縮寫品牌命名

       縮寫名字，作為品牌命名的一種常見方式，或許是出于美觀、的國際化的初衷，或許是出于易于傳播的特點(diǎn)，總之，就是讓人記住，并且產(chǎn)生品牌認(rèn)知度和忠誠度。
       外國人更常見的命名就是以選取創(chuàng)始人或者所在地名字的首字母進(jìn)行命名。M&M豆就是以創(chuàng)始人名字命名的典型代表，是瑪氏兩位創(chuàng)始人Forrest Mars以及William Murrie的姓的縮寫。一個(gè)美國時(shí)裝品牌CK，亦是以其創(chuàng)始人Calvin Klein，以表尊重和紀(jì)念。來自瑞典的家具和家居零售商宜家IKEA就結(jié)合了人名和地名兩個(gè)因素，IK是其創(chuàng)始人 Ingvar Kamprad 的名字縮寫，而E和A分別代表創(chuàng)始人長大的農(nóng)場和村落的名字，分別是Elmtaryd和Agunnaryd，我想，這應(yīng)該是體現(xiàn)了創(chuàng)始人的一種情懷。
       還有就是以公司的行業(yè)特征或者所營業(yè)務(wù)進(jìn)行命名，比如更大的信息技術(shù)和業(yè)務(wù)解決方案公司IBM，就是International Business Machines Corporation的縮寫，意為國際商用機(jī)器，大氣且具有行業(yè)屬性。與此有異曲同工之妙的還有美妝品牌M.A.C，是Make-up Art Cosmetics的縮寫，凸顯其專業(yè)的精神。臺灣手機(jī)品牌 HTC 的名字全稱是High Tech Computer Corporation（高科技電腦公司），對自己的認(rèn)可也是蠻高的。
       再有就是從名字本身的寓意出發(fā)進(jìn)行命名的。說到兒童玩具積木不得不提LEGO，這塊金字招牌來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂），且中文名樂高與其音和意的匹配度極高，占據(jù)了目標(biāo)消費(fèi)者的心智資源，更容易引起消費(fèi)者的好感與青睞。還有一個(gè)不得不提的就是的管理咨詢公司埃森哲Accenture，為Accent(著重、強(qiáng)調(diào))和Future(未來)合成，意為重在為來。對于他們這種命名方式，我不得不獻(xiàn)上我的膝蓋以表崇拜。
       但是，沒有對比就沒有傷害。命名里也不乏名字比較微妙的，比如英國經(jīng)營服裝、香水、化妝品的品牌FCUK，眼看上去是不是很像罵街的FUCK，雖然容易引起誤會，但是，也容易被人記住。然而，人家只是French Connection United Kingdom的縮寫。不過在一定程度上講，也容易屏蔽掉一些對此反感的消費(fèi)者。

       好的品牌名無論是不是縮寫，都應(yīng)該具有獨(dú)特性并以消費(fèi)者為導(dǎo)向，一味地追求簡潔而忽略了品牌命名的本質(zhì)和初衷，對企業(yè)來講并不是一件好事，只有將縮寫名字與行業(yè)屬性和價(jià)值觀念產(chǎn)生結(jié)合的名字才有生命力，才能不斷地創(chuàng)造價(jià)值。