辦公椅品牌起名

　　現(xiàn)如今很多品牌名已成為阻礙國(guó)內(nèi)品牌化的一道門檻，要打造一個(gè)強(qiáng)大的辦公椅品牌是要從一點(diǎn)一滴積累的，辦公椅品牌起名就是品牌建設(shè)發(fā)展的步。一個(gè)品牌走向市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰，以此目標(biāo)消費(fèi)者為形象，通過品牌轉(zhuǎn)化為一種形象價(jià)值，從而使這一品牌名稱清晰地告訴市場(chǎng)，該產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者是誰，同時(shí)又因此品牌名提起所轉(zhuǎn)化出來的形象價(jià)值而具備一種特殊的營(yíng)銷力。當(dāng)然，品牌名稱的發(fā)音，意義及其所引發(fā)的聯(lián)想會(huì)因各國(guó)語言的不同而有相當(dāng)?shù)牟町悺２贿^有一條原則是不變的：在翻譯的時(shí)候，公司必須保證其英文名稱與他們的品牌形象相符，同時(shí)念起來又要讓人朗朗上口，方便記憶。下面命名網(wǎng)小編就為大家介紹下給辦公椅品牌起名時(shí)一些知識(shí)要點(diǎn)，供大家參考。

　　辦公椅品牌起名需知:

　　“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，對(duì)一個(gè)品牌來說，更重要的就是名字。”美國(guó)營(yíng)銷大師阿爾里斯這樣認(rèn)為。的確，品牌名稱對(duì)品牌提升至關(guān)重要，品牌名稱直接影響品牌傳播效果?？鬃右舱f：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，所以，品牌命名成了品牌建立之始的重頭戲。

　　品牌名稱是品牌的張名片，它能通過文字符號(hào)時(shí)間向別人傳達(dá)自己的信息，留下印象。印象十分重要，它能決定品牌在人心中“存儲(chǔ)”的時(shí)間。

　　品牌名稱作為企業(yè)的張名片，就必須在時(shí)間給別人留下良好印象，而且更大限度地將自己的信息傳達(dá)給別人。

　　品牌建設(shè)之始，建立差異化識(shí)別性、具有明確風(fēng)格化和文化內(nèi)涵的品牌名稱是品牌強(qiáng)盛的根本。品牌命名的意義在于它是進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)過程中低成本、高效率的英明策略之一。它以極其有限的投入，撬動(dòng)巨大市場(chǎng)。顧問認(rèn)為：我們企業(yè)家永遠(yuǎn)不要低估好名稱的價(jià)值，它可以抬高品牌，并且給品牌的力量。品牌名稱是產(chǎn)品更有效持久的宣傳，它以更簡(jiǎn)單的方式成為公司品牌的廣告。

　　一個(gè)好的名字首先要“好記”、“好聽”、“好認(rèn)”、“好意”、“好傳播”的，其中“好意”所發(fā)揮的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就馬上進(jìn)入幻想境地，那么這個(gè)名字在品牌聯(lián)想度上已經(jīng)成功了，也就說這個(gè)品名帶有很好的意境，這種意境往往能奪人心智，從而使品牌贏在開端、贏在起跑線。

　　山東沂水旅游“本小利大”——全國(guó)都是出了名的。筆者認(rèn)為：很大一個(gè)原因也是名字起的妙!比如：雪山彩虹谷、地下熒光湖、地下大峽谷、地下畫廊等等，令人遐想、讓人著迷，借用筆者親耳聽到一位游客反應(yīng)：看著名字都想來!再比如——泰國(guó)有“泰系列”、新加坡有“非常系列”、企業(yè)培訓(xùn)講師譚小芳建議我們的中國(guó)上海推出“YAO系列”，市場(chǎng)效果一定不錯(cuò)(YAO-姚-要)!

　　總之，要記住取一個(gè)好名字，是品牌運(yùn)作的頭等大事。也有很多同業(yè)咨詢我，比如對(duì)于品牌更名、起名如何看。我的看法很簡(jiǎn)單——對(duì)于龍頭上絕大多數(shù)企業(yè)來說，像父母給剛出生的孩子起一個(gè)名字一樣，在任何一款新產(chǎn)品推出前后都會(huì)費(fèi)點(diǎn)心思給他起個(gè)合適的名字，甚至部分企業(yè)會(huì)花很大心思來做這件事情，希望自己的“兒子”(產(chǎn)品)能夠“一鳴驚人”，比如豐田。豐田加拿大分部為自己的新型跑車起了個(gè)“Tsunami”的名字(東南亞海嘯發(fā)生前一年)。其實(shí)在這之前，他就因他的另一款命名為“Prado”(中文名“霸道”)的一則廣告惹過麻煩，落了個(gè)撤換廣告并向全中國(guó)人民公開道歉的下場(chǎng)。

　　從中性的立場(chǎng)來說，一個(gè)企業(yè)為他的產(chǎn)品起什么名字，不管多么“異類”，只要法律許可，純屬是自己的事，企業(yè)追求的是出奇制勝的營(yíng)銷效果。

　　不得不說的是，品牌命名重要性論調(diào)也有相應(yīng)的反對(duì)派——“LG(垃圾)、TCL(太差了)，這樣的命名都能風(fēng)行天下，何況聰明的命名?命名不重要，重要的是產(chǎn)品、資金，以及渠道、推廣和終端。”——這就是反對(duì)“命名更重要”的營(yíng)銷人的理由。所以品牌名字也是活學(xué)活用的實(shí)戰(zhàn)功夫，比如“芳芳”牌化妝品在國(guó)外的商標(biāo)被翻譯為“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上抹?筆者的名字——譚小芳也有一個(gè)fang，但是策劃人、咨詢業(yè)者嘛，犀利一點(diǎn)，凌厲一點(diǎn)，變幻如眼鏡蛇一般，也算是不錯(cuò)的品牌聯(lián)想。

　　品牌，始于名稱，也死于名稱。品牌，生為傳播，也死于傳播。譚老師認(rèn)為：雖然品牌名稱是品牌的張名片，但一個(gè)品牌的成功絕非一個(gè)品牌命名、一個(gè)品牌典故、一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、一個(gè)商標(biāo)保護(hù)能夠解決的——品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程，之后的工作同樣要做好，否則也很難成功。這一點(diǎn)值得注意和沉思。

　　辦公椅品牌起名原則：

　　1.示產(chǎn)品屬性

　　好的品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn);固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，也就成為了品類的象征，代表品類的品牌就是王者品牌，讓后來者難以下手。

　　2.簡(jiǎn)單易記

　　IBM是品牌之一，它被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”。它的全稱是“國(guó)際商用機(jī)器公司”(International Business Machines)，這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上給自己制造了障礙，為了方便識(shí)記，國(guó)際商用機(jī)器公司設(shè)計(jì)出了精簡(jiǎn)的“IBM”的字體造型，統(tǒng)一對(duì)外傳播，獲得的工業(yè)用戶的認(rèn)可，樹立了高科技領(lǐng)域的形象。

　　3.瑯瑯上口

　　吉普(Jeep)汽車的車身都帶有GP標(biāo)志，并標(biāo)明是通用型越野車，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發(fā)音。但有另一種來源之說，稱其來源于一部連環(huán)畫中的一個(gè)怪物，這個(gè)怪物總是發(fā)出“吉——普，吉——普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。

　　4.正面聯(lián)想

　　寶潔公司的“舒膚佳”香皂品牌，舒就是舒服，膚就是肌膚，佳就是佳品。連起來的品牌聯(lián)想：舒服肌膚的佳品，舒膚佳。“汰漬”洗衣粉品牌，汰是淘汰，漬是污漬，汰漬就是淘汰污漬。中華品牌心理人、韜略品牌營(yíng)銷策劃-顧問郭濤指出，品牌命名一定要產(chǎn)生積極正面的聯(lián)想，這樣可以大大降低廣告投放成本，大大提升品牌傳播效果。

　　5.尊重國(guó)家和地域文化

　　龍頭各個(gè)國(guó)家、地區(qū)的歷史文化、宗教背景、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念存在顯著差異，使得地域消費(fèi)者對(duì)同一品牌的看法也會(huì)有所不同。在這一個(gè)國(guó)家是非常美好的意思，可是到了另一個(gè)國(guó)家其含義可能會(huì)完全相反。比如蝙蝠在我國(guó)，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國(guó)有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。

　　早期中國(guó)的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，英文就是漢語的英語拼音，當(dāng)品牌走出，便讓英語國(guó)家消費(fèi)者感到莫名其妙，例如長(zhǎng)虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標(biāo)，但CHANGHONG在外國(guó)人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了戰(zhàn)略眼光，注冊(cè)了“HiSense”的英文商標(biāo)，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時(shí)，high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見識(shí)”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。國(guó)美電器早期的英文名字也是國(guó)美的漢語拼音縮寫GM，后來演化為GOME，有到我這來的意思。

　　6.取得法律保護(hù)

　　合法是得到法律保護(hù)，是品牌命名的前提，再好的名字，不能注冊(cè)，得不到法律保護(hù)，就不是屬于你自己的品牌。

　　2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌缺乏法律保護(hù)，被數(shù)十個(gè)廠家搶用，一個(gè)廠家投放大量廣告，成了大家的公共廣告。“南極人”缺乏品牌法律意識(shí)，品牌被掠奪性的使用，迷亂的是消費(fèi)者，他們不明不白，面對(duì)諸多廠家的“南極人”，款式不同，質(zhì)量不同，價(jià)格不同。更后惱怒的消費(fèi)者把爛帳都算到 “南極人”這個(gè)品牌上，“南極人”就失去了品牌生命。

　　米勒公司(Miller)推出一種淡啤酒，取名為L(zhǎng)ite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描繪某類特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護(hù)，因此，米勒公司失去了對(duì)Lite的商標(biāo)專用權(quán)。因此品牌命名一定要能注冊(cè)，得到法律保護(hù)。

　　給辦公椅品牌起名一些思路：

　　(1)、以外文譯音命名。用這種方法命名具有時(shí)代感，使人有現(xiàn)代、時(shí)髦等感受。如"阿斯匹林"藥品，"雪佛來"汽車等。

　　(2)、以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對(duì)商品的好感。如"富康"汽車使人致富："金利來"領(lǐng)帶給人帶來滾滾財(cái)源。

　　(3)、以企業(yè)名稱命名。這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號(hào)和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，有助于突出品牌形象，以更少的廣告投入獲得更佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為品牌的名稱的典范。

　　(4)、以動(dòng)物、花卉名稱命名。用形象美好的動(dòng)物、花卉名稱命名，可以引起人們對(duì)商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如"寶馬"牌汽車、"雪蓮"牌毛衣等。

　　(5)、根據(jù)人名、地名命名。這種名稱或以人和產(chǎn)地的信譽(yù)吸引消費(fèi)者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對(duì)商品的想象。如，張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。

　　(6)、以杜撰的詞語命名。以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達(dá)到異乎尋常地引入注目的效果。如"柯達(dá)"膠卷，"TDK"磁帶等。

       以上就是對(duì)辦公椅品牌起名知識(shí)介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多起名知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)其他瀏覽文章。