深度剖析：快消品命名要點(diǎn)

品牌的實(shí)質(zhì)是信仰。信仰被視作人格的重要組成部分，對(duì)于宗教信仰者而言，侮辱上帝就像侮辱他們自己，對(duì)于愛國(guó)主義而言，侮辱自己的國(guó)家就像侮辱自己，對(duì)于某明星粉絲而言，侮辱明星就像侮辱他們自己，這種深入人心的意識(shí)帶來的就是信仰，對(duì)于信仰的膜拜形成忠誠(chéng)。

快消品屬于高度同質(zhì)化的產(chǎn)品，市場(chǎng)化程度極高，由于市場(chǎng)周期短、消費(fèi)頻次高，其營(yíng)銷活動(dòng)的成敗直接關(guān)系企業(yè)的生死存亡，競(jìng)爭(zhēng)格局的變化使品牌意識(shí)深入人心，各品牌商為了分一塊兒蛋糕，浴血奮戰(zhàn)，是紅海中的紅海。作為新入企業(yè)或者在市場(chǎng)中掙扎多年沒有起色的企業(yè)而言，如何沖上云霄呢？

每個(gè)行業(yè)都有其特定的屬性和核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，相對(duì)應(yīng)采取不同的品牌塑造，營(yíng)銷推廣策略，快消品的核心產(chǎn)品力外延元素?zé)o非關(guān)乎名字、賣點(diǎn)、包裝。名字是排位的。今天，先知小編帶您了解快消品命名要點(diǎn)。

品牌名稱要好玩有趣，聯(lián)想豐富

互聯(lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)模式，改變了現(xiàn)代人的生活觀念和思維方式，“新”、“奇”、“特”成為快消品傳播的噱頭，想要在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者眼球，產(chǎn)生銷售力，就要讓消費(fèi)者眼就愛上你。市場(chǎng)調(diào)查研究表明，趣味性是現(xiàn)代造成快消品購(gòu)買的重要指標(biāo)，一個(gè)好玩有趣的名字會(huì)為品牌加不少分。這其中包括字音順暢，字形舒展，字義形象。但切勿只顧好玩，還要考慮到品牌聯(lián)想。單一憑借好玩有趣，未免太過唐突，美好積極正面的聯(lián)想更容易引起消費(fèi)狂潮。

借助區(qū)域優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造品牌“新引力”

來自米蘭的服裝是時(shí)尚的符號(hào)，來自德國(guó)的汽車是安全的標(biāo)志，來自瑞士的手表是精確的象征。這就是區(qū)域文化的優(yōu)勢(shì)。利用區(qū)域文化，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的信任。的“青島啤酒”就是認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，以地名命名，很容易引發(fā)人們對(duì)于該地區(qū)的美好聯(lián)想，紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍(lán)天，還有山東人熱情豪爽的性格，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者心中原始的渴望；國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭“蒙牛”的命名也與此有關(guān)。從名稱上，很容易讓人們想到內(nèi)蒙古無邊無際的大草原，自然產(chǎn)生生態(tài)，綠色，安全，營(yíng)養(yǎng)的美好聯(lián)想，從而對(duì)蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴；曾經(jīng)有一種酒，叫“寧夏紅”,就是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的滋補(bǔ)酒,其品牌就是以突出產(chǎn)地來證實(shí)這種酒的正宗?？煜沸袠I(yè)要短平快切入市場(chǎng)，借勢(shì)是的好辦法，將企業(yè)產(chǎn)品與區(qū)域特色聯(lián)系起來，在弘揚(yáng)區(qū)域文化的同時(shí)，向外表達(dá)自己的產(chǎn)品，是一個(gè)互惠雙贏的好辦法。

年代感有助于提升品質(zhì)感

命名時(shí)，可以考慮選用有年代感的字眼，將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素,使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。眾所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒廠的老廠搬遷時(shí),偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個(gè)木酒海(古時(shí)盛酒容器)。經(jīng)國(guó)家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒顧問鑒定,這批穴藏了一個(gè)半世紀(jì)的貢酒實(shí)屬“龍頭罕見,珍奇國(guó)寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富,為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”“酒是陳的香”。消費(fèi)者只要看到“道光廿五”,就會(huì)產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X。命名時(shí)，年代感有助于提升品質(zhì)感，借助歷史賦予品牌深厚的文化底蘊(yùn)，可以迅速獲得消費(fèi)者的青睞。

采用直指目標(biāo)消費(fèi)者的品牌名稱

通過名稱直接鎖定消費(fèi)人群，節(jié)約了企業(yè)宣傳和消費(fèi)者接受信息的精力。“太太口服液”從名稱上就將為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品這一產(chǎn)品特點(diǎn)表現(xiàn)的；“太子奶”品牌,就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品；還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌；“寶寶金水”是專門服務(wù)兒童的驅(qū)蚊產(chǎn)品。品牌名稱的目標(biāo)導(dǎo)向作用，在清楚地向消費(fèi)者表達(dá)自己的同時(shí)，很容易獲得消費(fèi)者認(rèn)同。

市場(chǎng)的開發(fā)性與多元性使得競(jìng)爭(zhēng)日趨慘烈，沒有特點(diǎn)的品牌終將被淘汰出局，在快消品行業(yè)表現(xiàn)的尤為明顯。好名字是成功的步，名正則言順。中華文化博大精深，漢子蘊(yùn)含著無限的魅力，同時(shí)也有豐富的含義，這是古老的傳統(tǒng)文明給予我們的財(cái)富，充分利用這些資源，有助于企業(yè)蓬勃發(fā)展。為你的品牌取一個(gè)好名字，成功贏銷！