補(bǔ)酒品牌命名“口訣”

　　補(bǔ)酒顧名思義就是以強(qiáng)身健體為基本的酒類產(chǎn)品。目前市場(chǎng)上的補(bǔ)酒品牌如金神農(nóng)等，作為補(bǔ)酒產(chǎn)品的品牌名稱，如何給補(bǔ)酒品牌命名才能累積品牌資產(chǎn)和利于銷售呢？

　　補(bǔ)酒品牌命名“口訣”

　　1.短——容易記，是品牌的解決認(rèn)知沖突的首要因素

　　如果您的產(chǎn)品是希望能夠高頻和消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系，希望更高頻的啟動(dòng)左腦的認(rèn)可度，那就必須降低左腦的決策成本，簡(jiǎn)單、直觀的把品牌名印在消費(fèi)者大腦里，如果品牌能直接告訴消費(fèi)者——我能幫您解決什么沖突，則是更好的選擇。

　　2.憑——有含義

　　3.快——快速對(duì)應(yīng)，應(yīng)用場(chǎng)景

　　直觀的告訴消費(fèi)者什么場(chǎng)合下用我們的產(chǎn)品，比如白加黑，一看名字就是白天用白天的，晚上用晚上的；而場(chǎng)景的描述，我們也會(huì)采用品牌名+品類名結(jié)合的方式，明確指示給消費(fèi)者看，我們究竟該在什么場(chǎng)合，被啟用；解決的都是左腦的沖突。

　　4.牢——記得牢，有共鳴

　　品牌名越來越難取了，從認(rèn)知科學(xué)角度而言：大腦對(duì)故事反應(yīng)存在固定電路，也就是說：右腦喜歡故事的方式進(jìn)行交流；從心理學(xué)角度來說：人類不易記住事實(shí)，容易記住故事。既然是講故事，我們總要設(shè)定人物，所以有些品牌名中有鮮明的人物形象的，就能幫助消費(fèi)者深刻記住你。

　　補(bǔ)酒品牌命名兩大核心

　　1.品牌名的作用是要讓人認(rèn)知品牌。所謂“認(rèn)知”就是先讓用戶可辨認(rèn)進(jìn)而了解。從這個(gè)角度看，我們就很自然而言地想到一些標(biāo)準(zhǔn)：比如不夠簡(jiǎn)潔的名稱通常難于識(shí)辨，因而品牌名稱越簡(jiǎn)單越能讓消費(fèi)者記住，值得注意的是，在中文名稱中生僻字容易導(dǎo)致辨識(shí)度下降。比如“特別”，品牌名稱具有特質(zhì)也提高了可辨識(shí)度。

　　2.品牌名稱要讓人“一觸即知”，即在短時(shí)間的接觸內(nèi)能讓人認(rèn)識(shí)。這就體現(xiàn)在不同的品牌命名方式上。那么，品牌名要讓用戶觸知到什么？很簡(jiǎn)單，那就是究竟何種“用戶價(jià)值”會(huì)在用戶的心智中擁有更高的獨(dú)特性和顯著性。

　　補(bǔ)酒品牌命名的重要性

　　通常來說，商業(yè)品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的開始。

　　說到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個(gè)成語：名正言順！

　　一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆性的精神財(cái)富。一個(gè)企業(yè)，只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊(cè)，就擁有了對(duì)該名稱的使用權(quán)。一個(gè)好名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。