小瓜子品牌命名

　　人們生活水平、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)人群的轉(zhuǎn)變與提升，催生了很多我國(guó)很多新興行業(yè)和品類。其中，小瓜子作為休閑食品行業(yè)的重要產(chǎn)品，企業(yè)在給小瓜子品牌命名時(shí)如何發(fā)揮品牌的作用呢？

　　小瓜子品牌命名原則

　　1.盡量簡(jiǎn)短，避免生僻繁雜字，這樣越容易被人記住；

　　2.盡量新穎，不落俗套，小瓜子品牌命名不要取低俗的名字，以免惹人反感；

　　3.在求新的過程中不要一位追求獨(dú)特而采用生僻字，不利于傳播；

　　4.避免用數(shù)字和字母；

　　5.要違反相關(guān)法規(guī)規(guī)則，特別是未經(jīng)授權(quán)的；

　　6.要避免政治敏感文字，包括但不限于：國(guó)家人姓名、政黨名稱。

　　小瓜子品牌命名策略

　　1.有根——遵循品類分化的原則，把老品類需求和顧客挖過來

　　比如酸奶和豆奶，借助牛奶這個(gè)品類的聯(lián)想，分化用戶對(duì)牛奶的需求。

　　2.好感——更有價(jià)值的表達(dá)角度

　　同樣是從植物中提取的黃油，你叫人造黃油，大家肯定沒興趣吃了，你說叫植物黃油，素食者可能會(huì)更偏愛。而且你還可以重新定義，植物黃油不含膽固醇，富含異黃酮等等，更好地表達(dá)這樣的品類。

　　3.直白——直指品牌的特性，或者形象化。

　　平衡車更早叫什么？叫體感車，身體感應(yīng)控制的車。大部分人以為跟拉桿箱的“體感”一樣。我們覺得更好的翻譯應(yīng)該叫立行車，更形象直白。

　　4.簡(jiǎn)短——便于記憶和傳播

　　因?yàn)轭櫩湍苷f兩個(gè)字，不說三個(gè)字的。比如電腦和計(jì)算機(jī)一字之差，但是現(xiàn)在電腦的使用頻率明顯超過計(jì)算機(jī)。

　　小瓜子品牌命名技巧

　　1.要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。

　　2.要易于傳播，不致被混淆。品牌命名的目的，就在于使這一產(chǎn)品與那一產(chǎn)品區(qū)別開來，使消費(fèi)者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號(hào)購(gòu)買。如某產(chǎn)品命名易于同別的產(chǎn)品混淆，就會(huì)給消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)造成困難，勢(shì)必影響產(chǎn)品的銷量。

　　3.要新穎。新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。

　　4.品牌名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。

　　5.要能告訴或暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的特征和所能給消費(fèi)者帶來的好處。

　　6.要有伸縮性，可適用于任何新產(chǎn)品。

　　7.要字音和諧，韻味悠長(zhǎng)，如果是出口產(chǎn)品還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。

　　8.對(duì)國(guó)外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行品牌命名，翻譯要靈活。