服裝品牌起名的知識(shí)

　　一生當(dāng)中，免不了的便是“衣食住行”，衣占其首位，由此便促進(jìn)了服裝行業(yè)的快速發(fā)展，很多人都想開辦一家服裝公司，但是又不知道該如何給服裝品牌起名，對(duì)于一個(gè)公司來說，品牌名稱的好壞與產(chǎn)品銷售之間有極大的關(guān)系。品牌名稱起的好，可以擴(kuò)大影響，增加銷售量，如若差點(diǎn)，銷量將變少。今天先知國際小編就和大家一起了解一下關(guān)于服裝品牌起名的知識(shí)。

　　服裝品牌起名的要求

　　(1)產(chǎn)品的命名要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。牙膏取名“白玉”、自行車取名“飛鴿”、皮貨取名“雪豹”等都是膾炙人口的上品。另外，從簡單、動(dòng)聽的角度來考慮，“999”胃泰、“101”生發(fā)劑等，雖在語調(diào)上的美感稍有不足，但它們簡單、清晰、還有易記的特點(diǎn)，因而也是很好的名字。

　　(2)產(chǎn)品的命名要易于傳播，不致被混淆。產(chǎn)品命名的目的，就在于使這一產(chǎn)品與那一產(chǎn)品區(qū)別開來，使消費(fèi)者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號(hào)購買。如某產(chǎn)品命名易于同別的產(chǎn)品混淆，就會(huì)給消費(fèi)者認(rèn)購造成困難，勢必影響產(chǎn)品的銷量。比如“長城”、“熊貓”的命名就易于被同名而非同類的產(chǎn)品所混淆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有一年杭州市有210個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，其中用“西湖”命名的就有58個(gè)。用“西湖”命名作為商標(biāo)只能給消費(fèi)者一種共同的感覺，即這種產(chǎn)品可能是浙江省出品的，而區(qū)別性、易記性、寓意性就差不多，它不可能成為某一產(chǎn)品及其特征的代名詞。顯然，對(duì)于創(chuàng)和人們認(rèn)牌購物是非常不利的。

　　(3)產(chǎn)品的命名要新穎。新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為“娃哈哈”，生動(dòng)形象，新穎獨(dú)特。“中意”電冰箱，采用雙關(guān)法命名，既說明該冰箱系中國、意大利合作生產(chǎn)，又贊譽(yù)冰箱能使消費(fèi)者稱心如意。目前命名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

　　(4)產(chǎn)品的命名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。例如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引王勃《滕王閣序》“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，神采飛揚(yáng)的意義，并給人高雅華貴的美感。

　　(5)產(chǎn)品的命名要能告訴或暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的特征和所能給消費(fèi)者帶來的好處。如“順風(fēng)”用于電風(fēng)扇，“聲寶”用于收錄機(jī)，“舒潔”用于衛(wèi)生紙，“味王”用于味精等等。這些都是根據(jù)產(chǎn)品的特征來考慮命名的。“麗”、“萬家樂”、“健力寶”等則告訴或暗示消費(fèi)者在使用后得到的益處。

　　(6)產(chǎn)品的命名要有伸縮性，可適用于任[怒放智能詞語替換]產(chǎn)品。這是因?yàn)槟承┊a(chǎn)品的命名，具有過強(qiáng)的產(chǎn)品偏向，適合于電風(fēng)扇的命名，就未必適合于電視機(jī)，例如“順風(fēng)”是一個(gè)很好的電風(fēng)扇名字，假如以“順風(fēng)”來做電視機(jī)的牌子，消費(fèi)者就覺得格格不入。怎么解決這個(gè)矛盾呢?企業(yè)就必須給產(chǎn)品命名一個(gè)通用的名字。例如，日本有一個(gè)產(chǎn)品叫“味王”，開始是用于味精，后來又用于醬油、食品罐頭等，以產(chǎn)品種類來看，“味王”二字極適合于食品類。

　　(7)產(chǎn)品的命名要字音和諧，韻味悠長，如“茅臺(tái)”、“鳳凰”均為疊韻詞，讀來瑯瑯悅耳，眾口成誦。如果是出口產(chǎn)品還要考慮命名在龍頭各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產(chǎn)的電器牌號(hào)“SONY”。

　　(8)對(duì)國外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行命名，翻譯要靈活。例如LeftMidazole，可譯為左旋咪唑，但這種化學(xué)名稱不易被大眾理解，就根據(jù)其作用起名為“腸蟲清”，此名瑯瑯上口，已家喻戶曉。例如還有可口可樂、聲寶收錄機(jī)等，都使人從漢語的意思中了解了產(chǎn)品的涵義、性能和形象。

　　(9)產(chǎn)品的命名要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須了解消費(fèi)者所在國家和地區(qū)的習(xí)俗，切勿犯忌。例如我國的“山羊”牌鬧鐘，“山羊”在英國是被喻為“不正經(jīng)的男子”，“山羊”如果出口英國，盡管這種鬧鐘價(jià)廉物美，仍會(huì)無人問津。還有我國的“芳芳”牙膏，在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕這種牌名的產(chǎn)品在美國也不會(huì)有好的銷路。

　　總之，一種產(chǎn)品要打開銷路，占領(lǐng)市場，不僅要求質(zhì)量高，而且不能忽視牌名的作用。起一個(gè)既符合產(chǎn)品性能特征，又符合消費(fèi)者心理需求的名字，無疑會(huì)提高產(chǎn)品的度和競爭力。

　　服裝品牌起名的技巧

　　(1)以企業(yè)名稱命名。這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號(hào)和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，有助于突出品牌形象，以更少的廣告投入獲得更佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為品牌的名稱的典范。

　　(2)以動(dòng)物、花卉名稱命名。用形象美好的動(dòng)物、花卉名稱命名，可以引起人們對(duì)商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如"寶馬"牌汽車、"雪蓮"牌毛衣等。

　　(3)根據(jù)人名、地名命名。這種名稱或以人和產(chǎn)地的信譽(yù)吸引消費(fèi)者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對(duì)商品的想象。如，張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。

　　(4)根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。如"二鍋頭酒"、"珍珠口服液"。等。

　　(5)以具有感[怒放智能詞語替換]彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對(duì)商品的好感。如"富康"汽車使人致富："金利來"領(lǐng)帶給人帶來滾滾財(cái)源。

　　(6)以杜撰的詞語命名。以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達(dá)到異乎尋常地引入注目的效果。如"柯達(dá)"膠卷，"TDK"磁帶等。

　　(7)以外文譯音命名。用這種方法命名具有時(shí)代感，使人有現(xiàn)代、時(shí)髦等感受。如"阿斯匹林"藥品，"雪佛來"汽車等。

　　服裝品牌起名的案例

　　品牌起名的好壞在市場競爭中起到關(guān)鍵性的作用，在給產(chǎn)品取名時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：其一要體現(xiàn)其特征，產(chǎn)品取名其二應(yīng)注意簡潔明快。產(chǎn)品取名其三應(yīng)構(gòu)思獨(dú)特，具有創(chuàng)造性的思維方式，產(chǎn)品取名其四響亮上口，產(chǎn)品取名其五應(yīng)注意不同地域的文化，不同民族的分格習(xí)慣及審美的心理差異。企業(yè)取名公司命名從字意數(shù)理等配合上面五點(diǎn)，取名是應(yīng)特別注意其發(fā)音，寓意。如果數(shù)理發(fā)音寓意不好，不利于公司的發(fā)展。

　　挖掘人類原始心理及本性滿足心理需求，人易表現(xiàn)的潛意識(shí)，滿足人類更基礎(chǔ)的知識(shí)和識(shí)別能力，如果復(fù)雜就有明顯的針對(duì)性，使人不易掌握，不易發(fā)揮，不易傳播，不易接納。

　　例：娃哈哈(哈哈全人類更基本的表達(dá)方式哈哈笑更基本的發(fā)音，元音“a”)柯達(dá)(柯——達(dá)與響聲聯(lián)系一起)

　　555(只要您認(rèn)識(shí)錢，您就認(rèn)識(shí)數(shù)字5，人類的語言有區(qū)別，但數(shù)字是統(tǒng)一的，這也是滿足人類更基本易掌握的)

　　品牌范例

　　1、可口可樂的名字，更大的特點(diǎn)，具有創(chuàng)造性，獨(dú)特性，易讀，易認(rèn)，易上口，易傳播。字詞的本身意義不大，還有：SONY(索尼);OMO(奧妙);BENZ(奔馳);KODAY(柯達(dá))等。

　　2、LUX(力士)香皂以“名”取勝。1899年，英國聯(lián)合利華公司，研制了一種新型優(yōu)質(zhì)的香皂，在產(chǎn)品進(jìn)入市場的初期是失敗的，原因是名字的問題，起名為“猴牌”(MONKEY)有不潔的的含議，使大眾產(chǎn)生反感的心理，后來經(jīng)過顧問反復(fù)研計(jì)，采用LUX作為香皂名稱，由于簡單，易讀，易認(rèn)，易記憶，從此以后銷售大增，并很快進(jìn)入國際市場，風(fēng)靡龍頭，獲得了巨大的效益。

　　3、“娃哈哈”來自于兒歌啟發(fā)了靈感。我國的杭州娃哈哈企業(yè)集團(tuán)，有過硬的營銷策略，還有更重要的一個(gè)因素，給產(chǎn)品起了個(gè)好名字。

　　以上對(duì)服裝品牌起名的知識(shí)介紹，希望可以幫助到大家。感謝您的耐心閱讀。如果您對(duì)公司命名、企業(yè)取名、品牌起名、等方面有什么問題的話，可以和我們聯(lián)系!