燈管品牌命名

　　燈管就是我們平常生活中見到的熒光燈或日光燈。品牌命名作為給燈管塑造品牌形象的方式，如何給燈管品牌命名才能發(fā)揮品牌的價值呢？本文我們就一同來了解下。

　　燈管品牌命名“六好”

　　1.好聽，品牌名稱簡單響亮，朗朗上口，大氣磅礴。

　　2好記，品牌名稱便于記憶，有記憶點、聯(lián)想度和關連性。

　　3.好意，品牌名稱富含蘊義、符合主流文化，與產(chǎn)品特性統(tǒng)一，與市場定位吻合，與目標消費群體一致。

　　4.好說，品牌名稱除了要朗朗上口之外，有故事情節(jié)，有嚼頭，有傳播點，能成為人們茶余飯后的談資。

　　5.好看，品牌顏色、形狀清爽、醒目、吸引人，符合產(chǎn)品特性，容易產(chǎn)生聯(lián)想，有記憶條件反射等。

　　6.好用，用，即使用、食用;好用，也就是說用著舒服、吃著可口。這就是要落實到具體的產(chǎn)品品質(zhì)或服務質(zhì)量了。

　　燈管品牌命名三種表現(xiàn)形式

　　1.產(chǎn)品區(qū)隔品牌命名概念：品牌命名名稱概念要體現(xiàn)出對光的質(zhì)量，比如節(jié)能、環(huán)保、情景、價值的追求，這樣有利于企業(yè)發(fā)展初期形成產(chǎn)品價值區(qū)隔優(yōu)勢，隨著企業(yè)的壯大和影響力的增強，針對產(chǎn)品本身的品牌命名名稱概念，提煉出更具個性和區(qū)隔的高度差異化的品牌命名名稱。

　　2.區(qū)隔品牌命名概念：企業(yè)品牌命名名稱概念要體現(xiàn)了行業(yè)顧問及者的品牌命名定位，品牌命名如果沒有強勁的跟進者，這樣宣傳明顯會匯聚佼佼者的戰(zhàn)略優(yōu)勢。在品牌命名戰(zhàn)略中，階段性的訴求者定位是必要的，但也不能當成長期戰(zhàn)略來使用，目前業(yè)內(nèi)很多中小企業(yè)同樣也在喊自己是領域顧問和行業(yè)者理念同質(zhì)化異常嚴重。

　　3.文化區(qū)隔品牌命名概念：品牌命名名稱定位要基于企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌命名和企業(yè)文化三位體作為定位基礎，一個企業(yè)崇尚什么樣的企業(yè)哲學，信奉什么樣的核心價值觀和倡導什么樣的企業(yè)精神，將很大程度上決定了企業(yè)品牌命名的內(nèi)涵和精髓。企業(yè)文化是企業(yè)品牌命名的基礎和源泉，沒有企業(yè)文化的營養(yǎng)和滋潤，企業(yè)品牌命名是枯萎的，是毫無生機的。因此企業(yè)文化要為品牌命名名稱理念植入優(yōu)秀的基因，要為品牌命名定位打下堅實的根基。在文化及形象區(qū)隔品牌命名概念中體現(xiàn)了獨特的文化感召和形象定位，更易于被傳播和識別。

　　燈管品牌命名應注意什么

　　1.是否符合品牌的定位：每個品牌都有自己的定位和核心理念。燈管品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達品牌的定位和價值，才能便于傳播的一體化。

　　2.是否與競爭對手的區(qū)隔化：企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化，即比競爭對手提供“與眾不同的主張”。目前我國主要商品已進入相對過剩的經(jīng)濟時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在“人民的汪洋大海”之中，難以突出個性。

　　3.是否符合目標顧客價值審美個性：企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細分市場”，而不能沒有目的地進行品牌營銷。那么，其燈管品牌命名也應該注意與其目標消費者群的審美和價值觀念。