商業(yè)街區(qū)命名講究

　　每一個城市都有屬于自己的商業(yè)街，他是按一定結(jié)構(gòu)比例規(guī)律排列的商業(yè)繁華街道，是城市商業(yè)的縮影和精華，是一種多功能、多業(yè)種、多業(yè)態(tài)的商業(yè)集合體。如果你正在準(zhǔn)備開發(fā)一個城市中心的商業(yè)街項(xiàng)目，一定要好好規(guī)劃規(guī)劃商業(yè)街名字。因?yàn)榻值赖拿衷缫巡辉僦皇堑孛拇Q，還是城市美學(xué)，是商業(yè)的共享資源，是浮華龍頭不同城市個性的代名詞，以及書寫歷史和劃分權(quán)力范圍的一種方式。那么商業(yè)街區(qū)命名有哪些講究呢?下面命名網(wǎng)小拜年就為大家介紹下。

　　商業(yè)街怎樣命名才性感：

　　各城市的地名委員會有各自的邏輯。老實(shí)說，太多城市的太多中山路、解放路、濱江路、勝利路、北京路、南京路、上海路、環(huán)城路，除了時代的舊影就是江郎才盡式的重復(fù);而與新區(qū)有關(guān)的創(chuàng)新大道、世紀(jì)大道則分外形式主義。

　　方向、順序和地理位置，在何時都是更基本的街道命名邏輯。例如幾乎每座小城市都有的十字街，煙臺市的南大街和北馬路，廣州市的中山一路中山二路直到中山八路。這種街道命名更容易把街道的方位辨認(rèn)出來，但同時也是更容易淹沒掉街道個性的方式。數(shù)字不會說話，東南西北的概念也不會講述城市歷史，與街道文化天然為敵。

　　街道命名的選擇，是別的城市名。臺北街道的命名方式移植上海，恍如一張中國地圖：除了幾條主干道采用政治意識形態(tài)和傳統(tǒng)道德教條命名之外，次一級的街道都是按照中國地圖的方位，從北到南，從東到西，重新命名。西南方有青海路、大理街、康定路、桂林路、昆明街……西北方有迪化街、庫倫街、哈密街、酒泉街、塔城街……東南方有廈門街、福州街、溫州街、潮州街、金門街……東北方有遼寧街、合江街、松江路、興安街……此種命名方式不承載本土歷史，以一種貌似開放的姿態(tài)回避了對本土文化傳承的追尋，只不過是偷懶，又極容易與其他城市重復(fù)——這也是中國城市那么多北京路、南京路、上海路的原因。

　　名人之名，是城市街道命名的第三選擇，此類個案遍及古今中外。中國幾千年王朝中積累的歷史文化名人夠多了，所以有足夠的名人資源來為街道命名。

　　什么是時代特色的詞語?以一座典型的中國城市為例：除了方向和順序的街道命名邏輯貫穿了所有時代，100年前街道的命名以仁德巷和打鐵街為代表，反映了傳承的道德秩序和街道的行業(yè)特點(diǎn);70年前開始廣泛地出現(xiàn)中山路及其他時代印記的街道名稱;1949年后，人民路、解放路、勝利路、八一大道大行其道;改革開放后，迎賓路開始冒頭;伴隨著歷史文化名城的評選與重視，名人之名開始鑲進(jìn)了街道路牌;在開發(fā)區(qū)熱和城市擴(kuò)城高潮中，創(chuàng)新大道、世紀(jì)大道、長虹大道為尚未成型的新城區(qū)預(yù)留下了寬大的機(jī)動車街道尺度。

　　當(dāng)然，街道名稱更富時代特色的城市非墨西哥城莫屬。墨西哥城街名叫改革大道，更繁華的商業(yè)大街名叫起義者大道，革命大道是為紀(jì)念墨西哥1910年至1917年的反帝反資產(chǎn)民族民主革命而命名的，憲法大道是為紀(jì)念墨西哥立憲會議1917年2月通過的憲法而命名的。為給大街小巷起名字，人們早已用光了已故總統(tǒng)、革命英雄和軍事戰(zhàn)役的名字。結(jié)果是，這里有100多條用墨西哥國父胡亞雷斯命名的街道，有200多個地方用墨西哥憲法的起草者貝努斯蒂亞諾·卡蘭薩的名字命名，還有將近300個地方的名字源于墨西哥更偉大的總統(tǒng)拉薩羅·卡德納斯。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，各個時代街道名稱的無序疊加已經(jīng)令街道之名成為了近現(xiàn)代中國城市的城史活化石和城市坐標(biāo)障礙，

　　城市地名委員會想創(chuàng)意都難了，于是有的繼續(xù)在以往的命名邏輯上尋找救命稻草，更多的是干脆以街道上的建筑樓盤或企業(yè)來命名街道。

　　已經(jīng)有不少城市像征集市歌、市徽一樣，在街道命名上搞市民有獎?wù)骷?。這也是喚起公眾共同書寫城市歷史的一種方式。

　　商業(yè)街名文化：

　　街道更基本的功能是交通，更有價值的功能是上演城市生活芭蕾、休憩及娛樂(在這一點(diǎn)上，許多人樂于提及哥本哈根作為楷模)。長期認(rèn)為僅具交通指向意義的街道名稱托現(xiàn)代娛樂工業(yè)(電影和唱片業(yè))和時尚工業(yè)(設(shè)計、香水制造和傳媒出版業(yè))的福，開始變得意味深長起來，并象征意義。

　　南京的“烏衣巷口板橋斜”已歷千年，艾敬的《艷粉街的故事》和楊德昌的《牯嶺街少年殺人事件》也帶出過不同的時代感覺。在說粵語而極少有本土粵語歌曲的廣州，直到2003年11月才有了一支鑲滿廣州地名和街道名稱的“廣州制造”粵語歌曲——《公園前》，歌手是張敬軒，可惜填詞的仍然不是廣州人，而是香港音樂人因葵。

　　那次誰碰上了誰，雨帶雷雨傘破損，我與誰臉上滴雨水。我笑言雨快要停，卻錯失不聞不問哪是誰，轉(zhuǎn)身去。文明路上有猛風(fēng)，吹到我心碎，黃花崗找不到焦距。長堤大道里再追，海珠區(qū)今夜只得我找愛侶。尋找過，她不再住這里，石室之中知否那天會去。沿江去，不管有沒根據(jù)，越秀早經(jīng)過，走出天河，怎么可爭取……

　　———其實(shí)不過是一樁極為老土的偶遇與尋覓與重逢的愛情故事，僅僅因?yàn)殍倽M了地名和街道，整首歌頓時變得華麗而充滿城市記憶，幾乎與每個生活在這個城市的人都有關(guān)了。這是廣州的《加利福尼亞旅館》，而每一座城市的歌手都有機(jī)會借助本城街名的偉力，為本城人創(chuàng)作城市情歌。

　　在深圳，有5個來自河南的年輕人在1996年成立了一支樂隊(duì);他們的歌里并沒有深圳的街名，但他們的樂隊(duì)就叫做“深南大道”。以此，他們唱的每一首歌，都是寫給深圳的情書，即便他們的唱片現(xiàn)在已在香港發(fā)行。

　　像經(jīng)營城市一樣經(jīng)營街名

　　中國城市街道名稱的生殺大權(quán)在城市地名委員會手上。他們會不會像經(jīng)營城市一樣經(jīng)營街名呢?

　　青島高新區(qū)的海爾路成了汽車銷售一條街，美國坎姆頓市的海爾路呢?2001年4月5日下午，Haier Blvd(海爾路)命名揭牌儀式在美國南卡州坎姆頓市(Cam.den)隆重舉行。這是美國惟一一條以中國企業(yè)名稱命名的道路?？材奉D市市長瑪麗女士說：“正值當(dāng)?shù)匾恍┐笃髽I(yè)在大幅度裁員之際，海爾卻在不斷地高速發(fā)展，非常令人贊賞?？焖侔l(fā)展的美國海爾，不僅為當(dāng)?shù)卣黾恿硕愂眨匾氖菫楫?dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造了可觀的就業(yè)機(jī)會。”坎姆頓市命名海爾路，是中國企業(yè)實(shí)施本土化戰(zhàn)略的成功，也是坎姆頓市配合城市發(fā)展、經(jīng)營街名的舉措。

　　我們的傳媒出現(xiàn)過《街道》雜志，而沒有以城市街道命名的卻影響力至大如《華爾街日報》的報紙;我們的電影里出現(xiàn)過南京路，但更多是“濱海市”這樣虛擬的城市;還有許多令街道揚(yáng)名的機(jī)會，本來可以出現(xiàn)在城市特產(chǎn)的商標(biāo)上、時裝的品牌上……

　　也許在未來某一日，中國的街道得也會用來做香水的名字，像今天的香榭麗舍香水和第五大道香水一樣。憑此，街道名稱遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了地名的范疇，而直接象征著現(xiàn)代社會的城市品質(zhì)、文化品質(zhì)和消費(fèi)品質(zhì)。

　　龍頭名街

　　龍頭名街很多，有英國倫敦牛津大街、奧地利維也納克恩頓大街、德國柏林庫達(dá)姆大街、澳大利亞悉尼皮特大街、莫斯科的阿爾巴特大街、日本東京新宿大街、新加坡烏節(jié)路……

　　龍頭的唐人街

　　它是華人社區(qū)的代名詞。

　　CHINATOWN得不再是一條街，而是一座城中之城，鑲在龍頭各個城市中的它城。

　　紐約的第五大道

　　它是“更高品質(zhì)與品位”的代名詞。

　　2003年一項(xiàng)對45個國家的226家零售購物場所的調(diào)查顯示，紐約曼哈頓的第五大道仍是租金更貴的地點(diǎn)，商鋪的年租金可高達(dá)一平方米7967歐元，之后是法國巴黎的香榭麗舍大街和中國香港的銅鑼灣。

　　美國第五大道商業(yè)促進(jìn)會主席拉爾夫·德斯提諾說，第五大道的尊崇與華貴源自19世紀(jì)初富有的紐約人將住宅選在了當(dāng)時還只是一條鄉(xiāng)間小道的更南端，19世紀(jì)末第五大道以其高雅與盛譽(yù)成為紐約一大亮點(diǎn)，今天它是紐約的商業(yè)中心、居住中心、文化中心、購物中心和旅游中心。過去近百年間，第五大道商業(yè)促進(jìn)協(xié)會設(shè)計了一些特定的審美及商業(yè)理念以確保街道的整體美：無工廠，無霓虹燈或任何類型的閃光燈，不得在建筑物上懸掛標(biāo)語旗幟，標(biāo)志不得突出人行道和商家不得沿街叫賣等。

　　伊麗莎白·雅頓公司的第五大道香水與香榭麗舍香水同年出品，以紐約曼哈頓的摩天大樓為瓶側(cè)線條，據(jù)說其淡淡花香恰到好處地表達(dá)女性自信、現(xiàn)代以及智慧、知性、優(yōu)雅的一面，詮釋了紐約第五大道的優(yōu)雅、華麗、品味、時尚及活力，令香水狂有一種想把她喝下去的沖動。

　　巴黎的香榭麗舍大街

　　它是巴黎的象征和標(biāo)志。

　　東起協(xié)和廣場，西至星形廣場，全長1800米，更寬處約120米。它以圓點(diǎn)廣場為界，東段700米以自然風(fēng)光為主，西段1100米為商業(yè)區(qū)。

　　這條“龍頭上更美麗的散步大道”始于1667年，1828年修成了法國條林蔭大道，在巴黎擴(kuò)建的奧斯曼時代真正成為“法蘭西大道”，在19世紀(jì)法國資本主義飛速發(fā)展的“美好年代”成為重要的商業(yè)大道。香榭麗舍見證了法國的各個重要?dú)v史時刻：1814年，反法聯(lián)盟軍進(jìn)入巴黎，普魯士和英國士兵宿營在這里;1885年，大文豪雨果的出殯隊(duì)伍走過這里;1944年，解放巴黎的軍隊(duì)在這里接受民眾的歡呼;1970年，還是在這條大道上，法國人為戴高樂將軍默哀……路易·威登公司發(fā)起成立的“捍衛(wèi)香榭麗舍委員會”在1980年改為“香榭麗舍委員會”，于1989年提出“拯救香榭麗舍計劃”，香榭麗舍整修工程于1994年9月竣工。2002年5月，香榭麗舍大街總代表多米尼克·羅代女士在北京簽署“香榭麗舍與井結(jié)為友好姐妹街”的協(xié)議時說：商業(yè)街傳承著歷史與文化。所有法國電影的首映式都在香榭麗舍舉行，沿途的公園中還經(jīng)常舉行各種藝術(shù)展、當(dāng)代藝術(shù)作品展或名家的雕塑展。環(huán)法拉力賽車隊(duì)已10次開過香榭麗舍街，龍頭杯足球賽法國國家隊(duì)奪冠，萬人齊聚香榭麗舍慶祝。

　　歷經(jīng)滄桑的歷史古跡和龍頭龍頭時尚的龍頭品牌在此交相輝映。1996年，法國嬌蘭香水系列中更的一款“香榭麗舍”問世，以法國女星蘇菲瑪索為代言人。

　　中國名街

　　中山路

　　這是20世紀(jì)留給中國城市的更大“街名遺產(chǎn)”，以此紀(jì)念領(lǐng)20世紀(jì)社會變革風(fēng)氣之先的偉大革命先行者孫中山。在許多中國城市，中山路是當(dāng)仁不讓的主干道或主要商業(yè)街。

　　長安街

　　首都的中軸線，它隨著諸多歷史性時刻和偉大建筑一齊載入史冊。

　　這條橫貫北京城東西的中軸線，600年來見證著時代的變遷，從建到復(fù)興門全長6.7公里，大道兩旁是50多座聞名全國乃至龍頭的建筑，從古老的中國宮殿營造法式，到蘇式建筑、北美式寫字樓、法式大劇院……風(fēng)格各異的建筑代表著中國對外國理念的日益接受和包容。

　　更多時候，長安街代表著莊嚴(yán)和。

　　漢正街

　　“九頭鳥”的證明，改革開放的先覺者，“漢派”的集散地，武漢市民社會的完全寫照。

　　香港皇后大道

　　隨著那首《皇后大道東》，香港的皇后大道也流行了：皇后大道西又皇后大道東，皇后大道東轉(zhuǎn)皇后大道中，皇后大道東上為何無皇宮，皇后大道中人民如潮涌。

　　位于香港中環(huán)皇后大道中160至164號華英昌大廈地下的皇后大道郵政局已于2004年1月19日上午9時半搬家，但只不過是遷往皇后大道中99號中環(huán)中心一樓2A及2B號鋪，還是沒有離開皇后大道。這間能見證香港歷史的百年郵局繼續(xù)為龍頭擔(dān)當(dāng)郵差。

　　南京路

　　這條“中華商業(yè)街”是在1843年上海被迫通商開埠，英租界擴(kuò)張、越界筑路、“跑馬場”三遷而逐步形成的，創(chuàng)下過日迎客300萬的龍頭紀(jì)錄。

　　著眼2l世紀(jì)，上海期待南京路成為國內(nèi)更高等級的商業(yè)街，躋身于國際商業(yè)街，如美國的曼哈頓、法國的香榭麗舍、日本的銀座。2001年11月20日，上海向龍頭宣布：投資180億元，將南京路建成國際的商業(yè)街。咨詢公司麥肯錫提煉出國際商業(yè)街應(yīng)有的三大特征與六大支撐要素，作為南京路創(chuàng)建的坐標(biāo)與方向。三大特征是：范圍的度、高客流量、高商業(yè)收入;六大支撐要素是：商業(yè)街歷史悠久、建筑風(fēng)格獨(dú)特、街區(qū)配備多重功能、支柱商業(yè)有更新力、基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境良好、街區(qū)發(fā)展良性管理。

　　井

　　北京需要有一條與國際接軌的商業(yè)街，使命落在了井商業(yè)街上。

　　北京有三條老街，大柵欄商業(yè)街屬于中國，琉璃廠屬于文化人，而井則屬于龍頭———以“買全國、賣全國”為經(jīng)營方式的井想轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;買龍頭、賣龍頭”，在北京，它號稱“金街”，是北京近代商業(yè)的發(fā)源地。在井商業(yè)街兩側(cè)，不僅有名揚(yáng)中外的北京飯店、飯店，也有聲名顯赫的東安市場、井百貨大樓，還有具有百多年歷史的協(xié)和醫(yī)院，如果未來的井商業(yè)街再向北延伸，更有中國創(chuàng)立更早的商務(wù)印書館、中華書局和北京人藝等等文化品牌。

　　2002年，比利時公司投資8億元人民幣在此建造龍頭更先進(jìn)的數(shù)碼影院。2003年，70個低端品牌被“請”出了新東安市場，10%左右的低檔品牌被“請”出了東方廣場;2004年，井加快“升級戰(zhàn)略”，30萬平方米地下商業(yè)中心要讓井“立體”起來的設(shè)計方案將有望揭曉。———井的目標(biāo)是建設(shè)成為有中國特色的國際現(xiàn)代化商業(yè)中心區(qū)。

　　延伸閱讀：商業(yè)街案名