品牌命名策略有哪些？這個(gè)問題，不同的企業(yè)和學(xué)者對(duì)此有不同的觀念，但是在先知中國起名公司看來，品牌命名是一個(gè)大學(xué)問，不僅包含音律學(xué)，還需要考慮美學(xué)、營銷學(xué)和國學(xué)，今天，先知中國起名網(wǎng)就來說一說先知中國的品牌命名策略。

　　 先知中國命名，命名有道，把每一次命名都當(dāng)做一種體驗(yàn)，用體驗(yàn)的心情去認(rèn)真享受命名的過程，為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值，達(dá)到品牌的高度，實(shí)現(xiàn)品牌的深度，同時(shí)，將各方面契合，帶來文化的內(nèi)涵底蘊(yùn)與更科學(xué)的命名，為您的成功保駕護(hù)航!今天，先知中國起名網(wǎng)就來給大家說一說品牌命名策略主要有哪些？希望能夠給大家?guī)韼椭?

　　 品牌命名策略一、從命名方法角度

　　 1、從對(duì)消費(fèi)者的祝愿角度策劃起名方案：

　　 經(jīng)典起名案例：歐文曾說過，“人類一切努力的目的在于獲得幸福。”對(duì)于幸福生活的向往和追求，是人類一切生產(chǎn)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。盡管對(duì)于幸福有不同的解釋，但是誰也不能否認(rèn)良好的物質(zhì)生活條件是幸福的重要內(nèi)容。我們民族自古就有重義輕利的思想傳統(tǒng)，但輕利并非不要物質(zhì)利益，而是要取之以道。公眾和消費(fèi)者都喜歡聽到美好的祝福語，所以企業(yè)經(jīng)營者為商標(biāo)和產(chǎn)品取名時(shí)往往借機(jī)表示內(nèi)心良好的愿望。通過商標(biāo)表達(dá)對(duì)消費(fèi)者的美好祝愿，也是寓意取名法常見的一種。馳名商標(biāo)“萬家樂”、“金利來”等都是以吉祥美好的寓意取名的。還有“紅雙喜”香煙、“吉祥”白酒都表達(dá)了經(jīng)營者對(duì)消費(fèi)群體的祝愿。

　　 2、從產(chǎn)品功能角度決定起名策劃：

　　 經(jīng)典起名案例：上海合成洗滌劑廠以“白貓”作為洗滌劑的商標(biāo)名字，其對(duì)產(chǎn)品功能的寓意就非常巧妙。因?yàn)樨執(zhí)煨匀鐫?，用貓作商?biāo)，很容易讓人聯(lián)想到潔凈。而貓前又冠以修飾語“白”字，其寓意就更進(jìn)一步得到了強(qiáng)化。

　　 3、以產(chǎn)品質(zhì)量為起名策劃角度：

　　 經(jīng)典起名案例：深圳玖玖嘉一公司生產(chǎn)的航空產(chǎn)品大膽命名為“99+1”，用董事會(huì)主席林立仁的話說：讓本公司的產(chǎn)品象燒開水一樣，差一度也達(dá)不到沸點(diǎn)，增加一度就是成功。1992年上海楊子松柏加工服務(wù)部向國家工商行政管理局申請(qǐng)?jiān)诘?7類膠帶紙商品上注冊(cè)的“鱷魚”商標(biāo)，就是從產(chǎn)品質(zhì)量方面來考慮的。因?yàn)轺{魚有鋒利的牙齒，只要到口的獵物是很少逃走的，暗示了這種膠帶紙的膠性可與鱷魚的利齒篦美。“鯊魚”牌鋸條，以鯊魚的兇猛比喻鋼鋸條的鋒利，同時(shí)，消費(fèi)者可以通過鯊魚的利齒聯(lián)想到鋼鋸條的鋸齒。這些為商標(biāo)取名的思路都是圍繞著產(chǎn)品的質(zhì)量來考慮的，起到的效果令人驚嘆不已。

　　 4、以生產(chǎn)者志向?yàn)槠鹈邉澖嵌龋?

　　 經(jīng)典起名案例：“101毛發(fā)再生精”的商標(biāo)品牌的寓意就非常深刻。本來中國人幾乎都喜歡“100”，把它看成是成功和圓滿。101毛發(fā)再生精的介紹說，“我偏偏喜歡101，它提醒人在成功之后還要邁出新的一步。”“101”的寓意就意味著事業(yè)的發(fā)展沒有止境。

　　 品牌命名策略二、從語言學(xué)角度：

　　 1、詞匯分析

　　 詞匯分析主要從品牌名稱的詞語來源進(jìn)行。從詞語來源看，漢語卷煙品牌命名中傾向于現(xiàn)成詞語，說明命名者更注重這些品牌名稱的熟悉度和可記憶性。

　　 2、語音分析

　　 音節(jié)分析主要從音節(jié)數(shù)量和聲韻調(diào)配合兩個(gè)方面分析。從音節(jié)來看，漢語卷煙品牌名稱以雙音節(jié)和三音節(jié)為主，三音節(jié)使用有增多的趨勢(shì)。

　　 3、語義分析

　　 對(duì)卷煙品牌名稱的語義分析從語義場入手，分析語義場對(duì)產(chǎn)品的提示作用，這種提示作用有的是通過外延意義的指稱功能獲得的，有的是通過內(nèi)涵意義的聯(lián)想功能獲得的。語言學(xué)界對(duì)語義場并沒有作出系統(tǒng)全面的分類，但人物、動(dòng)物、植物、星體、顏色、機(jī)構(gòu)、建筑、用具、職務(wù)、職業(yè)、地名、珍寶、財(cái)富、運(yùn)動(dòng)、情感(如美麗、健康、福祿壽喜)、性質(zhì)等是得到較多認(rèn)可的語義場分類。

　　 4、修辭分析

　　 修辭手法的運(yùn)用使品牌名稱產(chǎn)生各種聯(lián)想。本文調(diào)查顯示，在卷煙品牌名稱中運(yùn)用修辭手法的比例為22.22%，說明營銷者開始注意消費(fèi)體驗(yàn)的價(jià)值。其中，比擬的運(yùn)用比例更高，達(dá)58.33%。比擬是故意把物當(dāng)作人、把抽象概念當(dāng)做人或物，或者把人當(dāng)作物來描寫，如“真龍”，中華民族自古以“龍的傳人”自稱，廣西中煙選擇了這樣一個(gè)至貴的名字，突顯消費(fèi)者主體的情感體驗(yàn);借代和比喻也分別有16.67%的運(yùn)用比例，借代是以彼代此的修辭手法，通常用被代事物的特征、材料、結(jié)果、處所、標(biāo)志等代替被代事物。基于借體和本體之間的相關(guān)性，消費(fèi)者很容易通過品牌名稱聯(lián)想到產(chǎn)品類別。

　　 5、語法分析

　　 本小節(jié)分析品牌名稱作為一個(gè)語言單位的語法性質(zhì)，即名詞性、動(dòng)詞性、形容詞性品牌名稱的分布情況。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，從詞的性質(zhì)上看，名詞性品牌名稱占絕多數(shù)，為94.44%，體現(xiàn)出品牌名稱作為專有名詞的指稱性特點(diǎn);形容詞性名稱(“龍鳳呈祥”、“雙喜”)3.7%，表明一些品牌命名試圖通過謂詞性詞語的名詞化，在指稱特定品牌的同時(shí)，傳達(dá)勸說和廣告功能;動(dòng)詞性詞語僅占1.85%，如主謂短語名稱“利群”，寓意為“永遠(yuǎn)利于群眾”，通過描述消費(fèi)者和群眾的利益緊密相連來傳達(dá)品牌價(jià)值。

　　 品牌命名策略三、從國學(xué)角度

　　 作為起名行業(yè)的專業(yè)公司，先知中國企業(yè)命名具備其自身強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)的領(lǐng)域內(nèi)，很多企業(yè)僅僅只是關(guān)注于現(xiàn)實(shí)，而沒有將國學(xué)結(jié)合起來，而先知中國不斷將中國傳統(tǒng)國學(xué)文化、易學(xué)文化聯(lián)系起來，而且還在命名中考慮五行數(shù)理格局，結(jié)合環(huán)境、格局等易學(xué)風(fēng)俗真正的將名稱的主體呈現(xiàn)出來。

　　 世間萬物運(yùn)行皆有規(guī)律，中華漢字中蘊(yùn)含著微妙的生克制化關(guān)系。數(shù)，既描繪了一切物體從發(fā)生到覆滅的發(fā)展過程，也描述了預(yù)測(cè)所用的方法，而理便是指道理——天地、人生的大道理。先知命名實(shí)驗(yàn)室易學(xué)/國學(xué)顧問深諳此道，在品牌策劃師通過頭腦風(fēng)暴選出優(yōu)質(zhì)名稱后，再經(jīng)過易學(xué)/國學(xué)顧問對(duì)于名稱數(shù)理格局的充分分析，為企業(yè)選取數(shù)理更利于發(fā)展的名稱。

　　 品牌名稱策略四、從傳播學(xué)角度

　　 1、品牌命名要抓住消費(fèi)者的心理需求。能體現(xiàn)品牌的文化底蘊(yùn)和消費(fèi)理念，否則，不能有效激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。像劍南春集團(tuán)推出的“團(tuán)團(tuán)圓圓” 酒，就構(gòu)思精巧，境深意遠(yuǎn)，具有品牌親和力，迎合了廣大消費(fèi)者對(duì)“圓滿”、“喜慶”的情感需求，營造出一個(gè)由聚會(huì)、婚慶、壽喜、生日等帶來的白酒消費(fèi)市場。

　　 2、品牌命名能夠彰顯品牌文化。很多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長，具有堅(jiān)實(shí)的文化價(jià)值基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品名稱如何點(diǎn)綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價(jià)值內(nèi)涵否則會(huì)削弱品牌在市場的形象。以“五糧液”為例，它在白酒品牌中獨(dú)樹一幟，尊貴顯赫，大有“王”者風(fēng)范，如我們開發(fā)一個(gè)新品，取名五糧液“十年香”酒，那么，一個(gè)“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰。

　　 3、品牌命名要利于傳播。一般要求簡單易記，朗朗上口，這樣才有利于在消費(fèi)者中間廣為傳播，如有的產(chǎn)品名稱把“豐”字寫成繁體“豐”，多數(shù)消費(fèi)者根本就不認(rèn)得，傳播就自然困難了?，F(xiàn)在很多品牌的產(chǎn)品命名側(cè)重于創(chuàng)造文化氛圍，但卻脫離了品牌的個(gè)性表現(xiàn)和廣告的訴求點(diǎn)，又過于平淡，不利于傳播。另外，取名可“通俗”但不能過于“庸俗”!

　　 4、品牌命名適應(yīng)消費(fèi)市場環(huán)境。一個(gè)市場定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品，會(huì)面臨一個(gè)高度細(xì)分的目標(biāo)市場。所以，我們應(yīng)該深入了解消費(fèi)市場的地理環(huán)境、風(fēng)俗人情和消費(fèi)習(xí)慣，如果產(chǎn)品命名與市場環(huán)境任一因素相抵觸，都會(huì)導(dǎo)致失敗。

　　 以上就是先知中國起名網(wǎng)給大家整理的品牌命名策略有哪些的具體介紹，希望能夠給大家?guī)韼椭?。給品牌命名，認(rèn)準(zhǔn)先知中國！