相信想為自己品牌命名人一定看多很多文章，出現(xiàn)的更多的詞除關(guān)鍵詞外，就是一個(gè)好名字便成功了一半，雖然這么說有點(diǎn)夸張，但足以證明一個(gè)好的名稱對(duì)于品牌的重要性。品牌命名是一門學(xué)問，是一種高難度的腦力勞動(dòng)，是非常耗費(fèi)腦細(xì)胞的工作，只有講究策略，才能事半功倍。于品牌命名的策略則多如牛毛，因篇幅所限，在這里簡要介紹的品牌命名實(shí)效策略，以饗讀者。

　　品牌命名競爭性的策略：

　　與廣告、包裝、產(chǎn)品造型等因素一樣，名稱也能有力地塑造品牌。這樣在寥寥數(shù)字的方寸之間，滲透著企業(yè)高超的競爭智慧，見證了市場滄海桑田的巨變。高明的企業(yè)總是把競爭謀略地灌鑄在品牌名稱中，使之成為撬動(dòng)市場的杠桿。這種透過名稱塑造品牌、運(yùn)籌市場的命名法，我們稱之為競爭性的品牌命名策略。

　　恒基偉業(yè)和名人都曾運(yùn)用競爭性命名策略推動(dòng)市場格局的重組。“商務(wù)通”的命名一方面針對(duì)“快譯通”、“文曲星”等早期PDA產(chǎn)品，它們定位于電子辭典之類，以學(xué)生為目標(biāo)市場，恒基偉業(yè)發(fā)現(xiàn)了商務(wù)人士儲(chǔ)備信息的需求，把PDA重新定位于具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的成功人士身上，冠之以“商務(wù)通”之名，十分鮮明地把使用價(jià)值與早期PDA區(qū)分開，迅速地樹立起產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值。另一方面針對(duì)市場的跟進(jìn)者，“商務(wù)通”一詞高度概括PDA在商務(wù)領(lǐng)域的使用價(jià)值，成為該類產(chǎn)品的代名詞，無形中把同類產(chǎn)品排斥在外，使跟進(jìn)者不得不做出更大的努力向消費(fèi)者宣傳其產(chǎn)品具有與“商務(wù)通”相同的功用。當(dāng)“商務(wù)通”一枝獨(dú)秀，獨(dú)霸市場時(shí)，名人展開了反攻。針對(duì)市場已比較成熟的特點(diǎn)，名人推行差異化策略，把產(chǎn)品命名為“智能王”、“草書王”等，著力襯托出比“商務(wù)通”更優(yōu)異的產(chǎn)品特性，一舉瓦解了“商務(wù)通”對(duì)市場的封鎖。

　　從中我們看到，市場是在“破”與“立”的轉(zhuǎn)化中運(yùn)動(dòng)的。不“破”不“立”，只有瓦解消費(fèi)者對(duì)競爭品牌的忠誠，消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性的不了解，破除消費(fèi)者對(duì)早期產(chǎn)品根深蒂固的價(jià)值認(rèn)知，才能使消費(fèi)者接受更新的產(chǎn)品。同樣的道理，不“立”也不足以抵御“破”。品牌的作用就在于“破”“立”之間確立產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，建立和維持產(chǎn)品與消費(fèi)者的消費(fèi)關(guān)系。所以盡管消費(fèi)者更終選擇的是優(yōu)秀的產(chǎn)品，然而對(duì)優(yōu)秀產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知卻被品牌所左右。“商務(wù)通”、“智能王”、“草書王”面臨的市場形勢不同，命名的著眼點(diǎn)也就大相徑庭，但是卻異曲同工，都達(dá)到了通過“破”而“立”品牌、通過抵御“破”而維護(hù)品牌的目的。

　　實(shí)際上，象“可口可樂”、“飄柔”、“佳齒”這樣意味深長的品牌名，能夠深深地打動(dòng)消費(fèi)者，使消費(fèi)者在與之接觸的剎那間就被感召，競爭品牌千辛萬苦培養(yǎng)起來的品牌忠誠，頃刻間將化為烏有。“金六福”、“伊人凈”通過對(duì)社會(huì)文化資源的借用，有力地瓦解了品牌忠誠的壁壘，樹立起產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，并且形成牢固的品牌防線，有效地抵御了競爭者的進(jìn)攻。這些名稱表面上絲毫看不出攻擊性，實(shí)際上卻深藏殺機(jī)，以其“意味”征服了消費(fèi)者的心，改變了市場力量的對(duì)比。

　　好名字帶給你的好處:

　　好的命名，可以令商品復(fù)活，在一目了然中搶盡商機(jī)。我們已迎來一個(gè)“形象掛帥”的時(shí)代，名正言才會(huì)順，這是企業(yè)獲勝的頭一關(guān)。

　　1.提升商品檔次和品味。人們從品牌名稱中就能解讀出商品的特點(diǎn)個(gè)性，解讀品牌文化和企業(yè)的文化。好的商品名稱，洋溢個(gè)性，耐人尋味，引發(fā)形象而優(yōu)美的聯(lián)想，給顧客留下美好的深刻的印象。

　　2.節(jié)省大量廣告費(fèi)用。一個(gè)開始就很土或難念難聽不能引發(fā)顧客美好聯(lián)想的產(chǎn)品，在開拓市場時(shí)，將不得不投入更多，甚至多得多得宣傳費(fèi)用，即便如此，其品牌形象 和品牌文化很難塑造，即使度頗高，但是美譽(yù)度不足，沒有魅力，缺乏號(hào)召力，顧客只是勉強(qiáng)聽說過你的產(chǎn)品，但是就是不認(rèn)同不購買，別說培養(yǎng)顧客的忠誠度 了，更終的市場表現(xiàn)就是不堪一擊;這是先天不良造成的后果，這種例子我們身邊很多很多。相反，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，可以大大減少品牌 推廣成本!這就是名字的力量，這正是準(zhǔn)確命名的偉大意義!

　　3.便于塑造品牌形象。優(yōu)美、個(gè)性的名字，易于識(shí)別、易于編織品牌故事。例如美國的“ESPRIT”，來自法文，其意義是：才氣、精神、生機(jī);很好體現(xiàn)了其寄托的品牌文化，無需大量地闡述，所謂桃李不言，下自成蹊。來自法國的“GUESS”女裝，意義是：猜;非常的形象生動(dòng)有趣。來自德國的“ANTA ”“螞蟻阿諾”童裝，命名非常漂亮，螞蟻是全龍頭兒童都喜愛熟識(shí)的小動(dòng)物，螞蟻具有集體團(tuán)隊(duì)主義，具有啃骨頭的不懈精神，這些都方便品牌的形象識(shí)別和塑造，也容易編織動(dòng)人的故事，容易進(jìn)行非常有效的事件行銷。

　　4.提升企業(yè)形象。商品形象是企業(yè)形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象更容易贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會(huì)的支持。例如，做電腦代理起家， 現(xiàn)在發(fā)展成為中國IT行業(yè)的巨人，她有個(gè)美麗而偉大的名字，她就是‘聯(lián)想’，她的英文‘LEGEND’是傳奇、傳說、英雄故事的意思。

　　5.品牌資產(chǎn)的迅速增值。企業(yè)的經(jīng)營一般來看是通過制造產(chǎn)品或提供服務(wù)而實(shí)現(xiàn)利潤，積累資產(chǎn)。但是你必須認(rèn)識(shí)到：品牌也是資產(chǎn)，從長計(jì)議，品牌是更重要的資產(chǎn)，完全可以說，企業(yè)的經(jīng)營就是品牌經(jīng)營。無論在制造業(yè)或服務(wù)業(yè)，產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，讓你的產(chǎn)品/服務(wù)在茫茫市場中即便不能一支獨(dú)秀，也要出類拔萃，你必須贏得你的上帝——顧客的青睞，而品牌真義正是你的產(chǎn)品/服務(wù)留給客戶心中的印象，是讓你生存發(fā)展的出路和武器。當(dāng)然品牌的內(nèi)涵不單是名稱，當(dāng)然還包括品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等，但是你需要一個(gè)獨(dú)具匠心的名字，否則人們下次就忘了你。