關(guān)于品牌名稱設(shè)計(jì)的詳解

　　品牌名稱作為企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)，不僅在在傳播上區(qū)別于同行，在視覺上也要有一定的表達(dá)性。對于企業(yè)而言品牌名稱設(shè)計(jì)是企業(yè)塑造形象更有利的武器，反之，品牌名稱設(shè)計(jì)要是設(shè)計(jì)的不好，容易引起消費(fèi)者的反感，起到反作用，今天我們就來了解一下品牌名稱設(shè)計(jì)。

　　一.品牌命名設(shè)計(jì)的原則

　　1.易讀易記原則。這是品牌設(shè)計(jì)的更根本要求，只有易讀易記才能充分發(fā)揮其識別功能和傳播功能。具體要求是簡潔明快，音節(jié)響亮，個(gè)性獨(dú)特，新穎別致，高雅出眾。如“美的”就是一個(gè)動聽的好名字

　　2.暗示產(chǎn)品屬性原則。品牌名稱還應(yīng)該暗示產(chǎn)品的某種性能或用途，如長虹電器、兩面針牙膏等。當(dāng)然，品牌名稱的暗示性越強(qiáng)，品牌延伸就越困難。比如長虹電器，有了“電器”的限制，長虹就不能延伸到食品上，也不能延伸到服裝上。

　　3.支持標(biāo)志物原則。標(biāo)志物是品牌中可被識別但無法用語言表達(dá)的部分，當(dāng)品牌名稱能夠維持或刺激標(biāo)志物的識別功能時(shí)，品牌的整體效果就加強(qiáng)了。

　　品牌名稱設(shè)計(jì)成功三大案例：

　　1.1909年，法國的西蒙家族買下了庫瓦瑟白蘭地公司，生產(chǎn)白蘭地。他們使用了拿破侖名人商標(biāo)，把酒命名為拿破侖白蘭地。醇厚的酒質(zhì)加上名人效應(yīng)很快產(chǎn)生了廣泛的影響，拿破侖白蘭地漸漸成為質(zhì)量和精品的永恒標(biāo)志，成為歐美各國一致推崇的酒中。時(shí)至今日，享譽(yù)國際的拿破侖干邑白蘭地已風(fēng)行160多個(gè)國家，而拿破侖VSOP于1983年獲法國政府頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品榮譽(yù)獎(jiǎng)，是獲此殊榮的法國VSOP干邑白蘭地;

　　2.日本索尼公司，原名為東京通訊公司，本打算取3個(gè)詞的個(gè)拼音字母作名TTK，但這類公司名稱實(shí)在太多了，如NEC、ABC、NBC、AT&T等。于是，公司創(chuàng)辦人盛田昭夫查了不少字典，發(fā)現(xiàn)拉丁文"SONUS"是英文"SOUD"(意為"聲音")的原形;

　　3.現(xiàn)名"KENWOOD"一詞中的"KEN"與英文"CAN"(能夠)有諧音之妙，且發(fā)音響亮。"WOOD"(森林)有短促音的和諧感，節(jié)奏感很強(qiáng)，瑯瑯上口的發(fā)音在公眾腦海中留下至深印象，成為人們樂于稱道的產(chǎn)品。

　　三.品牌名稱設(shè)計(jì)的四大元素

　　1.目標(biāo)客戶元素

　　所有品牌是基于客戶的無形資產(chǎn)，名稱是提高客戶認(rèn)知、忠誠的更直接資源。產(chǎn)品是要提供給目標(biāo)客戶，為目標(biāo)客戶服務(wù)和提升價(jià)值的。先知中國提醒要先解決產(chǎn)品目標(biāo)客戶定位的問題：目標(biāo)客戶是誰?年齡層如何?文化層次?消費(fèi)能力?需要什么?追求什么?產(chǎn)品能給他們帶來什么價(jià)值?他們會怎么看同類產(chǎn)品?等等更加細(xì)分的客戶定位問題。例如女性、20歲至25歲，大學(xué)文化，消費(fèi)能力中端，需要被社會更多認(rèn)知和尊重，追求個(gè)性人時(shí)尚生活等這類細(xì)分客戶群，就要琢磨她們在購買接受中如何認(rèn)可名稱，好玩?時(shí)尚?精致?接地氣?高大上?入云端?

　　2.產(chǎn)品元素：

　　名稱不但要符合目標(biāo)客戶，還更好能夠接入產(chǎn)品元素?？蛻粢谎劬湍艽_認(rèn)這個(gè)品牌名稱是什么產(chǎn)品，而不是讓客戶琢磨不透，例如“你好芒”，雖然名稱帶有好玩的效果，但是一個(gè)芒果的“芒”字，就已經(jīng)基本上說明了產(chǎn)品是什么，又直接又好玩。

　　3.文化元素：

　　沒有文化內(nèi)涵的文字總是膚淺的，是禁不起時(shí)間磨練和被傳播群上口推敲的，也是不利于深度傳播和挖掘的。“你好芒”借用我們?nèi)粘？陬^語“你好忙”，口頭文化色彩濃厚，適宜深度傳播和不斷被人們上口推敲，而且每一次說“你好忙”就是等于在推廣傳播“你好芒”。”小米“純粹是按照發(fā)燒文化確定名稱，初期選用了“紅星文”、“玄德”等等都不如“小米”經(jīng)得起傳播和推敲。文化元素也是可以按照個(gè)人特色或者是個(gè)人突出點(diǎn)去放大考慮，“李金柚”就是把柚子擬人化，人性化特點(diǎn)放大。

　　4.傳播元素

　　易上口易記易被二次及多次傳播。和個(gè)人一樣，產(chǎn)品名稱也是一種符號，是自己產(chǎn)品的身份符號。什么樣的名稱更易傳播呢?簡單、簡約、的，小米就是更好的案例。