名字是信息和人腦之間的個(gè)接觸點(diǎn)。在定位時(shí)代，你能做的重要的營銷決策就是給產(chǎn)品起什么名字?那么如何給產(chǎn)品獲得好的品牌命名?名稱(注冊(cè)商標(biāo))是品牌的重要組成部分和企業(yè)無形資產(chǎn)，品牌命名作為品牌建設(shè)步，在命名這一階段很多企業(yè)的文化是模糊的，或者并不是完全清晰，它需要根據(jù)名稱來建設(shè)各方面品牌文化。下面先知國際起名網(wǎng)小編就為大家具體介紹下！

　　如何給產(chǎn)品獲得好的品牌命名:

　　為品牌選擇名稱就像在玩數(shù)字游戲。你能想出1000個(gè)來，商標(biāo)注冊(cè)部門就會(huì)斃掉其中的994個(gè)。在給品牌命名時(shí)，雖然要考慮諸多事情，但你遇到的更大困難可能還是該名稱是否被占用，是否有人擁有這個(gè)名稱?世間的品牌、子品牌、品牌類別數(shù)不勝數(shù)，因此，這個(gè)舞臺(tái)上的法律規(guī)矩意義重大。除非完全原創(chuàng)(自己創(chuàng)造挑戰(zhàn)系統(tǒng))，否則，特別是作為品牌擁有者的企業(yè)方，在這方面沒有實(shí)足的取名經(jīng)驗(yàn)，要想找到一個(gè)可行且沒被占用的品牌名稱猶如大海撈針，委托專業(yè)的品牌整合機(jī)構(gòu)。

　　品牌命名時(shí)遇到的另一個(gè)難題是，所有的詞語或者名稱都要包含正反兩方面的含義。品牌可以重新定義一個(gè)詞語。你的任務(wù)就是要賦予名稱正面的關(guān)聯(lián)。人們有時(shí)會(huì)倉促?zèng)Q定，所以，從一開始就務(wù)必要把名稱和聯(lián)系正確地結(jié)合起來。如果你能控制一個(gè)環(huán)境，那么品牌名稱就會(huì)在這個(gè)環(huán)境中被人們所接受。

　　命名的更佳點(diǎn)是找到一個(gè)詞，盡可能簡單而準(zhǔn)確地傳達(dá)出品牌驅(qū)動(dòng)器背后的觀點(diǎn)。盡管找到這種詞的機(jī)會(huì)不多，但只要你肯找，就會(huì)有不錯(cuò)的收獲。不管你是否努力尋找，品牌命名的過程中，你都必須考慮下面的問題：

　　首先，命名并非只是一種創(chuàng)意練習(xí)。更好的品牌名稱是建立在有力、清晰、簡單的目標(biāo)之上的。品牌名稱要像品牌簡單觀點(diǎn)一樣簡單明了。好的名稱必須符合以下三個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)：戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)、語言標(biāo)準(zhǔn)和法律標(biāo)準(zhǔn)。

　　品牌成功的關(guān)鍵在于開創(chuàng)一個(gè)新品類，然后把你的品牌烙刻在那個(gè)品類上。在新生小鵝面前個(gè)晃動(dòng)尾巴的鵝肯定能獲得小鵝的心和心智。在新生品類面前個(gè)晃動(dòng)尾巴的品牌肯定能抓住潛在顧客的心和心智。

　　打造品牌就像刻下烙印，新品類的品牌通常能留下深刻印象。

　　對(duì)于很多中國中小企業(yè)品牌來說，存在一個(gè)很大誤區(qū)，就是在打造新品牌的過程中，往往一上來就要求做全套的VI識(shí)別系統(tǒng)，認(rèn)為只有識(shí)別系統(tǒng)化，才是一個(gè)真正意義上的品牌。然而，VI真的那么重要嗎?它真能決定一個(gè)新品牌的生存嗎?

　　我們的答案是：不能。

　　對(duì)于小品牌或者新品牌來講，資金有限，實(shí)力有限，機(jī)會(huì)有限，特別是把握機(jī)會(huì)的時(shí)間更有限，在這樣的狀況下，少就是好，多就是不好。更適宜的品牌識(shí)別，中小品牌其實(shí)只需要做三件事：一個(gè)好的名字;一個(gè)好的載體;一個(gè)表示區(qū)別的色塊。

　　一個(gè)好名字勝過1000萬廣告費(fèi)

　　國內(nèi)營銷人員常常忽視了品牌名稱的重要性。他們認(rèn)為：“真正有價(jià)值的是產(chǎn)品本身，以及該產(chǎn)品為顧客提供的利益。”

　　不錯(cuò)，產(chǎn)品確實(shí)重要。但是，與品牌名相比，產(chǎn)品就沒有那么重要了。從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看，對(duì)于一個(gè)品牌來說，更重要的就是名字。

　　在短期內(nèi)，一個(gè)品牌需要一個(gè)賴以生存的獨(dú)特的概念或產(chǎn)品，但是在長期內(nèi)，這種獨(dú)特的概念或產(chǎn)品就會(huì)漸漸地消失，取而代之的就是你的品牌名稱和你競爭對(duì)手的品牌名稱上的區(qū)別。

　　所以，在打造新品牌時(shí)，你更重要的品牌決策就是給你的產(chǎn)品或服務(wù)取一個(gè)什么樣的名字。

　　一個(gè)品牌需要兩個(gè)名字:

　　就像郵局給你送信一樣，每封郵件都根據(jù)信上的名字被放入格子中。消費(fèi)者心智中有兩種格子，一種格子是放產(chǎn)品品類，一種格子放品牌名。品類名和品牌名鎖定在一起時(shí)，這兩樣?xùn)|西就產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。奔馳和稱為“豪華轎車”的品類鎖定在一起;沃爾沃和稱為“安全轎車”的品類鎖定在一起;脈動(dòng)和稱為“運(yùn)動(dòng)飲料”的品類鎖定在一起……

　　一個(gè)品牌需要兩個(gè)名字，一個(gè)是品類名，一個(gè)是品牌名。而且品類名比品牌名更重要。

　　因?yàn)橄M(fèi)者的購買順序是這樣的，先考慮品類，再考慮品牌。消費(fèi)者首先會(huì)想：“我渴了，我要啤酒”;其次才會(huì)想：“我該要哪個(gè)牌子的啤酒?”

　　因此，首先也是更重要的問題，就是新品類的名稱是什么?如果你無法用簡潔易懂的語言定義這個(gè)新品類，這個(gè)新品類就不可能獲得成功。

　　在為新品類取名時(shí)，首先，要記住品類是通用名，它代表一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品類別;其次，品類名要體現(xiàn)一個(gè)概念或行業(yè);在取名過程中，更重要的不是準(zhǔn)確描述新品類的好處，而是盡可能用簡單的方式表達(dá)出新品類所代表的行業(yè)。

　　常用的品牌命名方法：

　　1、顏色命名法：用色彩勾起視覺聯(lián)想，如“金絲琥珀蜜棗”、“紅菇”等。

　　2、效用命名法：直接反映商品的本質(zhì)，如“增白粉蜜”，迎合婦女愛美之心。

　　3、傳說命名法：有個(gè)生動(dòng)曲折的故事，“狗不理包子”、“都一處燒麥”，均屬此類。

　　4、外形命名法：突出優(yōu)美造型，如“蝙蝠衫”、“寶塔糖”等。

　　5、比喻命名法：暗示產(chǎn)品的功效，“百歲酒”、“安樂椅”、“老頭樂”。

　　6、產(chǎn)地命名法：對(duì)產(chǎn)地的仰慕心理，具地方風(fēng)味聯(lián)想，如“茅臺(tái)灑”“金山橙”等。

　　7、人名命名法：對(duì)創(chuàng)造者的崇敬或崇拜，“張小泉剪刀”、“傻子瓜子”等。

　　8、名方命名法：祖?zhèn)髅胤胶兔麕熃?jīng)驗(yàn)，借名方的名氣，如杜康酒廠。

　　9、成分命名法：名貴先進(jìn)的原料，如“珍珠霜”“人參蜂王漿”等。