冰箱品牌起名

　　美國廣告大師羅瑟•里夫斯說:“廣告是無敵的推銷術(shù)”。一個易讀易記，有寓意的冰箱品牌起名本身就是一則很好的廣告，往往對于顧客的視覺刺激和心里影響方面起著重要的作用?，F(xiàn)在很多人意識到了商家已經(jīng)人知道起名的重要性，品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個品牌的興哀。那么該如何給冰箱品牌起名才能吸引消費者注意呢?下面命名網(wǎng)小編就為大家介紹下品牌命名一些知識，供大家參考。

　　冰箱品牌起名的科學(xué)程序:

　　一、確立目標(biāo)

　　在品牌命名之前，應(yīng)該先對目前的市場情況、未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、品牌主體的戰(zhàn)略思路、載體的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等等情況進行摸底，明確需要什么類型的品牌名?要在多少個國家使用該品牌名?新品牌名與公司目前的眾多品牌名相適配嗎?新品牌名與公司目前的命名文化相適配嗎?或者它是十足的創(chuàng)新?競爭對手將會做出什么反應(yīng)?等等一系列的問題以便確立品牌命名的目標(biāo)，做到有的放矢。

　　二、取名作業(yè)

　　確立目標(biāo)之后，我們就可以進行取名作業(yè)，網(wǎng)羅各路精英，發(fā)動頭腦風(fēng)暴，讓所有可以參與的人暢所欲言、集思廣益，甚至采用計算機軟件輔助取名，任何怪異的名稱都不要放過，一一記下。

　　三、評價篩選

　　將取名作業(yè)得到名稱，用品牌命名原則的標(biāo)準一一評價和篩選，并列出相關(guān)結(jié)果。評價和篩選品牌名稱的一個重要問題是由什么人來篩選。組織一個合理的評價小組十分重要。該評價小組的成員更好包括語言學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、社會學(xué)、市場營銷學(xué)等方面是顧問?？晒┰u價篩選的原則除了前面我們已經(jīng)闡述的品牌命名原則外，還應(yīng)注意品牌未來的發(fā)展，盡量避免品牌名稱含義過于狹窄，以便品牌能夠有效延伸。

　　四、受眾測試

　　顧問對品牌名稱的評價和篩選的結(jié)果還需通過目標(biāo)受眾的測試。品牌是主體與受眾心靈的烙印，思想共鳴的產(chǎn)物，因此要充分考慮受眾的感受，谷歌就是前車之鑒。殷鑒不遠，聞?wù)呓渲?。通常可采用問卷調(diào)查、電話訪談、網(wǎng)羅聊天等形式了解受眾對品牌名稱的反應(yīng)。如果測試的結(jié)果表明目標(biāo)受眾并不認同被測試的名稱，那么不管顧問還是老板多么偏愛這個名稱，一般都不應(yīng)該采用而考慮重新命名。

　　五、法律審查

　　通過受眾測試的名稱，還要經(jīng)過詳細充分的法律審查。這個過程既費錢又費時，但卻至關(guān)重要，因為不能注冊就得不到法律的有效保護。例如，有時一個名稱可能會遭遇許多明顯的異議，在這種情況下，就應(yīng)當(dāng)分析為何有這些異議，通常還要與異議者保持聯(lián)系，有時還須簽署必要的商業(yè)協(xié)定。又如，在某些特殊情況下，還有必要獨立地實施周密的調(diào)查，以查證某一商標(biāo)是否被使用，如果是，那么用在哪種產(chǎn)品上，甚至有時還有必要通過訴諸法律以廢止某個商標(biāo)，以便自己可以注冊。

　　六、確定注冊

　　通過法律審查的名稱可由老板們根據(jù)偏好作出選擇并更終確定，盡快進入法律程序進行相關(guān)注冊，在沒有確保注冊通過之前更好能夠保密，不要事先發(fā)布，以免遭人暗算。例如，Google的中文名谷歌就犯了這個錯誤，讓另一家公司搶先注冊，導(dǎo)致不必要的法律糾紛，而在這方面聯(lián)想發(fā)布新的英文名 “Le vo”就要英明許多。

　　冰箱品牌起名需應(yīng)遵循的原則

　　1、避免使用通用性名稱。

　　在品牌命名時要避免使用行業(yè)、類別、地區(qū)范圍等這些不屬于你的專有字義字音的名稱。如果一定要用，也不能單用，要加上能代表你的特征的專有新名詞。在發(fā)達國家的一些品牌經(jīng)營者有時也會出現(xiàn)此類錯誤，如萊特啤酒，它代表低度類別;通用機械，它代表機械類別，因此它們不但沒有表現(xiàn)它的專有特性，也很容易被別人以類別共有名義而使用，而你得不到任何保護。這樣的問題在國內(nèi)更是舉不勝屬，如某某市機器廠、某某市食品公司、東北某某廠、華北某某公司、某某市某某廠、某某某某公司。雖然市場經(jīng)濟在我國已經(jīng)確立，但一些品牌經(jīng)營者還是以保護國有老品牌的借口繼續(xù)違背著品牌命名的原則?？赡芤灿腥苏f，像美國通用等企業(yè)他們的品牌不是也很成功嗎?是的，但只有在兩種條件下這樣的品牌才能被市場認可，一是企業(yè)先做大了，成功了，品牌是跟進，二是在新類目還沒有被廣泛使用及被法律保護之前。以我們目前的實際情況，國內(nèi)的企業(yè)還沒有這樣的條件。

　　2、品牌命名銘刻著時代的烙印。

　　像美國的可口可樂、中國的同仁堂等品牌命名都具有很強的時代特征，這些命名除了它的意義被當(dāng)時消費者普遍接受外，在當(dāng)時都是很“酷”的，也就是很時尚、很時髦，它代表著當(dāng)時更典型的文化與商業(yè)審美標(biāo)準及價值取向。如紅旗牌自行車與飛躍牌縫紉機，它表現(xiàn)的是上世紀五、六十年代人的主流情感及流行詞語，阿里巴巴、網(wǎng)易等，代表著信息時代的符號及市場經(jīng)濟中人們的愿望，爆果氣飲料與酷、炫等時代的時尚相連，表現(xiàn)當(dāng)代年輕人的心里傾向。

　　3、發(fā)音好聽好記。

　　雖然國別、地域的不同，各種語言不同，但語音的音樂效果是一樣的，只要字音好聽就一定好記。人的大腦記憶首先是通過聲音傳遞來識別的，實驗證明學(xué)說話要比學(xué)識字容易的多。人在小的時候，學(xué)識字之前要先學(xué)說話，通過聲音來加強記憶，長大后背誦詩詞時，通過朗讀記憶要比默記效果好的多。因此好聽的名稱好記，好聽好記的名稱才能成就好品牌。想想龍頭及國內(nèi)品牌的名稱，如柯達、可口可樂、海爾、康師傅，寶馬等，凡是好品牌大都有一個好聽好記的名稱。

　　4、字義、音義不能有歧義。

　　有些名稱的讀音意義與字面意義容易出現(xiàn)誤差，當(dāng)在同一種場合只能用一種識別方法時，就容易產(chǎn)生歧義。如si、shi等一些語音，由于各地方言不同，看時沒有什么不妥，但一讀起來可能就有忌諱了。另外，命名時也要考慮名稱的語音在其他國家有沒有歧義。如索尼命名時在三十多個國家進行了論證。所以在給品牌命名時更好將字義和音義相統(tǒng)一，如果統(tǒng)一不了，更好也別產(chǎn)生歧義。

　　5、用原語音創(chuàng)造新字。

　　有些品牌的名稱字和音的意義都很好，但字的表現(xiàn)是很民族的。當(dāng)品牌的影響超出了原創(chuàng)國家或區(qū)域時，有時就會降低識別率，就不那么國際化了。因此要解決問題的更好方法就是保留品牌的原創(chuàng)音義，創(chuàng)造新字。聯(lián)想品牌新的CI系統(tǒng)中主標(biāo)le vo、索尼的CI系統(tǒng)中的主標(biāo)SONY等，就是根據(jù)這個原理創(chuàng)造的新字。

　　6、不與俗約相沖突。

　　品牌無國界，好品牌是應(yīng)該被所有的消費者愛戴的。因此品牌的形式與內(nèi)容要融于龍頭各地、各民族的文化之中，不能與任何的俗約相沖突。品牌命名不能與宗教沖突，不能與民俗相沖突，不能與民族習(xí)慣相沖突，要真誠的融合，決不為品牌推廣設(shè)置一點點障礙。

　　7、用好地域、行業(yè)、類別的意義。

　　這一點是在本文的第1點中已經(jīng)否定的，但還是作了個假設(shè)，假如你的品牌有這樣的機會，你也要考慮的越成熟越好。因為地域、行業(yè)、類別用在品牌命名時它的技術(shù)難度是一般品牌經(jīng)營者逾越不了的。當(dāng)然也有成功的，比如香格里拉，通用電器，可口可樂，3M，IBM等品牌，但他們所需的條件已經(jīng)在本文寫的再明了不過了。

　　品牌的名稱是品牌組成的基本要素。龍頭上任何動物、事物都必須有一個屬于自己的名稱，品牌同樣如此。這是人類創(chuàng)造的文明結(jié)果。既然是人類創(chuàng)造的文明，它就有學(xué)問，有學(xué)問就有規(guī)律，因此，給品牌命名時就要遵循規(guī)律，要有學(xué)問，要充分享用人類創(chuàng)造的文明。品牌的名稱大都深深的銘刻著時代的烙印，也表現(xiàn)著品牌擁有者的審美標(biāo)準及價值取向。但品牌命名與其他命名不同的就是，品牌命名必須符合市場要求，必須尊重消費者的審美需求，也要表現(xiàn)品牌的特征。因此，品牌命名有它要遵循的基本原則。

　　冰箱品牌起名要避免以下誤區(qū)：

　　但并不是所有品牌的命名都是恰當(dāng)?shù)?，有的甚至可以說走入了誤區(qū)，以下是幾種常見的情況。

　　1.隨意化

　　有些人認為名字僅是代號，起一個就行了，或覺得好聽就行了，而不去細細咀嚼研究，把品牌含義簡單化了。例如，許多地方都可以見到“李家飯館”、“王家燒雞”之類，名稱在這里僅僅起到一個標(biāo)識作用。

　　2.求財心理

　　一些賓館飯店往往喜歡用諸如“發(fā)”、“利”這樣的字眼，也許是出于抱著吉祥、順利這樣的想法，但消費者會心甘情愿地讓別人從他的腰包里掏錢嗎? 現(xiàn)代營銷已經(jīng)處處講求以消費者為中心、滿足顧客的需要，所以作為商家而言還是不要過分透露出追逐利益的意圖，以熱愛消費者為好，而不要透射出一種對立關(guān)系，“和為貴”。

　　3.求洋

　　本來好端端的中國企業(yè)，起一個古里古怪、難記又沒有意義的外國名字，故弄玄虛，非要國人把它視為發(fā)達國家的企業(yè)。當(dāng)然少數(shù)確實有意義的除外。

　　4.怪異

　　用一些生僻字諸如“晟”、“懋”之類，增強了名稱的深奧，卻給他人同樣增加了識記的難度。

　　5.不考慮區(qū)域性代表性

　　無論在南北方，還是大小城市，類似命名為“長城”、“黃河”的店鋪、公司和產(chǎn)品較多;其它諸如在內(nèi)地的店鋪也命名為海濱、半島之類。

　　6.簡單照搬

　　當(dāng)發(fā)現(xiàn)外地有一個成功或比較好的名字，就跟著也加以運用，尤其體現(xiàn)在店鋪上。比如，“好再來”即是一個相當(dāng)流行與普遍的名字。另“長虹”是前些年迅速發(fā)展起來的一個品牌，隨即一些地方便有以長虹命名的各種事物出現(xiàn)。

　　7.思想

　　我國社會經(jīng)歷了漫長時間，以致于那種稱王稱霸、比官大的思想在人們頭腦中根深蒂固，以為這樣可吸引人、壓倒對手，而在今天的商業(yè)競爭中這種情況還時有展現(xiàn)，比如以“王、皇、”之類命名的便非常普遍。以火腿腸產(chǎn)品為例，雙匯有“王中王”、金鑼有“金鑼王”、江泉有“王上王”、廣東有一家企業(yè)命名為“皇上皇”、南京雨潤則有“鮮王星”;其實，不一定都需要冠上一個“王”字，“狗不理包子”、“傻子瓜子”、“黑妹牙膏”、“小鴨洗衣機”不也銷售得挺好嗎?

　　8.生硬摹仿

　　市場上有個的洗滌品牌“白貓”，后來出現(xiàn)了個叫“**黑貓”的同樣產(chǎn)品，應(yīng)說白貓給人的感覺是純凈、溫順、可愛的，而黑貓則會讓人覺得是不干凈甚至是兇惡的，如此一正一反，會讓人如何接受這種新的產(chǎn)品呢?

　　品牌應(yīng)該是個性化的東西，只有個性化才容易獲得消費者的注意。企業(yè)在經(jīng)營道路上應(yīng)著重發(fā)展自己的品牌，比如，同樣是飲料，健力寶集團新近推出的 “第5季”，就很有創(chuàng)造性，以新奇特的形象展現(xiàn)出來，頗具吸引力;腦白金雖然是保健品，卻沒有簡單地命名為“**靈”、“**液”之類的，而是獨辟蹊徑把產(chǎn)品名稱上升到大腦層次,也不能不說是其高明之處。

　　無論怎樣講，品牌名稱都不能單純地被視為符號，它是一個鮮活的、極富特性的東西。從學(xué)科角度講，品牌名稱是與市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、社會學(xué)等多種現(xiàn)代學(xué)科廣泛聯(lián)系在一起的，所以在確定一項產(chǎn)品名稱時，要仔細斟酌并耐心加以推敲。一般來說，好的名字應(yīng)簡潔明了，好認好讀好記，便于傳播，且聯(lián)想性好，并有時代感，還要注意個性化。也就是說，好的品牌名稱應(yīng)該是科學(xué)性、藝術(shù)性與實踐性的統(tǒng)一。

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