指甲油品牌起名

　　當(dāng)今市場(chǎng)的國(guó)際化，人們的消費(fèi)觀(guān)念在發(fā)生改變，品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。對(duì)于新推出的指甲油產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，想要做后期之秀，建立品牌刻不容緩。給指甲油品牌起名時(shí)創(chuàng)建步，也是關(guān)鍵一步，他是品牌的核心要素，是能否有一個(gè)良好開(kāi)始前提。個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特，易讀易記并富有藝術(shù)和形象性的品牌名稱(chēng)，能迅速抓住大眾的視覺(jué)，誘發(fā)其濃厚的興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象，加深對(duì)品牌的識(shí)別和認(rèn)知。下面命名網(wǎng)小編就為大家介紹下給指甲油品牌起名時(shí)一些知識(shí)，供大家參考。

　　優(yōu)秀指甲油品牌起名應(yīng)遵守的原則：

　　原則一、是品牌命名要有助于建立品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱(chēng)要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

　　原則二、是品牌命名應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性及地域性，這樣樹(shù)立企業(yè)形象才更有效，更具針對(duì)性。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎重考慮。

　　原則三、是品牌命名要符合受眾心理，起到廣告?zhèn)鞑プ饔茫芗ぐl(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象樹(shù)立有一個(gè)立足點(diǎn)，這是品牌更需注意問(wèn)題。如女性用品名應(yīng)甜美優(yōu)雅，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛(ài)，而老年用品則應(yīng)吉祥健康。

　　原則四、是品牌命名要有助于區(qū)別同類(lèi)商品，不能雷同。選擇名稱(chēng)時(shí)，應(yīng)避免使用在同類(lèi)商品上已經(jīng)使用過(guò)的或音義相同，相近的名稱(chēng)。如果不注意這點(diǎn)，難免會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不清而對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)模糊，建立鮮明企業(yè)形象更是無(wú)從說(shuō)起。

　　原則五、是品牌命名要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來(lái)的益處，從而通過(guò)視覺(jué)上的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。

　　指甲油品牌起名要遵循以下規(guī)則：

　　名符其實(shí)

　　商品名注重一眼望穿，一秒鐘內(nèi)讓人家知道您在賣(mài)什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費(fèi)。美國(guó)有 “白色城堡” 這么個(gè)品牌，你猜它猜什么?是家喻戶(hù)曉的內(nèi)褲!一般人實(shí)在很難連想它會(huì)與衣服有關(guān)。如“喜之郎”、“吃了再說(shuō)” 都明顯有吃的意境，在命名規(guī)則里不會(huì)讓人誤想或不易辨識(shí)。

　　一目了然

　　商品名想達(dá)到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。“康師傅” 就是個(gè)精悍的典型例子，好念好記之外，還有心理的附加價(jià)值在(不只是品牌名，而且意味著健康)。“椰汁” 的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。

　　有備無(wú)患

　　就像愛(ài)車(chē)人喜歡有備胎一樣，公司里常常要保持一定量品牌名(已經(jīng)注冊(cè)或構(gòu)思中)，萬(wàn)一有危機(jī)出現(xiàn)即可隨時(shí)替補(bǔ)，立即更換新品牌，將風(fēng)險(xiǎn)減低到更小。

　　不能暖昧

　　椰汁是果菜汁市場(chǎng)中的，于是成了模仿的對(duì)象。臺(tái)灣南部有一家廠(chǎng)商也是生產(chǎn)果菜汁，卻取名為 “椰汁蜜”，無(wú)心之過(guò)倒也惹來(lái)商禁風(fēng)波(就是因?yàn)楦思姨?lèi)似了，麻煩馬上跟著來(lái))。

　　便于設(shè)計(jì)

　　通常較重視廣告的企業(yè)界都會(huì)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)商品名的標(biāo)準(zhǔn)字。以前文案人員總是不關(guān)心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看，事前更好也考慮一下。

　　專(zhuān)名專(zhuān)用

　　名稱(chēng)是事物的專(zhuān)有標(biāo)志，只有名實(shí)相符，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽(tīng)著順耳。因而“名符其實(shí)”是命名的重要原則。如臺(tái)灣有個(gè)叫王興欽的發(fā)明家，發(fā)明了一個(gè)兩用刷，一面是刷子，一面是肥皂，還可接在水龍頭上，使用很方便。他煞費(fèi)苦心地給它取了個(gè)名字叫 “ 鴛鴦刷 ”，非常浪漫，經(jīng)豪華包裝后推向市場(chǎng)，可銷(xiāo)路奇差。后經(jīng)別人揭示才發(fā)現(xiàn)，人們誤將此刷當(dāng)作刷背的刷子。原來(lái)問(wèn)題出在名字上，人們聯(lián)想到 “鴛鴦戲水”，刷背實(shí)在太硬，自然銷(xiāo)路不好?？梢?jiàn)，名實(shí)相符是多么重要。

　　指甲油品牌起名時(shí)要避免以下誤區(qū);

　　誤區(qū)一：難記、難傳播

　　易記、易傳播的命名原則在每一本品牌專(zhuān)注中都有強(qiáng)調(diào)。對(duì)于一個(gè)品牌的名稱(chēng)來(lái)說(shuō)，如果不能很容易的被消費(fèi)者記住，那么，品牌名不但不能為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展服務(wù)，反而會(huì)成為品牌發(fā)展的累贅。一個(gè)容易被記住的品牌名傳播過(guò)程中往往能達(dá)到事半功倍的效果。但如果一個(gè)品牌名很拗口，記憶難度很大、傳播也就變得更難，往往造成花費(fèi)了巨大的財(cái)力仍無(wú)法達(dá)到企業(yè)所預(yù)想的度。

　　關(guān)于易記、易傳播的品牌命名，一般要考慮以下原則：

　　(1)簡(jiǎn)潔原則：按照人類(lèi)思維的習(xí)慣，品牌名的中文字?jǐn)?shù)更好控制在2―4個(gè)字內(nèi)，英文命名字母不超過(guò)8個(gè)字母。很多國(guó)際的品牌都有過(guò)因?yàn)槠放泼y記而對(duì)品牌命名進(jìn)行調(diào)整的案例。像美國(guó)通用電氣改成GE、國(guó)際商用機(jī)器改成IBM，英國(guó)國(guó)家石油改成“bp”，目的都是為了減少消費(fèi)者記憶的難度，為了更好提高品牌傳播的效率。

　　(2)易記難忘原則：就是用考究、新穎、特別或是用新的概念為品牌命名。也就是說(shuō)品牌名既易讓人印象深刻。品牌命名簡(jiǎn)單中還要避免過(guò)于平凡。品牌名雖簡(jiǎn)潔，但過(guò)于平凡，消費(fèi)者也很容易忘記，品牌名也會(huì)淹沒(méi)在品牌的海洋中。

　　舍繁求簡(jiǎn)，是人類(lèi)記憶習(xí)慣的天性，只要有一個(gè)簡(jiǎn)潔、新穎、特別的命，自然品牌傳播速度就會(huì)比一般的品牌更快，更有效率，這是品牌命名更基本的原則。

　　國(guó)內(nèi)有很多企業(yè)，對(duì)品牌采取的更多的拍腦袋出來(lái)、有時(shí)誰(shuí)的權(quán)力大誰(shuí)決定品牌名，往往搬起石頭砸了自己的腳。筆者有位朋友的咨詢(xún)公司為一家小家具企業(yè)的系列產(chǎn)品命名做了一個(gè)多月深入細(xì)致的分析得出幾套命名方案，后來(lái)通通被服務(wù)企業(yè)否決，原來(lái)該企業(yè)老板自己決定了品牌名，該企業(yè)認(rèn)為品牌命名應(yīng)該國(guó)際化，往的后宣傳以品牌英文名為主打，但是這個(gè)企業(yè)老板所定的品牌英文名根本不符合英文的正常發(fā)音，企業(yè)內(nèi)部大多數(shù)員工都不知怎么讀準(zhǔn)其英文名稱(chēng)。“連自己都讀不明白的名字，能讓消費(fèi)者記住嗎?”這位朋友抱怨中透出幾分惋惜。

　　誤區(qū)二：崇洋媚外

　　這種現(xiàn)象在每一個(gè)行業(yè)都有，大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為這是短期的投機(jī)行為，也是一種短期現(xiàn)象。很多企業(yè)都以為只要有個(gè)洋氣的品牌名跟國(guó)際品牌沾上關(guān)系了，也不考慮所謂洋氣的名字能不能承載企業(yè)的價(jià)值與理念。在前兩年廣州舉行的一次美博會(huì)上，參展的化妝品品牌很少有起正規(guī)的中文名字，取個(gè)洋名成了眾多企業(yè)爭(zhēng)先恐后的行為，這些都是一些注重短期利益的企業(yè)。對(duì)于有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃的企業(yè)來(lái)說(shuō)，千萬(wàn)不可生搬硬套的給自己的品牌globrand.com取個(gè)不屬于自己的名字，它就像一個(gè)空中樓閣，無(wú)法以承載企業(yè)的任何具有價(jià)值的文化內(nèi)涵。崇洋媚外與品牌國(guó)際化完全是兩個(gè)概念，國(guó)際化是沒(méi)錯(cuò)的，但英文命名涵概的寓意必須經(jīng)得起推敲。國(guó)際日化巨頭來(lái)到中國(guó)，例如寶潔與聯(lián)合利華，她們的系列產(chǎn)品都有一個(gè)好聽(tīng)的中文名字，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很有親和力，這是值得我們中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)與借簽的案例。

　　誤區(qū)三：傍大款

　　香港珠寶品牌有個(gè)周大福，國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)就來(lái)個(gè)劉大福、張大福什么的;香港有個(gè)周生生，國(guó)內(nèi)企業(yè)干脆把周大福和周生生雜交一下，來(lái)個(gè)周大生，品牌命名傍大款的行為在國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)不勝枚舉，當(dāng)然有包括其他行業(yè)，這些企業(yè)雖然在短期的時(shí)間內(nèi)可以做到擾亂消費(fèi)者視聽(tīng)的效果，但騙得一時(shí)，騙不得一世。有時(shí)這些企業(yè)雖然做到一定的規(guī)模，但長(zhǎng)期以往更終還是無(wú)法經(jīng)住市場(chǎng)的推敲，“歐典”與更近的“丸美”事件就是實(shí)例，這些企業(yè)一旦某些公關(guān)方面沒(méi)有做到位，其血統(tǒng)不純的出身就會(huì)成為媒體做文章的題材。

　　有時(shí)我們的企業(yè)不但不能傍大款，甚至需要規(guī)避。有一個(gè)案例可以說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。前段時(shí)間服務(wù)的一個(gè)企業(yè)是一家在國(guó)內(nèi)做得非常好的飾品企業(yè)，但因其品牌名與一國(guó)際大品牌的品牌名很相像。所以，只要這個(gè)國(guó)際大品牌入駐的終端渠道，他們都無(wú)法進(jìn)駐。就邊企業(yè)前期拓展苦心經(jīng)營(yíng)的渠道也受到這個(gè)國(guó)際的擠壓，因?yàn)閲?guó)際的globrand.com強(qiáng)勢(shì)，渠道商的壓力非常大，有些甚至直接建議這家企業(yè)更換品牌名。當(dāng)時(shí)這家企業(yè)現(xiàn)在面臨很大困境。其一、無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，因?yàn)闃O有可能只是為別人做嫁衣;其二、如果更名，前期為品牌做的宣傳投入只能從重頭再來(lái)。品牌名不能成為企業(yè)發(fā)展助力，而是成了阻力。后來(lái)，這位企業(yè)的老板還是忍痛割?lèi)?ài)，為品牌更名，品牌建設(shè)從零開(kāi)始。

　　其他現(xiàn)象

　　除了以上幾種誤區(qū)之外，國(guó)內(nèi)品牌名還出現(xiàn)了一些如：“死了都不改”與“惡俗搶注”的現(xiàn)象。

　　“死了都不改”，就是品牌有一段輝煌的歷史，但現(xiàn)在卻成為負(fù)面的形象的代表，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)將此品牌名定格為劣質(zhì)或失敗，但企業(yè)仍抱守殘缺。三株至今不改品牌名就是一個(gè)例子，一個(gè)被消費(fèi)者摒棄的品牌名還值得企業(yè)為他再付出代價(jià)嗎?

　　還有“惡俗搶注”現(xiàn)象，前段時(shí)間的央視被搶注，更近的“鳥(niǎo)巢”與“水立方”被申請(qǐng)為內(nèi)褲商標(biāo)都是此類(lèi)現(xiàn)象。把人們心目中美好形象惡俗化，這是消費(fèi)者所唾棄與不允許的，這些搶注的名現(xiàn)象只能落個(gè)嘩眾取寵的談資，注定不能成氣候，非常多的消費(fèi)者撰文討伐就說(shuō)明這一點(diǎn)。

　　總之，一個(gè)品牌有了一個(gè)好的名字，就有了好的開(kāi)始，希望中國(guó)的企業(yè)家們少一些取巧、多一些實(shí)干、少一些浮躁，多一些理性科學(xué)思考。有時(shí)一個(gè)品牌的命名甚至可以決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)中能走多遠(yuǎn)。

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