品牌命名策略有哪些？這個問題，不同的企業(yè)和學(xué)者對此有不同的觀念，但是在先知中國起名公司看來，品牌命名是一個大學(xué)問，不僅包含音律學(xué)，還需要考慮美學(xué)、營銷學(xué)和國學(xué)，今天，先知中國起名網(wǎng)就來說一說先知中國的品牌命名策略。

　　 先知中國命名，命名有道，把每一次命名都當做一種體驗，用體驗的心情去認真享受命名的過程，為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值，達到品牌的高度，實現(xiàn)品牌的深度，同時，將各方面契合，帶來文化的內(nèi)涵底蘊與更科學(xué)的命名，為您的成功保駕護航!今天，先知中國起名網(wǎng)就來給大家說一說品牌命名策略主要有哪些？希望能夠給大家?guī)韼椭?

　　 品牌命名策略一、從命名方法角度

　　 1、從對消費者的祝愿角度策劃起名方案：

　　 經(jīng)典起名案例：歐文曾說過，“人類一切努力的目的在于獲得幸福。”對于幸福生活的向往和追求，是人類一切生產(chǎn)活動的出發(fā)點和歸宿。盡管對于幸福有不同的解釋，但是誰也不能否認良好的物質(zhì)生活條件是幸福的重要內(nèi)容。我們民族自古就有重義輕利的思想傳統(tǒng)，但輕利并非不要物質(zhì)利益，而是要取之以道。公眾和消費者都喜歡聽到美好的祝福語，所以企業(yè)經(jīng)營者為商標和產(chǎn)品取名時往往借機表示內(nèi)心良好的愿望。通過商標表達對消費者的美好祝愿，也是寓意取名法常見的一種。馳名商標“萬家樂”、“金利來”等都是以吉祥美好的寓意取名的。還有“紅雙喜”香煙、“吉祥”白酒都表達了經(jīng)營者對消費群體的祝愿。

　　 2、從產(chǎn)品功能角度決定起名策劃：

　　 經(jīng)典起名案例：上海合成洗滌劑廠以“白貓”作為洗滌劑的商標名字，其對產(chǎn)品功能的寓意就非常巧妙。因為貓?zhí)煨匀鐫?，用貓作商標，很容易讓人?lián)想到潔凈。而貓前又冠以修飾語“白”字，其寓意就更進一步得到了強化。

　　 3、以產(chǎn)品質(zhì)量為起名策劃角度：

　　 經(jīng)典起名案例：深圳玖玖嘉一公司生產(chǎn)的航空產(chǎn)品大膽命名為“99+1”，用董事會主席林立仁的話說：讓本公司的產(chǎn)品象燒開水一樣，差一度也達不到沸點，增加一度就是成功。1992年上海楊子松柏加工服務(wù)部向國家工商行政管理局申請在第17類膠帶紙商品上注冊的“鱷魚”商標，就是從產(chǎn)品質(zhì)量方面來考慮的。因為鱷魚有鋒利的牙齒，只要到口的獵物是很少逃走的，暗示了這種膠帶紙的膠性可與鱷魚的利齒篦美。“鯊魚”牌鋸條，以鯊魚的兇猛比喻鋼鋸條的鋒利，同時，消費者可以通過鯊魚的利齒聯(lián)想到鋼鋸條的鋸齒。這些為商標取名的思路都是圍繞著產(chǎn)品的質(zhì)量來考慮的，起到的效果令人驚嘆不已。

　　 4、以生產(chǎn)者志向為起名策劃角度：

　　 經(jīng)典起名案例：“101毛發(fā)再生精”的商標品牌的寓意就非常深刻。本來中國人幾乎都喜歡“100”，把它看成是成功和圓滿。101毛發(fā)再生精的介紹說，“我偏偏喜歡101，它提醒人在成功之后還要邁出新的一步。”“101”的寓意就意味著事業(yè)的發(fā)展沒有止境。

　　 品牌命名策略二、從語言學(xué)角度：

　　 1、詞匯分析

　　 詞匯分析主要從品牌名稱的詞語來源進行。從詞語來源看，漢語卷煙品牌命名中傾向于現(xiàn)成詞語，說明命名者更注重這些品牌名稱的熟悉度和可記憶性。

　　 2、語音分析

　　 音節(jié)分析主要從音節(jié)數(shù)量和聲韻調(diào)配合兩個方面分析。從音節(jié)來看，漢語卷煙品牌名稱以雙音節(jié)和三音節(jié)為主，三音節(jié)使用有增多的趨勢。

　　 3、語義分析

　　 對卷煙品牌名稱的語義分析從語義場入手，分析語義場對產(chǎn)品的提示作用，這種提示作用有的是通過外延意義的指稱功能獲得的，有的是通過內(nèi)涵意義的聯(lián)想功能獲得的。語言學(xué)界對語義場并沒有作出系統(tǒng)全面的分類，但人物、動物、植物、星體、顏色、機構(gòu)、建筑、用具、職務(wù)、職業(yè)、地名、珍寶、財富、運動、情感(如美麗、健康、福祿壽喜)、性質(zhì)等是得到較多認可的語義場分類。

　　 4、修辭分析

　　 修辭手法的運用使品牌名稱產(chǎn)生各種聯(lián)想。本文調(diào)查顯示，在卷煙品牌名稱中運用修辭手法的比例為22.22%，說明營銷者開始注意消費體驗的價值。其中，比擬的運用比例更高，達58.33%。比擬是故意把物當作人、把抽象概念當做人或物，或者把人當作物來描寫，如“真龍”，中華民族自古以“龍的傳人”自稱，廣西中煙選擇了這樣一個至貴的名字，突顯消費者主體的情感體驗;借代和比喻也分別有16.67%的運用比例，借代是以彼代此的修辭手法，通常用被代事物的特征、材料、結(jié)果、處所、標志等代替被代事物?；诮梵w和本體之間的相關(guān)性，消費者很容易通過品牌名稱聯(lián)想到產(chǎn)品類別。

　　 5、語法分析

　　 本小節(jié)分析品牌名稱作為一個語言單位的語法性質(zhì)，即名詞性、動詞性、形容詞性品牌名稱的分布情況。統(tǒng)計結(jié)果表明，從詞的性質(zhì)上看，名詞性品牌名稱占絕多數(shù)，為94.44%，體現(xiàn)出品牌名稱作為專有名詞的指稱性特點;形容詞性名稱(“龍鳳呈祥”、“雙喜”)3.7%，表明一些品牌命名試圖通過謂詞性詞語的名詞化，在指稱特定品牌的同時，傳達勸說和廣告功能;動詞性詞語僅占1.85%，如主謂短語名稱“利群”，寓意為“永遠利于群眾”，通過描述消費者和群眾的利益緊密相連來傳達品牌價值。

　　 品牌命名策略三、從國學(xué)角度

　　 作為起名行業(yè)的專業(yè)公司，先知中國企業(yè)命名具備其自身強大的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)的領(lǐng)域內(nèi)，很多企業(yè)僅僅只是關(guān)注于現(xiàn)實，而沒有將國學(xué)結(jié)合起來，而先知中國不斷將中國傳統(tǒng)國學(xué)文化、易學(xué)文化聯(lián)系起來，而且還在命名中考慮五行數(shù)理格局，結(jié)合環(huán)境、格局等易學(xué)風俗真正的將名稱的主體呈現(xiàn)出來。

　　 世間萬物運行皆有規(guī)律，中華漢字中蘊含著微妙的生克制化關(guān)系。數(shù)，既描繪了一切物體從發(fā)生到覆滅的發(fā)展過程，也描述了預(yù)測所用的方法，而理便是指道理——天地、人生的大道理。先知命名實驗室易學(xué)/國學(xué)顧問深諳此道，在品牌策劃師通過頭腦風暴選出優(yōu)質(zhì)名稱后，再經(jīng)過易學(xué)/國學(xué)顧問對于名稱數(shù)理格局的充分分析，為企業(yè)選取數(shù)理更利于發(fā)展的名稱。

　　 品牌名稱策略四、從傳播學(xué)角度

　　 1、品牌命名要抓住消費者的心理需求。能體現(xiàn)品牌的文化底蘊和消費理念，否則，不能有效激發(fā)消費者的購買欲望。像劍南春集團推出的“團團圓圓” 酒，就構(gòu)思精巧，境深意遠，具有品牌親和力，迎合了廣大消費者對“圓滿”、“喜慶”的情感需求，營造出一個由聚會、婚慶、壽喜、生日等帶來的白酒消費市場。

　　 2、品牌命名能夠彰顯品牌文化。很多品牌的歷史文化源遠流長，具有堅實的文化價值基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品名稱如何點綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內(nèi)涵否則會削弱品牌在市場的形象。以“五糧液”為例，它在白酒品牌中獨樹一幟，尊貴顯赫，大有“王”者風范，如我們開發(fā)一個新品，取名五糧液“十年香”酒，那么，一個“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰。

　　 3、品牌命名要利于傳播。一般要求簡單易記，朗朗上口，這樣才有利于在消費者中間廣為傳播，如有的產(chǎn)品名稱把“豐”字寫成繁體“豐”，多數(shù)消費者根本就不認得，傳播就自然困難了?，F(xiàn)在很多品牌的產(chǎn)品命名側(cè)重于創(chuàng)造文化氛圍，但卻脫離了品牌的個性表現(xiàn)和廣告的訴求點，又過于平淡，不利于傳播。另外，取名可“通俗”但不能過于“庸俗”!

　　 4、品牌命名適應(yīng)消費市場環(huán)境。一個市場定位準確的產(chǎn)品，會面臨一個高度細分的目標市場。所以，我們應(yīng)該深入了解消費市場的地理環(huán)境、風俗人情和消費習慣，如果產(chǎn)品命名與市場環(huán)境任一因素相抵觸，都會導(dǎo)致失敗。

　　 以上就是先知中國起名網(wǎng)給大家整理的品牌命名策略有哪些的具體介紹，希望能夠給大家?guī)韼椭＝o品牌命名，認準先知中國！