真絲被品牌命名策略

　　真絲被是指用蠶絲制作而成的被子，由于具備耐熱性、保健等多處優(yōu)點(diǎn)成為了現(xiàn)在很多人的被子類型。但不得不提的是，市場(chǎng)上的“真絲被”真假不一，此時(shí)品牌作為真假真絲被識(shí)別的標(biāo)志之一，企業(yè)如何給真絲被品牌命名才能縮短消費(fèi)者記憶以及識(shí)別的成本呢？

　　真絲被品牌命名“四要”

　　1.要易于識(shí)別

　　品牌容易記憶和識(shí)別，有利于加深消費(fèi)者的印象，利于產(chǎn)品的銷售；反之則容易將自己的品牌淹沒于眾多的品牌中，沒有自己的特色就產(chǎn)生不了明顯的效應(yīng)。

　　2.要利于傳播

　　品牌是否有利于制造口碑，是否容易設(shè)計(jì)出精彩的廣告文案和品牌標(biāo)語等，這是品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)該深入考慮的問題之一。否則就會(huì)大大提高品牌傳播的成本，制造產(chǎn)品銷售的障礙。

　　3.要利于品牌外延性

　　品牌的外延性是指如果日后進(jìn)行產(chǎn)品延伸，現(xiàn)有的名稱是否可以包容新開發(fā)的產(chǎn)品，以便充分利用已有品牌的影響力，并豐富和充實(shí)品牌的內(nèi)涵。

　　4.要能商標(biāo)注冊(cè)

　　品牌必須要經(jīng)過注冊(cè)才能得到法律的保護(hù)。所以在品牌命名時(shí)一定要確定該商標(biāo)根據(jù)法律規(guī)定是否可以注冊(cè)，以免使努力白費(fèi)。

　　真絲被品牌命名策略

　　1.品牌名成為行業(yè)品類的代表，這是至高的命名境界

　　一般來講，品牌命名要把握五大原則，即通俗易懂、發(fā)音響亮、正面聯(lián)想、新穎獨(dú)特、心靈共鳴。通俗易懂、發(fā)音響亮是基本的品牌命名要素，正面聯(lián)想讓品牌避免了一些不必要的歧義，新穎獨(dú)特的名字能迅速吸引消費(fèi)者注意。

　　2.用拗口、難記、沒有好的品牌聯(lián)想的洋名進(jìn)行品牌命名

　　中國(guó)消費(fèi)者目前的消費(fèi)心理是崇洋媚外，所以很多企業(yè)選擇了用洋文命名，這個(gè)無可厚非。洋名本身問題不大，因?yàn)橄M(fèi)者很少關(guān)注洋文，消費(fèi)者關(guān)注的是翻譯過來的洋名。很多翻譯過來的洋名，看著、聽著是洋名，但是冗長(zhǎng)、拗口、沒有任何品牌聯(lián)想，只是一個(gè)翻譯過來的洋名而已，這種狀況在中國(guó)家居行業(yè)的品牌里俯首皆是，不勝枚舉。

　　3.品牌命名能讓消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)于產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者帶來的利益和好處

　　這里可分為產(chǎn)品功能利益、產(chǎn)品情感利益、產(chǎn)品體驗(yàn)利益和產(chǎn)品精神利益。名字能讓消費(fèi)者產(chǎn)生比較正面和積極的情感和體驗(yàn)，也是品牌命名的上乘之作。

　　真絲被品牌命名應(yīng)注意什么

　　1.品牌命名應(yīng)符合產(chǎn)品特性，如，主要以生態(tài)、清香、溫暖、貼身、親膚等為主線，要求大氣、容易上口。

　　2.品牌名字能直接聯(lián)想到生態(tài)及家紡行業(yè)。

　　3.要求中英文，可以注冊(cè)24、25類。

　　4.品牌名稱簡(jiǎn)單以中文為主加英文翻譯（字?jǐn)?shù)不限，只要?jiǎng)?chuàng)意好）。

　　5.注重品牌的延展性，便于進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策劃，賦予品牌文化。