關(guān)于品牌而言，文化是品牌的中心，命名是文化的中心，所以要想讓你的品牌文化動人，就要有一個非常好的品牌形象策劃作支持，而品牌命名即是這個形象設(shè)計的步也是關(guān)鍵一步。
       對品牌命名來說，詞語是根底，文字是根底的根底。誰都知道，要讓某物為我所用，有必要知道該物，研討該物，了解機理、構(gòu)造、功用，追根溯源，知其本質(zhì)，然后才 可駕御之。關(guān)于文字的知道、把握、運用也不破例。我們得去堆集很多的文字，了解音形意，了解字性、詞性在開展進(jìn)程中的改動，了解其音素、語素，研討其信息 訴求、意指傾向等等。這是一個非常冗繁，非常雜亂的進(jìn)程，有了鞏固的文字根底，才干對文字的褒義、中性、貶義等詞性明白的區(qū)分隔，進(jìn)行有意圖的挑選、整 合。

 

       縱觀商場品牌形象(或品牌的商場形象)是靠企業(yè)形象、商品形象、效勞形象、社會(pR)形象、技能形象等等多元形象所支持的，致使與商場，與方針消 費群有一個杰出、有序的雙向互動交流，天長日久構(gòu)成品牌堆集，達(dá)到營銷意圖，樹立杰出的品牌度、忠誠度。根據(jù)小編多年的工作經(jīng)驗，給新品的命名方式大 約有以下十二個種類：
       1、 與主品牌有關(guān)：系主品牌的彌補、擴展的延伸，使主品牌特性、形象愈加多層次、多角度。在原則上與主品牌的特性和形象并不違背。比方海爾的大王子、小王子、 雙王子、帥王子、金王子、高興王子等等。并有在副品牌后輟加上詳細(xì)參數(shù)功用點的趨勢。這些命名其實是對海爾代言人海爾朋友的別的一種詮釋。促使商品稱號口 語化、通俗化、特征化、符號化，在某種程度上使商品愈加人性化，充溢較強的人文特征，商品親和力無限倍增，充沛體現(xiàn)出“廣告即是使用知識將雜亂的信息簡略 傳播”的深入精華。小天鵝的小宰相，小小天鵝;美的空調(diào)亦是如此，有異曲同工之妙。
       2、 與品類有關(guān)：為杰出其品類某種特有的特征或特點而命名，使商品換代層出不窮。比方手機品類的諾基亞：3210、3310、3330、8850、8855、 8210、8250、6100等等。摩托羅拉V60、V66、V70、TI9I;西門子2188;愛立信T28、T29等同是如此，究其原因僅僅因其定位 為高科技信息商品，在考究“數(shù)字改動日子”的今日，其商品命名的數(shù)字化特征是清楚明了的，幾乎即是相輔相成，相輔相成。
       3、 方針消費群有關(guān)：因為不管什么樣的商品更終是要回到方針消費群手中，在新商品命名的一起讓其感覺到倍受重視，有利可圖，顯性或急性地讓其獲益是必要的。娃 哈哈：孩童是方針消費群，雖然其鮮有采購權(quán)?；瘖y品的方針消費群是大多女人消費者，故而稱號也對比文雅、優(yōu)雅，理性化、女人化簡單讓人聯(lián)想到女人：潘婷、 海飛絲、舒蕾、飄柔、雅芳、花王、夏士蓮等等。進(jìn)口洗衣機品牌惠而浦的方針消費群是受過高等教育的高收入，其副品牌命名就對比洋氣歐化：阿波羅、維納 斯、雅典娜。
       4、 與商品的USP有關(guān)：這類新商品命名是以USP為根底的，比方方太黃金灶。即是以該商品金黃色面板作USP的，其長處是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火 等直觀特點所決議，故命名為黃金灶，該商品Slogan：的家。借黃金知識性的故有價值來比喻家的雋永、調(diào)和、美好到。而小天鵝直頻洗衣機因其 USP是主控數(shù)字芯片、直流無刷電機而得名，其商品Slogan：直頻科技、飛躍洗刷。相似的還有小天鵝的保水系列商品，創(chuàng)維健康電視的“不閃的，才是健 康的”皆是一轍而出。
       5、 與商品銷售地域有關(guān)：比方寶潔公司的系列商品其稱號在內(nèi)地與港臺就不相同。
       6、 與音節(jié)有關(guān)：新商品在命名時要注意音節(jié)是不是嘹亮和發(fā)音是不是順利。命名的首要意圖是讓方針消費群直呼而出，在發(fā)音上當(dāng)然必須考究一番。比方：寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等等。在音節(jié)上就對比嘹亮，順達(dá)，考究開口呼、嘹亮的開音節(jié)發(fā)音。

       7、 音譯或意譯：首要是外資企業(yè)的商品因國際化而一致標(biāo)識及稱謂。比方：得寶紙巾、護(hù)舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。
       8、 與方言有關(guān)：北方：醬油;南邊：生抽、老抽。
       9、 與商品產(chǎn)地有關(guān)：首要表如今酒類商品：茅臺、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。
       10、無任何意：朵而、格蘭仕等等。
       11、與品牌奠基者有關(guān)：王致和、本田、松下等等。
       12、與社會潮流趨勢有關(guān)：創(chuàng)維健康電視，綠色空調(diào)、健康空調(diào)。
       假如一個品牌的擁有者可以堅持它的功用、特性與形象，并以此為根底實施賦有立異精力的戰(zhàn)略，經(jīng)過品牌的專門化或多元化對品牌進(jìn)行拓寬，那么這個品牌就會敏捷生長強大起來。