雪茄品牌命名

　　雪茄應(yīng)該算是香煙的升級(jí)產(chǎn)品，因此同屬于煙草制品，但也具有不同之處。質(zhì)量好的雪茄一般來(lái)自古巴，像COHIBA、Graycliff、情系丹納曼等這些都是的雪茄品牌。那企業(yè)給雪茄品牌如何命名才能匹配該產(chǎn)品特色呢？

　　雪茄品牌命名分析——

　　（1）雪茄名稱(chēng)的由來(lái)

　　雪茄的原文并不是英文,拼法也不是Cigar，它不是名詞。而是一個(gè)動(dòng)詞。雪茄的原文是來(lái)自瑪雅文（Mayan）,原文是Sikar。即抽煙的意思。

　　雪茄的名字其實(shí)很復(fù)雜，一款雪茄里面不僅有品牌、還有系列、型號(hào)等等。例如高希霸馬杜羅5天才，高希霸是品牌、馬杜羅5是系列，天才是型號(hào)。但這還是一個(gè)非常清晰的稱(chēng)謂，有些雪茄名字是混合的，例如蒙特埃德蒙多羅布圖，有人叫蒙特埃德蒙多，也可以叫蒙特羅布圖。其實(shí)這里面蒙特是品牌，埃德蒙多是工廠名，羅布圖是通用名。

　?。?）雪茄的三類(lèi)名字

　　大體上雪茄可以有三個(gè)不同的名稱(chēng)，一個(gè)是市場(chǎng)或商業(yè)名稱(chēng)（Vitola de Salida）；一個(gè)是工廠名稱(chēng)（Vitola de Galera）；一個(gè)是通用名。

　　市場(chǎng)或商業(yè)名稱(chēng)就是雪茄在被出售時(shí)候的名字，這個(gè)名字就在雪茄的包裝上，這是每個(gè)雪茄自己獨(dú)特的名字，用來(lái)標(biāo)示一款的雪茄。

　　工廠名字就是用來(lái)定義雪茄類(lèi)型、環(huán)徑、長(zhǎng)度、形狀等等的名稱(chēng)，這個(gè)名字不會(huì)出現(xiàn)在雪茄銷(xiāo)售盒子上面，但會(huì)出現(xiàn)在雪茄推介目錄上，也會(huì)出現(xiàn)在雪茄廠商對(duì)銷(xiāo)售商的貨品清單內(nèi)。

　　通用名就是是雪茄的常用（或俚語(yǔ)）的名稱(chēng)，一般用于標(biāo)識(shí)具有相似形狀，環(huán)尺寸和長(zhǎng)度的特定雪茄類(lèi)型例。

　　雪茄品牌命名淺談

　　1.目標(biāo)消費(fèi)群的精準(zhǔn)定位

　　瞄準(zhǔn)精英，包含知識(shí)精英和經(jīng)濟(jì)精英，有著或?qū)⒂猩罘绞降娜巳?。教育并區(qū)隔著只有沒(méi)有品位的暴發(fā)戶人群、教育并暫時(shí)舍棄著消費(fèi)能力不足的大眾草根人群。

　　2.品牌命名

　　諸多雪茄品牌，名字都有歷史原因的，如大衛(wèi)杜夫、烏普曼是以建立者名字命名。而部分品牌名稱(chēng)卻是有文化典故的。“羅密歐-朱麗葉"即是根據(jù)莎士比亞名劇主人公命名；“潘趣"的名稱(chēng)來(lái)自于19世紀(jì)英國(guó)木偶劇人物“潘趣先生"；“Monte cristo"名稱(chēng)取自大仲馬的名著《基督山恩仇錄》。

　　雪茄品牌品牌提升品牌認(rèn)知度的好處

　　1熟悉會(huì)引發(fā)好感。人對(duì)于熟悉的事物，自然會(huì)產(chǎn)生好感和特殊階情緒。當(dāng)世界變得越來(lái)越復(fù)雜，產(chǎn)品越來(lái)越相似時(shí)，越熟悉越了解的產(chǎn)品就越使人感到安心和舒適。

　　2進(jìn)入品牌目錄群。即使不能成為品牌，能夠成為消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)主要考慮的幾個(gè)品牌之一，也是銷(xiāo)售成功中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。品牌目錄群中的產(chǎn)品還有機(jī)會(huì)被選擇，有機(jī)會(huì)成為品牌。而品牌目錄之外的品牌就無(wú)人間律了。

　　3度也是一種承諾。高的度通常給人以大品牌的印象，有品質(zhì)的保證感。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)其他同樣的產(chǎn)品時(shí)，度代表著銷(xiāo)售者的承諾。