掛鐘品牌命名如何名“正”“業(yè)”順

　　一開始的掛鐘體積較大，但現(xiàn)在在我們的家庭生活中見到的掛鐘一般是小型的。作為具有裝飾和作用的掛鐘，企業(yè)如何給掛鐘品牌命名才是一個招財?shù)暮闷放泼兀?

　　給掛鐘品牌命名的核心

　　1.產(chǎn)品信息：產(chǎn)品信息應涉及對產(chǎn)品概念及產(chǎn)品的作用進行仔細審查；產(chǎn)品的特殊性能，市場定位，使用方法，給消費者帶來的滿足程度；與競爭產(chǎn)品的關系；批發(fā)及媒體傳播策略；產(chǎn)品是否已經(jīng)形成一個系列；產(chǎn)品針對消費者性別、年齡；產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存商標的關系等。

　　2.市場信息。市場信息涉及：

　?、偎鸭袌錾贤惍a(chǎn)品的名稱；

　?、诟偁幷弋a(chǎn)品戰(zhàn)略計劃；

　?、鄹偁広厔荩?

　?、芟M者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對產(chǎn)品的喜好、購買動機；

　?、萑丝诜植寂c人口素質(zhì)；

　?、尬幕曀椎?。

　　3.命名主題目標定位。對掛鐘產(chǎn)品、市場以及品牌搜集到的信息進行加工后，下一步應該對產(chǎn)品或服務的命名，制定清晰的確定性的主題目標。

　　掛鐘品牌命名八種辦法

　　1.用數(shù)字來命名的品牌：（空缺） 用外文或字母命名的品牌：Dior、Swatch、FENDI、TISSOT，等等。

　　2.根據(jù)掛鐘建立者與產(chǎn)品屬性命名。

　　3.利用吉祥動物命名。

　　4.利用名貴植物命名。

　　5.利用名勝古跡命名。

　　6.利用大自然中美好事物命名。

　　7.根據(jù)產(chǎn)品的主要原料命名。

　　8.以發(fā)音響亮而沒有具體詞義的詞命名。

　　掛鐘品牌命名是否名“正”就會“業(yè)”順？

　　品牌應該是個性化的東西，在林林總總的品牌中，只有個性化才容易獲得消費者的注意。企業(yè)在經(jīng)營道路上應著重發(fā)展自己的品牌。隨著市場競爭的加劇，可以斷言，一個品牌乃至優(yōu)秀的品牌不僅屬于直接相關的經(jīng)營者、所有者群體，而且與廣大的消費者群體更是緊緊聯(lián)系在一起，所以無論怎樣講，品牌名稱都不能單純地被視為符號，它是一個鮮活的、極富特性的東西。從學科角度講，這種品牌名稱是與市場營銷學、廣告學、管理學、心理學、語言學、社會學等多種現(xiàn)代學科廣泛聯(lián)系在一起的，所以在確定一項產(chǎn)品名稱時，要仔細斟酌并耐心加以推敲。一般來說，好的名字應簡潔明了，好認好讀好記，便于傳播，且聯(lián)想性好，并有時代感，還要注意個性化。也就是說，好的品牌名稱應該是科學性、藝術性與實踐性的統(tǒng)一。那么，給掛鐘品牌命名太“正”,“業(yè)”就會很順呢？下面是先知小編的見解——

　　所謂名太“正”，是指兩種情況：

　　一是其“名”的本身有一種非常理性的語義，這些品牌名都是性別傾向、年齡傾向非常明顯的詞語，一旦企業(yè)在經(jīng)營上想跨越這些性別和年齡的品種或行業(yè)的話，就會碰到品牌名這樣一個障礙。

　　二是由于長期的廣告效應，消費者對其品牌名已有一定的心理定勢，這種情況下，企業(yè)如將這品牌名延伸到其他產(chǎn)品，有時也會發(fā)生經(jīng)營障礙。因為，經(jīng)過一定時間和一定方式所傳達的品牌，它會對人產(chǎn)生一種暗示力和誘導力，如果這種“暗示”和“誘導”與新產(chǎn)品功能相左的話，那消費者對新產(chǎn)品當然是說“不”。

　　面對這種情況，企業(yè)的做法有兩種：一是細分法。按其產(chǎn)品功能采用“多元化”的策略，重塑新品牌。二是擴大外延法。