品牌命名策劃的四種方式

　　經(jīng)典起名案例：“101毛發(fā)再生精”的商標(biāo)品牌的寓意就非常深刻。本來中國人幾乎都喜歡“100”，把它看成是成功和圓滿。101毛發(fā)再生精的介紹說，“我偏偏喜歡101，它提醒人在成功之后還要邁出新的一步。”“101”的寓意就意味著事業(yè)的發(fā)展沒有止境。南寧無線電廠廠長張尤鹿曾介紹過該廠“飛燕”商標(biāo)的取名寓意：“我廠于1979年由生產(chǎn)收音機(jī)轉(zhuǎn)為系列家用電器。這是能力上的一次飛躍，是天市場上的一次搏擊，必須有凌云壯志，要像高爾基稱頌的海燕一樣，搏擊長空，展翅高飛，經(jīng)得起市場的摔打。因此，我們就把新產(chǎn)品取名為‘飛燕’，并以此作為電器產(chǎn)品的商標(biāo)注了冊。”

　　2、從對消費(fèi)者的祝愿角度策劃起名方案：

　　經(jīng)典起名案例：歐文曾說過，“人類一切努力的目的在于獲得幸福。”對于幸福生活的向往和追求，是人類一切生產(chǎn)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。盡管對于幸福有不同的解釋，但是誰也不能否認(rèn)良好的物質(zhì)生活條件是幸福的重要內(nèi)容。我們民族自古就有重義輕利的思想傳統(tǒng)，但輕利并非不要物質(zhì)利益，而是要取之以道。公眾和消費(fèi)者都喜歡聽到美好的祝福語，所以企業(yè)經(jīng)營者為商標(biāo)和產(chǎn)品取名時(shí)往往借機(jī)表示內(nèi)心良好的愿望。通過商標(biāo)表達(dá)對消費(fèi)者的美好祝愿，也是寓意取名法常見的一種。馳名商標(biāo)“萬家樂”、“金利來”等都是以吉祥美好的寓意取名的。還有“紅雙喜”香煙、“吉祥”白酒都表達(dá)了經(jīng)營者對消費(fèi)群體的祝愿。

　　杭州某塑料化工廠在介紹該廠生產(chǎn)的“盛力”(VICTORY)牌乒乓球商標(biāo)時(shí)說：“隨著改革與開放的深入發(fā)展，我們開始有了乒乓球產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的迫切感。于是我們對原有5個(gè)商標(biāo)進(jìn)行修改，并抓住重點(diǎn)，對國際市場上十分暢銷的優(yōu)質(zhì)硬球商標(biāo)作了新的設(shè)計(jì)。

　　當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)原則是‘盛力’音同‘勝利’，一是名稱悅耳，呼叫響亮;二是具有能動(dòng)價(jià)值——啟發(fā)、聯(lián)想、暗示、象征的效果;三是考慮各國、各民族消費(fèi)者的具體情況，以達(dá)到被普遍接受的目的。根據(jù)上述思路，給優(yōu)質(zhì)球產(chǎn)品的商標(biāo)命名為‘盛力’(VICTORY)牌。”顯然這一商標(biāo)名稱也寓意著對消費(fèi)者取勝的美好祝愿。

　　藥品具有保護(hù)生命健康的功能，所以藥品商標(biāo)也往往取一個(gè)吉祥的名稱，以表達(dá)對患者的祝愿，如“福”字阿膠、“長安”平消片、“民康”中成藥、“健民”沖劑、“民生”西藥、“百年樂”中成藥、“長壽”脫脂棉、“喜滿家”醫(yī)藥制劑等。

　　3、以產(chǎn)品質(zhì)量為起名策劃角度：

　　經(jīng)典起名案例：深圳玖玖嘉一公司生產(chǎn)的航空產(chǎn)品大膽命名為“99+1”，用董事會主席林立仁的話說：讓本公司的產(chǎn)品象燒開水一樣，差一度也達(dá)不到沸點(diǎn)，增加一度就是成功。1992年上海楊子松柏加工服務(wù)部向國家工商行政管理局申請?jiān)诘?7類膠帶紙商品上注冊的“鱷魚”商標(biāo)，就是從產(chǎn)品質(zhì)量方面來考慮的。因?yàn)轺{魚有鋒利的牙齒，只要到口的獵物是很少逃走的，暗示了這種膠帶紙的膠性可與鱷魚的利齒篦美。“鯊魚”牌鋸條，以鯊魚的兇猛比喻鋼鋸條的鋒利，同時(shí)，消費(fèi)者可以通過鯊魚的利齒聯(lián)想到鋼鋸條的鋸齒。這些為商標(biāo)取名的思路都是圍繞著產(chǎn)品的質(zhì)量來考慮的，起到的效果令人驚嘆不已。

　　4、從產(chǎn)品功能角度決定起名策劃：

　　經(jīng)典起名案例：上海合成洗滌劑廠以“白貓”作為洗滌劑的商標(biāo)名字，其對產(chǎn)品功能的寓意就非常巧妙。因?yàn)樨執(zhí)煨匀鐫?，用貓作商?biāo)，很容易讓人聯(lián)想到潔凈。而貓前又冠以修飾語“白”字，其寓意就更進(jìn)一步得到了強(qiáng)化。

　　2000年南海市平洲康健實(shí)業(yè)有限公司在衛(wèi)生設(shè)備用水管、噴水器等商品上申請注冊的“健康大使”商標(biāo)，就是從產(chǎn)品的功能方面來取名的。我們看到“健康大使”后，很容易想到“白衣天使”，“白衣天使”是為人體清除疾病的，而噴水器等“健康大使”則能為人的清潔健康做出貢獻(xiàn)，這是從產(chǎn)品的功能方面來考慮取得的一個(gè)大家都喜歡的名稱。

　　這四個(gè)方面是常見起名策劃方式，也是比較接近市場運(yùn)作的起名方法，是公司起名特別是品牌創(chuàng)建的重要因素。一個(gè)好的名字往往會為企業(yè)帶來無窮的價(jià)值財(cái)富——這就是好的公司名稱的強(qiáng)大魅力。

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