的自吹自擂，同時(shí)也一定程度上暗含著對(duì)其他同類公司名的貶低(如XX王、XX霸等)就會(huì)讓消費(fèi)者感覺到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的公司名設(shè)計(jì)，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。