給電子品牌起名

　　品牌名稱(chēng)代表著企業(yè)的文化，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著重要的作用。俗話說(shuō)“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，更重要的就是名字，一個(gè)名字承載著企業(yè)的理想并與其同成長(zhǎng);成功的品牌擁有家喻戶曉，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠時(shí)間回憶起品牌的名稱(chēng)。怎樣給電子品牌起名呢?下面是先知國(guó)際做的簡(jiǎn)單總結(jié)，供大家參考。

　　電子品牌命名方法：

　　1. 確保品牌符合企業(yè)的使命。新奧爾良Naked Pizza(意為裸體比薩餅)的創(chuàng)始合伙人維特拉諾(Robbie Vitra )希望將他的外賣(mài)企業(yè)的名字與圍繞有機(jī)、健康或者綠色食品行業(yè)的流行詞匯區(qū)別開(kāi)來(lái)，原因是這些名字并不一定能夠有效地吸引廣泛的顧客群體。他應(yīng)該有所體會(huì)。2006年，Naked Pizza原來(lái)的名字是World's Healthiest Pizza(意為龍頭上更健康的比薩餅)。維特拉諾說(shuō)，聽(tīng)上去有點(diǎn)兒像是在說(shuō)教。這對(duì)一家試圖進(jìn)行特許并吸引投資者的企業(yè)并不好用。他說(shuō)，這種名字對(duì)顧客不夠友好;有點(diǎn)以自我為中心;過(guò)多地談?wù)撟约骸?

　　位于加州科羅娜的Femme Metale Inc.的設(shè)計(jì)師兼創(chuàng)始人萊斯利•赫曼(Leslie Homan)制作面向女性的前衛(wèi)搖滾首飾。她希望公司的形像強(qiáng)悍、時(shí)髦并且女性化。因此，她擺弄起英文單詞“metal”(意為金屬)和法文詞組“femme fatale”(意為蛇蝎美人)。兩者的結(jié)合讓她非常滿意：“Femme Metale”。該公司原來(lái)的名字Superstar(意為超級(jí)明星)聽(tīng)起來(lái)并不前衛(wèi);她說(shuō)，這種名字“非常初級(jí)，沒(méi)有說(shuō)出我正在設(shè)計(jì)的首飾的任何特點(diǎn)。”如今，她的首飾系列甚至在Nordstrom和Bloomingdale's等高端百貨公司出售;赫曼女士還成功吸引雪兒•克羅(Cheryl Crow)、克里斯蒂娜•阿奎萊拉(Christina Aguilera)和凱特•莫斯(Kate Moss)等明星成為自己的常客。她表示，“我認(rèn)為你必須審視自己的品牌到底因何而重要、別致和有趣;是什么讓你在市場(chǎng)上與眾不同?”

　　2. 盡可能多地汲取靈感。位于加利福尼亞州圣莫尼卡的品牌公司Copia Creative Inc.的所有人和創(chuàng)意總監(jiān)米歇爾•艾德?tīng)柹?Michelle Adelson)說(shuō)，寫(xiě)下更初幾個(gè)在你想到企業(yè)服務(wù)、產(chǎn)品和個(gè)性的時(shí)候腦海里浮現(xiàn)的想法;在這個(gè)過(guò)程中，試著使用標(biāo)識(shí)、比喻和文字變化。

　　達(dá)拉斯冷凍酸奶特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)Red Mango Inc.的執(zhí)行長(zhǎng)丹•金姆(Dan Kim)在試圖給他多種口味的冷凍酸奶和冰凍茶飲料命名的時(shí)候正是這么做的。他希望品牌的名字能夠帶給顧客“感性的體驗(yàn)”，引起他們對(duì)自身內(nèi)在冒險(xiǎn)感的認(rèn)同。對(duì)于桔子和芒果味酸奶，他將這些口味與詞語(yǔ)“pandemonium”混合，創(chuàng)建了品牌名Tangomonium。對(duì)于冰凍茶飲料，他想要顧客在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候就能聽(tīng)見(jiàn)“tea”(茶)的發(fā)音，因此他將這些飲料命名為Fanteasia(一種野莓芙蓉茶)和Mysteaque(香草味紅茶，暗示帶有波旁酒味)。 金姆先生說(shuō)，我們喜歡有趣的名字。

　　3. 讓品牌名過(guò)目難忘。艾德?tīng)柹空f(shuō)，如果品牌自身聽(tīng)起來(lái)象是別的產(chǎn)品或者服務(wù)，那么它就無(wú)法在市場(chǎng)上立足。紐約網(wǎng)上男裝零售商Bo bos Inc.的創(chuàng)始人想要一個(gè)古怪的品牌名稱(chēng)，但是又要能反映他們的服裝是為所有男性、而非女性設(shè)計(jì)的。因此，他們將企業(yè)以一種瀕臨絕種的猩猩的名字命名，讀起來(lái)是bo- H-bos，而不是BON-oh-bos。雖然一些客戶還是讀錯(cuò)名字或者好奇地詢(xún)問(wèn)這到底是哪種動(dòng)物，但這正是執(zhí)行長(zhǎng)和聯(lián)席創(chuàng)始人安迪•鄧恩(Andy Dunn)所期望的。在正確讀出品牌名稱(chēng)的同時(shí)，他提到自己的企業(yè)在去年還向剛果民主共和國(guó)的一個(gè)倭黑猩猩保護(hù)區(qū)捐款了15,000美元。鄧恩先生說(shuō)，此舉讓所有人都有了一個(gè)談?wù)摦a(chǎn)品之外事情的理由。

　　電子品牌起名原則：

　　一、暗示功能屬性原則

　　品牌名稱(chēng)還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專(zhuān)長(zhǎng)。類(lèi)似的還有“捷達(dá)”轎車(chē)、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等。

　　二、啟發(fā)品牌聯(lián)想原則

　　正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱(chēng)也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。相反，如果品牌起名不當(dāng)，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。經(jīng)典品牌名稱(chēng)解讀中提到的“金利來(lái)”品牌名稱(chēng)就如此，其比金獅(廣東話念“甘輸”)要好萬(wàn)倍。

　　三、與標(biāo)志相配原則

　　品牌標(biāo)志物是指品牌中無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)但可被識(shí)別的部分，當(dāng)品牌名稱(chēng)與標(biāo)識(shí)物相得益彰、相映生輝時(shí)，品牌的整體效果會(huì)更加突出。如今，有些還在啞啞學(xué)語(yǔ)的幼兒只要看到麥當(dāng)勞醒目的黃色“M”時(shí)，便會(huì)想到要吃漢堡包。

　　四、市場(chǎng)通用原則

　　不同國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和語(yǔ)言文字等的差異，使得消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱(chēng)的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱(chēng)要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念。在品牌化的趨勢(shì)下，品牌名稱(chēng)應(yīng)具有龍頭性。企業(yè)應(yīng)特別注意目標(biāo)市場(chǎng)的文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及語(yǔ)言文字等特征，以免因品牌名稱(chēng)在消費(fèi)者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。前面提到的海爾就可以龍頭通用。

　　五、受法律保護(hù)原則

　　品牌名稱(chēng)受到法律保護(hù)是品牌被保護(hù)的根本，品牌名稱(chēng)要得到法律保護(hù)就必須申請(qǐng)注冊(cè)。策劃人員在起名時(shí)就應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款。品牌名稱(chēng)的選定首先要考慮該品牌名稱(chēng)是否有侵權(quán)行為，策劃人員要通過(guò)有關(guān)部門(mén)，查詢(xún)是否已有相同或相近的品牌被注冊(cè)，如果有，則必須重新起名。其次，要注意該品牌名稱(chēng)是否在允許注冊(cè)的范圍以?xún)?nèi)。有的品牌名稱(chēng)雖然不構(gòu)成侵權(quán)行為，但仍無(wú)法注冊(cè)，難以得到法律的有效保護(hù)。

　　六、四易原則，即易讀、易懂、易記、易傳

　　在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費(fèi)者記住，首要的一點(diǎn)是，品牌名稱(chēng)應(yīng)讓消費(fèi)者容易發(fā)音、容易理解、容易記憶、容易傳播。品牌名稱(chēng)只有易讀、易懂、易記、易傳，這樣才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。如何使品牌名稱(chēng)易讀、易記呢，這就要求策劃人員在為品牌起名時(shí)做到以下幾點(diǎn)：

　　1.簡(jiǎn)潔

　　名字單純、簡(jiǎn)潔明快，易于傳播。四個(gè)音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂(lè)等百年品牌，市場(chǎng)上鮮有運(yùn)做成功的四個(gè)字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開(kāi)展“MOTO”運(yùn)動(dòng)或許就是一個(gè)很好的借鑒。索尼·愛(ài)立信手機(jī)取得了暫時(shí)的成功，但是否就說(shuō)明其很有前途呢?我們并不這樣認(rèn)為。索尼·愛(ài)立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛(ài)”，其與“所愛(ài)”同音，英文也同樣簡(jiǎn)化。

　　2.獨(dú)特

　　名稱(chēng)應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱(chēng)混淆。如“老人頭”“花花公子”“三星”“金龍魚(yú)”等。

　　3.新穎

　　這是指名稱(chēng)要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。如“喜之郎”“自由鳥(niǎo)”“經(jīng)理人”“步步高”等。

　　4.響亮

　　這是指品牌名稱(chēng)要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱(chēng)。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調(diào)更好有起伏，以達(dá)到抑揚(yáng)頓挫的效果。

　　5.高氣魄

　　這是指品牌名稱(chēng)要有氣魄，起點(diǎn)高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如“千里馬”“奔馳”等。

　　6.親和力強(qiáng)

　　親和力取決于品牌名稱(chēng)用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素，起名時(shí)要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語(yǔ)言”。力士和舒膚佳的比較，力士給人的感覺(jué)生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購(gòu)香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱(chēng)和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的;而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺(jué)是傾向于中性化的用語(yǔ)，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)(globrand.com)者的偏好，而且，通過(guò)強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。

　　那么以上就是對(duì)于電子品牌起名的一些簡(jiǎn)單的介紹，希望可以幫助到大家，想了解更多您可以繼續(xù)在此瀏覽，如您還有其他的疑問(wèn)還可以點(diǎn)擊在線咨詢(xún)，讓顧問(wèn)來(lái)為您詳細(xì)的解答!