給電子品牌起名

　　品牌名稱代表著企業(yè)的文化，對企業(yè)的發(fā)展起著重要的作用。俗話說“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，更重要的就是名字，一個名字承載著企業(yè)的理想并與其同成長;成功的品牌擁有家喻戶曉，消費者在消費時能夠時間回憶起品牌的名稱。怎樣給電子品牌起名呢?下面是先知國際做的簡單總結(jié)，供大家參考。

　　電子品牌命名方法：

　　1. 確保品牌符合企業(yè)的使命。新奧爾良Naked Pizza(意為裸體比薩餅)的創(chuàng)始合伙人維特拉諾(Robbie Vitra )希望將他的外賣企業(yè)的名字與圍繞有機、健康或者綠色食品行業(yè)的流行詞匯區(qū)別開來，原因是這些名字并不一定能夠有效地吸引廣泛的顧客群體。他應該有所體會。2006年，Naked Pizza原來的名字是World's Healthiest Pizza(意為龍頭上更健康的比薩餅)。維特拉諾說，聽上去有點兒像是在說教。這對一家試圖進行特許并吸引投資者的企業(yè)并不好用。他說，這種名字對顧客不夠友好;有點以自我為中心;過多地談論自己。

　　位于加州科羅娜的Femme Metale Inc.的設計師兼創(chuàng)始人萊斯利•赫曼(Leslie Homan)制作面向女性的前衛(wèi)搖滾首飾。她希望公司的形像強悍、時髦并且女性化。因此，她擺弄起英文單詞“metal”(意為金屬)和法文詞組“femme fatale”(意為蛇蝎美人)。兩者的結(jié)合讓她非常滿意：“Femme Metale”。該公司原來的名字Superstar(意為超級明星)聽起來并不前衛(wèi);她說，這種名字“非常初級，沒有說出我正在設計的首飾的任何特點。”如今，她的首飾系列甚至在Nordstrom和Bloomingdale's等高端百貨公司出售;赫曼女士還成功吸引雪兒•克羅(Cheryl Crow)、克里斯蒂娜•阿奎萊拉(Christina Aguilera)和凱特•莫斯(Kate Moss)等明星成為自己的?？?。她表示，“我認為你必須審視自己的品牌到底因何而重要、別致和有趣;是什么讓你在市場上與眾不同?”

　　2. 盡可能多地汲取靈感。位于加利福尼亞州圣莫尼卡的品牌公司Copia Creative Inc.的所有人和創(chuàng)意總監(jiān)米歇爾•艾德爾森(Michelle Adelson)說，寫下更初幾個在你想到企業(yè)服務、產(chǎn)品和個性的時候腦海里浮現(xiàn)的想法;在這個過程中，試著使用標識、比喻和文字變化。

　　達拉斯冷凍酸奶特許經(jīng)營企業(yè)Red Mango Inc.的執(zhí)行長丹•金姆(Dan Kim)在試圖給他多種口味的冷凍酸奶和冰凍茶飲料命名的時候正是這么做的。他希望品牌的名字能夠帶給顧客“感性的體驗”，引起他們對自身內(nèi)在冒險感的認同。對于桔子和芒果味酸奶，他將這些口味與詞語“pandemonium”混合，創(chuàng)建了品牌名Tangomonium。對于冰凍茶飲料，他想要顧客在購買的時候就能聽見“tea”(茶)的發(fā)音，因此他將這些飲料命名為Fanteasia(一種野莓芙蓉茶)和Mysteaque(香草味紅茶，暗示帶有波旁酒味)。 金姆先生說，我們喜歡有趣的名字。

　　3. 讓品牌名過目難忘。艾德爾森女士說，如果品牌自身聽起來象是別的產(chǎn)品或者服務，那么它就無法在市場上立足。紐約網(wǎng)上男裝零售商Bo bos Inc.的創(chuàng)始人想要一個古怪的品牌名稱，但是又要能反映他們的服裝是為所有男性、而非女性設計的。因此，他們將企業(yè)以一種瀕臨絕種的猩猩的名字命名，讀起來是bo- H-bos，而不是BON-oh-bos。雖然一些客戶還是讀錯名字或者好奇地詢問這到底是哪種動物，但這正是執(zhí)行長和聯(lián)席創(chuàng)始人安迪•鄧恩(Andy Dunn)所期望的。在正確讀出品牌名稱的同時，他提到自己的企業(yè)在去年還向剛果民主共和國的一個倭黑猩猩保護區(qū)捐款了15,000美元。鄧恩先生說，此舉讓所有人都有了一個談論產(chǎn)品之外事情的理由。

　　電子品牌起名原則：

　　一、暗示功能屬性原則

　　品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等。

　　二、啟發(fā)品牌聯(lián)想原則

　　正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關的寓意，讓消費者能從中得到有關企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進而產(chǎn)生對品牌的認知或偏好。相反，如果品牌起名不當，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。經(jīng)典品牌名稱解讀中提到的“金利來”品牌名稱就如此，其比金獅(廣東話念“甘輸”)要好萬倍。

　　三、與標志相配原則

　　品牌標志物是指品牌中無法用語言表達但可被識別的部分，當品牌名稱與標識物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出。如今，有些還在啞啞學語的幼兒只要看到麥當勞醒目的黃色“M”時，便會想到要吃漢堡包。

　　四、市場通用原則

　　不同國家或地區(qū)消費者因民族文化、宗教信仰、風俗習慣和語言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應目標市場的文化價值觀念。在品牌化的趨勢下，品牌名稱應具有龍頭性。企業(yè)應特別注意目標市場的文化、宗教、風俗習慣及語言文字等特征，以免因品牌名稱在消費者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。前面提到的海爾就可以龍頭通用。

　　五、受法律保護原則

　　品牌名稱受到法律保護是品牌被保護的根本，品牌名稱要得到法律保護就必須申請注冊。策劃人員在起名時就應遵循相關的法律條款。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權行為，策劃人員要通過有關部門，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊，如果有，則必須重新起名。其次，要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍以內(nèi)。有的品牌名稱雖然不構(gòu)成侵權行為，但仍無法注冊，難以得到法律的有效保護。

　　六、四易原則，即易讀、易懂、易記、易傳

　　在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費者記住，首要的一點是，品牌名稱應讓消費者容易發(fā)音、容易理解、容易記憶、容易傳播。品牌名稱只有易讀、易懂、易記、易傳，這樣才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。如何使品牌名稱易讀、易記呢，這就要求策劃人員在為品牌起名時做到以下幾點：

　　1.簡潔

　　名字單純、簡潔明快，易于傳播。四個音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運做成功的四個字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運動或許就是一個很好的借鑒。索尼·愛立信手機取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢?我們并不這樣認為。索尼·愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡化。

　　2.獨特

　　名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”“花花公子”“三星”“金龍魚”等。

　　3.新穎

　　這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創(chuàng)造新概念。如“喜之郎”“自由鳥”“經(jīng)理人”“步步高”等。

　　4.響亮

　　這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調(diào)更好有起伏，以達到抑揚頓挫的效果。

　　5.高氣魄

　　這是指品牌名稱要有氣魄，起點高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如“千里馬”“奔馳”等。

　　6.親和力強

　　親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素，起名時要使用和目標消費群相同的“語言”。力士和舒膚佳的比較，力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的;而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費(globrand.com)者的偏好，而且，通過強調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強。

　　那么以上就是對于電子品牌起名的一些簡單的介紹，希望可以幫助到大家，想了解更多您可以繼續(xù)在此瀏覽，如您還有其他的疑問還可以點擊在線咨詢，讓顧問來為您詳細的解答!