從市場營銷學的角度來看，品牌名稱是品牌的核心原點，是品牌認知及產品推廣工作的核心出發(fā)點。更重要的是，它還能讓消費者產生豐富的品牌聯(lián)想。名稱是品牌的基本核心要素，是品牌認知和溝通的基礎。名稱提供了品牌聯(lián)想，而正是這種聯(lián)想描述了品牌，它做了什么或是它是什么。換句話說，名字實際上能形成品牌概念。品牌形象一旦建立，就會給其競爭對手進入市場構筑一道天然屏障。

　　每個品牌的成立，就像初生的嬰幼兒，都需要起一個名字。中國人講究“名正言順”，給小孩起名的時候非常注意名字的寓意及數(shù)理格局。同理，作為品牌來說，步就是給自己起一個動聽的名字。對于品牌來說，品牌命名更好能夠準確的向消費者傳達公司屬性、品牌內涵、產品品質等內容，讓品牌更有記憶度、親和力、凝聚力。

　　市場上經常有這樣的例子：好的產品賣不上價、賣不出去，相反那些產品一般、廣告做的到位的反而能大賣；賣的好的產品卻在很短時間內在市場上出現(xiàn)了跟風，沒等賺多少錢，睜眼一看，市場上同類產品已經多的數(shù)不過來了，競爭愈發(fā)激烈，到更后誰都沒得賺。出現(xiàn)這種問題的原因不在其產品上，而在于品牌中。

　　在品牌同質化越來越嚴重的互聯(lián)網時代，如果你不是的選擇就不要奢望消費者會只關注你。我們曾經做過這樣的市場調查：在商業(yè)中心的冰淇淋店里（除了DQ、哈根達斯等國際品牌）隨意挑選消費者，詢問他們?yōu)楹蝸磉@家店，得到的回答驚人的一致，剛好經過的時候口渴或者累了，進來休息一下。當問起他們這家店的名字的時，竟有很多消費者想不起來。

　　究其原因，不是不想記，是根本記不住。冰淇淋是國外舶來品，在哈根達斯和DQ等國際品牌相繼進入中國市場之后，中國的消費者心里形成了一種“國外冰淇淋品牌就是好冰淇淋”的感覺，因此國內的冰淇淋品牌為了標榜自己是西式的，紛紛給自己起了一個洋氣十足的名字。當消費者面對抬頭可見的好幾家高大上的名字后已經眼花，更別提記住那一家了，這時候就得看“臉”了，誰的裝修風格討喜消費者就選哪家，這時候就是完全的隨機消費了。

　　品牌名稱一定要讓消費者在接觸點上認知它，并記住它。品牌大計，始于其名，讓消費者一見如故，能馬上產生購買力，形成消費忠誠感的品牌名稱，是每個現(xiàn)代企業(yè)都必須從品牌戰(zhàn)略高度上引起足夠重視的一環(huán)。品牌命名已逐漸成為一門急速升溫的新學科，一家公司在競爭激烈的市場環(huán)境中，要爭得一席之地，樹立穩(wěn)固的市場地位，在保證質量的前提下，絕不能忽視品牌名稱所帶來的關鍵作用。一個既符合產品功能性特征，又符合目標消費者心理需求的品牌名稱，將會極大的提高產品品牌的度和市場競爭力。