茶飲料品牌命名有哪些辦法

　　中國(guó)的茶文化歷史悠久，但茶飲料卻是起源于1993年，隨著消費(fèi)者觀念的變化，到了2003年，我國(guó)的茶飲料成為了消費(fèi)者喜愛的多功能飲料品牌之一。品牌作為茶飲料銷售的“利器”，如何給茶飲料品牌命名才能“所向披靡”呢？

　　茶飲料品牌命名七條標(biāo)準(zhǔn)

　　1.易讀易記，經(jīng)典精辟

　　2.與時(shí)俱進(jìn)，圖文并茂，富貴氣派

　　3.引起積極聯(lián)想，提高購(gòu)買欲

　　4.暗示屬性并能傳達(dá)其優(yōu)越之處

　　5.有好的寓意，激發(fā)消費(fèi)者好的聯(lián)想

　　6.傳播力強(qiáng)，提高認(rèn)知度

　　7.尊重地理文化差異

　　茶飲料品牌命名思路

　　其一，調(diào)研。茶飲料企業(yè)要進(jìn)行充分的企業(yè)內(nèi)部資源調(diào)研，以及行業(yè)綜合環(huán)境調(diào)研、社會(huì)發(fā)展大勢(shì)調(diào)研。其中，行業(yè)環(huán)境調(diào)研要分為兩個(gè)層次，一個(gè)層次是國(guó)際和國(guó)內(nèi)整體的茶飲料行業(yè)狀況;另一個(gè)層次是，某一類茶飲料的行業(yè)狀況。調(diào)研之后，茶飲料企業(yè)要結(jié)合內(nèi)部調(diào)研資料和社會(huì)大勢(shì)，進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析。

　　其二，茶飲料企業(yè)要結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略需求以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的綜合情況，給出一個(gè)明確而又有差異化的品牌定位，這個(gè)品牌定位一定要是“水源豐富的泉眼”，而不能為了標(biāo)新立異而做一些沒(méi)有用的定位。而且，必須強(qiáng)調(diào)，定位要能夠提高茶飲料品牌競(jìng)爭(zhēng)力，否則，定位一定是無(wú)效的。

　　其三，茶飲料企業(yè)要結(jié)合已經(jīng)確定的品牌定位，以及目標(biāo)消費(fèi)群體的綜合心理特征，開展結(jié)尾的品牌命名工作。其中，命名工作可以在上述調(diào)研和定位的基礎(chǔ)上，積極利用發(fā)散思維的優(yōu)勢(shì)，海闊天空地展開聯(lián)想，而后不斷地否定再否定，從而挑選出一個(gè)“雅而不俗”的茶飲料品牌名稱。

　　茶飲料品牌命名有哪些辦法

　　1.昵稱流行語(yǔ)

　　從心理學(xué)角度說(shuō)，人都是渴望被理解的，渴望身邊有一個(gè)親切貼近自我的人物形象的存在。不論是現(xiàn)實(shí)或是虛擬世界中遇到，這都是一件讓人感到春風(fēng)拂面，心曠神怡的事。小茗同學(xué)，燕小嘜，江小白的推出就完全抓住了人們的這一心理。

　　相比傳統(tǒng)飲品名，這三個(gè)品牌名稱可謂打破了人們固有的思維套路，品牌形象傳播從品牌資產(chǎn)的源頭-名稱做起，結(jié)合本身飲料包裝設(shè)計(jì)，加入社交屬性文字“你瘦了”，“青春不朽，喝杯小酒”等，讓品牌獨(dú)具吸引力。

　　2.舊概念之新玩法

　　諧音換字是一種十分常見的命名手法，如：

　　脈動(dòng)推出的新飲料“愛心覺(jué)蘿”，更是腦洞大得驚奇！名稱本身來(lái)源于歷史人物“愛新覺(jué)羅”，通過(guò)換字，“愛心覺(jué)蘿”表達(dá)的是“如果你有愛心，就會(huì)察覺(jué)，這顆全新的脈動(dòng)菠蘿”，純屬搞怪無(wú)厘頭式邏輯。憑借這個(gè)要上天的品牌命名和亮眼的包裝，加一條量身定制的病毒視頻在上傳微博后，“愛心覺(jué)蘿”成功引起大量討論。

　　3.慢文化抒情體

　　近來(lái)，藍(lán)莓酒作為一個(gè)新品類，憑借有情調(diào)的名稱與亮眼的包裝設(shè)計(jì)逐漸取得大批都市年輕女性消費(fèi)者的青睞。

　　老品牌茅臺(tái)也推陳出新，打造出一款“悠蜜Umeet”藍(lán)莓酒，寓意在一段悠閑的甜蜜時(shí)光里，“悠蜜”作為“密友”，“閨蜜”，時(shí)刻陪伴。英文名Umeet (遇見你) 講述的是一份遇見的美好，配合獨(dú)特的產(chǎn)品外形，給消費(fèi)者帶來(lái)層次豐富的時(shí)尚體驗(yàn)。

　　藍(lán)莓酒的流行基于深刻洞察當(dāng)代女性在城市獨(dú)自打拼的一種生活狀態(tài)，在承受壓力的同時(shí)，也急需放松心情，停下片刻。“有時(shí)”、“悠蜜”的出現(xiàn)便用故事性的理念引導(dǎo)消費(fèi)者時(shí)不時(shí)地放空自我，放慢腳步，品味生活，因而讓人倍感關(guān)懷和理解。

　　4.喪文化熱潮

　　曾經(jīng)，“喪”這個(gè)字眼大家避而不及，如今“小確喪”代替“小確幸”已成為年輕人的新歡，“喪文化”營(yíng)銷成為2017年熱點(diǎn)。