茶飲料品牌命名有哪些辦法

　　中國的茶文化歷史悠久，但茶飲料卻是起源于1993年，隨著消費者觀念的變化，到了2003年，我國的茶飲料成為了消費者喜愛的多功能飲料品牌之一。品牌作為茶飲料銷售的“利器”，如何給茶飲料品牌命名才能“所向披靡”呢？

　　茶飲料品牌命名七條標準

　　1.易讀易記，經(jīng)典精辟

　　2.與時俱進，圖文并茂，富貴氣派

　　3.引起積極聯(lián)想，提高購買欲

　　4.暗示屬性并能傳達其優(yōu)越之處

　　5.有好的寓意，激發(fā)消費者好的聯(lián)想

　　6.傳播力強，提高認知度

　　7.尊重地理文化差異

　　茶飲料品牌命名思路

　　其一，調(diào)研。茶飲料企業(yè)要進行充分的企業(yè)內(nèi)部資源調(diào)研，以及行業(yè)綜合環(huán)境調(diào)研、社會發(fā)展大勢調(diào)研。其中，行業(yè)環(huán)境調(diào)研要分為兩個層次，一個層次是國際和國內(nèi)整體的茶飲料行業(yè)狀況;另一個層次是，某一類茶飲料的行業(yè)狀況。調(diào)研之后，茶飲料企業(yè)要結(jié)合內(nèi)部調(diào)研資料和社會大勢，進行全面系統(tǒng)的分析。

　　其二，茶飲料企業(yè)要結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略需求以及競爭對手的綜合情況，給出一個明確而又有差異化的品牌定位，這個品牌定位一定要是“水源豐富的泉眼”，而不能為了標新立異而做一些沒有用的定位。而且，必須強調(diào)，定位要能夠提高茶飲料品牌競爭力，否則，定位一定是無效的。

　　其三，茶飲料企業(yè)要結(jié)合已經(jīng)確定的品牌定位，以及目標消費群體的綜合心理特征，開展結(jié)尾的品牌命名工作。其中，命名工作可以在上述調(diào)研和定位的基礎(chǔ)上，積極利用發(fā)散思維的優(yōu)勢，海闊天空地展開聯(lián)想，而后不斷地否定再否定，從而挑選出一個“雅而不俗”的茶飲料品牌名稱。

　　茶飲料品牌命名有哪些辦法

　　1.昵稱流行語

　　從心理學角度說，人都是渴望被理解的，渴望身邊有一個親切貼近自我的人物形象的存在。不論是現(xiàn)實或是虛擬世界中遇到，這都是一件讓人感到春風拂面，心曠神怡的事。小茗同學，燕小嘜，江小白的推出就完全抓住了人們的這一心理。

　　相比傳統(tǒng)飲品名，這三個品牌名稱可謂打破了人們固有的思維套路，品牌形象傳播從品牌資產(chǎn)的源頭-名稱做起，結(jié)合本身飲料包裝設(shè)計，加入社交屬性文字“你瘦了”，“青春不朽，喝杯小酒”等，讓品牌獨具吸引力。

　　2.舊概念之新玩法

　　諧音換字是一種十分常見的命名手法，如：

　　脈動推出的新飲料“愛心覺蘿”，更是腦洞大得驚奇！名稱本身來源于歷史人物“愛新覺羅”，通過換字，“愛心覺蘿”表達的是“如果你有愛心，就會察覺，這顆全新的脈動菠蘿”，純屬搞怪無厘頭式邏輯。憑借這個要上天的品牌命名和亮眼的包裝，加一條量身定制的病毒視頻在上傳微博后，“愛心覺蘿”成功引起大量討論。

　　3.慢文化抒情體

　　近來，藍莓酒作為一個新品類，憑借有情調(diào)的名稱與亮眼的包裝設(shè)計逐漸取得大批都市年輕女性消費者的青睞。

　　老品牌茅臺也推陳出新，打造出一款“悠蜜Umeet”藍莓酒，寓意在一段悠閑的甜蜜時光里，“悠蜜”作為“密友”，“閨蜜”，時刻陪伴。英文名Umeet (遇見你) 講述的是一份遇見的美好，配合獨特的產(chǎn)品外形，給消費者帶來層次豐富的時尚體驗。

　　藍莓酒的流行基于深刻洞察當代女性在城市獨自打拼的一種生活狀態(tài)，在承受壓力的同時，也急需放松心情，停下片刻。“有時”、“悠蜜”的出現(xiàn)便用故事性的理念引導消費者時不時地放空自我，放慢腳步，品味生活，因而讓人倍感關(guān)懷和理解。

　　4.喪文化熱潮

　　曾經(jīng)，“喪”這個字眼大家避而不及，如今“小確喪”代替“小確幸”已成為年輕人的新歡，“喪文化”營銷成為2017年熱點。