外貿(mào)品牌起名

　　當下隨之國內(nèi)市場與國外市場接觸越來越平凡，很多外貿(mào)公司已經(jīng)開始知道品牌命名的重要性?，F(xiàn)如今想要取得一個好名字，確實太困難。中國常用漢字也就3000多個，我國現(xiàn)在一年商標的注冊量100萬以上，而中國人的喜好有比較一致，因此每想到一個好名字，再通過商標查詢能夠注冊，你會發(fā)現(xiàn)名字要不已注冊，要不因為有諧音不能通過。那么該怎樣給外貿(mào)品牌起名呢?下面起名網(wǎng)小編就為大家介紹下!

　　如何使外貿(mào)品牌起名效應更大化：

　　在現(xiàn)代社會，品牌有可能成為更重要的無形資產(chǎn)，并且已成為影響購買行為的愈來愈重要的因素。一個成功的品牌可以創(chuàng)造價值，可以贏得顧客的忠誠及更高的價格，從而增大公司的市場份額及利潤。品牌可以為客戶“效勞”，使每天挑選商品的過程得以簡化，可以降低那些錯綜復雜的購買決策帶來的風險，還可以為你帶來情感上的收益并賦予一種團體感。

　　如果對品牌問題悉心思考，便會認識到，那些成功的品牌基本上可以分為兩類：一類是多樣化品牌，一類是專門化品牌。而多樣化品牌可以帶來較強的經(jīng)濟優(yōu)勢。因為拓展一個品牌的適用范圍可以分散品牌管理的支持費用，并且由于不同的行業(yè)的合并，使許多行業(yè)面臨著新的市場機遇。其次由于產(chǎn)品中所蘊涵的“人情利益”的重要性已經(jīng)超出產(chǎn)品本身，使得擴大品牌的影響力變得更加有意義。

　　對于多樣化品牌，其成功戰(zhàn)略重要一點是尋求并一直加強著能把各種業(yè)務“串”在一起的黃金線。例如迪斯尼的黃金線是它有益健康的樂趣。其次要投資提高品牌個性的信譽，使多樣化品牌在可信性、性和智能性方面都更為出眾。更后，多樣化品牌在找到黃金線并鑄就個性之后，就要發(fā)動品牌攻勢，通過向客戶跨行業(yè)銷售產(chǎn)品并對現(xiàn)有較弱的品牌施行重組，使自己的品牌得到系統(tǒng)性的發(fā)展。

　　專門化品牌的成功戰(zhàn)略之一是要努力“占有”一種類的產(chǎn)品并對其進行發(fā)展，力求品種上的突破。即為一個品牌創(chuàng)立一個與眾不同的個性，然后不間斷地擴展消費者關于這一種類和這一品牌的印象。其次專門化品牌要尋求一切可能的銷售機會使這一品牌真正做到深入人心，這些機會包括“密集”型的銷售渠道、設立地域經(jīng)銷商、加大滲透，還可以通過與其他品牌聯(lián)手迅速地擴展自己的形象，從而創(chuàng)造更多的附加值。英特爾公司是利用聯(lián)合戰(zhàn)略更經(jīng)典的一個范例，它與個人電腦硬件制造商配合，在電腦芯片業(yè)創(chuàng)立了更有實力的一流品牌。

　　外貿(mào)品牌起名技巧：

　　1、符合產(chǎn)品核心定位。

　　每個產(chǎn)品都有自己的定位和價值取向。20世紀更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。產(chǎn)品名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達產(chǎn)品的定位和價值，便于傳播的一體化。

　　2、與競爭對手區(qū)隔化。

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認為，企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要商品已進入相對過剩的經(jīng)濟時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質化”。隨著生活質量的提高和人本意識的強化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，產(chǎn)品將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　3、符合目標顧客價值審美個性。

　　按波特(Porter)集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細分市場”。

　　當今中國正處于深刻的社會轉型期，社會逐步細分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會將步入CLUB經(jīng)濟時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費“自己”的產(chǎn)品，在“自己”的“地盤”活動。

　　龍頭市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費越來越從共性消費向個性消費轉變。可以說，面對細分，消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產(chǎn)品也有不同的動機和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細分，滿足目標顧客差異，而仍然沿用平面時代的 “一體化”無細分戰(zhàn)略，將必死無疑。產(chǎn)品名稱必須符合目標顧客的審美。

　　4、與良好視覺的圖案和符號相配。

　　“好馬配好鞍”。有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。 產(chǎn)品顧問大衛(wèi)愛格(David a Aker)認為，“一個成功的符號或標志，能整合和強化一個產(chǎn)品的認同，加深消費者對產(chǎn)品的獨特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標，充滿動感，與名稱相得益彰。

　　給外貿(mào)品牌起名有以下幾種方法借鑒：

　　1.以植物類比命名。即以具有象征意義的名樹、名花、名果來為產(chǎn)品命名，如椰樹飲料、蓮花味精、紅豆襯衫等。以名貴植物類比命名可以使消費者把產(chǎn)品形象化，并通過積極聯(lián)想給產(chǎn)品附加一些與植物有關的屬性。

　　2.以產(chǎn)品產(chǎn)地命名。即以產(chǎn)品的傳統(tǒng)和產(chǎn)地命名，如茅臺酒、龍井茶、北京烤鴨等。凡產(chǎn)品大都有其原產(chǎn)地或中心產(chǎn)地，人們習慣上把這些產(chǎn)地視為正宗。以產(chǎn)地命名可以使消費者產(chǎn)生一種仰慕和信賴心理，并從而激發(fā)他們的購買欲望。

　　3.以動物類比命名。 即以具有象征意義的名貴動物來為產(chǎn)品命名，如風凰電扇、虎牌摩托、熊貓電器等。以珍禽異獸命名，不但可以使產(chǎn)品形象化，而且可以產(chǎn)生強烈的動感，使產(chǎn)品在消費者頭腦里生動起來，從而給產(chǎn)品附加一些與那動物有關的屬性。

　　4.以企業(yè)理念命名。即以企業(yè)經(jīng)營思想或經(jīng)營觀念的形式為產(chǎn)品命名，如金利來領帶、環(huán)球音響、新世紀電腦等。以企業(yè)理念命名可以提高企業(yè)的信譽，完善企業(yè)的形象，給企業(yè)帶來整體的經(jīng)濟和社會效益。

　　5.以威信效應命名。即以歷史上和現(xiàn)實中度和美譽度較高的人的名字作為產(chǎn)品名稱的命名方法，如東坡肉、孔府家酒、中山裝、李寧服裝等。度和美譽度高的人，代表著一種理相化的生活方式，容易引起消費者的認同;另外，以度和美譽度高的人的名字作為產(chǎn)品名稱還可以產(chǎn)生“名人效應”，使產(chǎn)品能夠借“名”揚名，借“名”促銷。

　　6.以價值比喻命名。即以修飾性的語言來喻指產(chǎn)品價值的方法為產(chǎn)品命名，如金貴特曲酒、超能電器、自然美化妝品等。這種命名法，可以直接讓顧客了解產(chǎn)品的價值之所在，有一定的促銷作用。

　　7.以自然現(xiàn)象命名。即以某種自然現(xiàn)象的名稱作為產(chǎn)品名稱的一種命名方法，如長虹彩電、紫光電腦、霞飛化妝品、旭日升飲料等。這種命名法可以將自然現(xiàn)象的某種受人喜愛、受人憧憬之處寓于產(chǎn)品之中，從而借以擴大產(chǎn)品的度，吸引消費者購買。

　　品牌命名的方法還有許多許多，但企業(yè)在選擇命名方法時，千萬不能生搬硬套，拘泥于別人歸納出來的方法。要知道方法是死的，人是活的，一定要根據(jù)企業(yè)與產(chǎn)品的自身特殊情況，在借鑒別人方法的同時，靈活地選擇自已的命名方法。其中，要特別強調命名方法的創(chuàng)意性，讓自已的品牌名稱一面世，便讓人欣賞，使人難忘，具備競爭對手無法比擬的品牌沖擊力，這樣的品牌名稱才會令企業(yè)受用一輩子。要想獲得一個絕好妙的品牌名稱，除了要避免陷入上述的誤區(qū)與堅持上述的原則外，還要選擇適當?shù)耐緩脚c方法。