防水材料品牌命名

　　品牌命名的目的就是給消費(fèi)者留下深刻的印象，防水材料作為建筑行業(yè)不可或缺的一部分在我國(guó)得到了快速的發(fā)展。但是對(duì)于防水材料商家而言，如何做好防水材料品牌命名卻是至關(guān)重要的，下文我們就來(lái)介紹一下。

　　一.防水材料品牌命名存在的誤區(qū)

　　防水材料品牌命名誤區(qū)一盲目跟風(fēng)，過(guò)度模仿其他品牌

　　防水材料行業(yè)內(nèi)存在一股盲目模仿的不良之風(fēng)。市場(chǎng)上只有出現(xiàn)什么暢銷(xiāo)的涂料產(chǎn)品，就必有一堆類(lèi)似名稱(chēng)的產(chǎn)品冒出市場(chǎng)。

　　盲目及過(guò)度模仿一方面擾亂了混淆市場(chǎng)視聽(tīng)，讓該功能細(xì)分市場(chǎng)陷入無(wú)序化;另一方面，導(dǎo)致市場(chǎng)忠誠(chéng)度整體被削弱，模仿者在蠶食者市場(chǎng)的同時(shí)，自身市場(chǎng)也在被新模仿者蠶食。盲目過(guò)度模仿是把雙刃劍，通過(guò)模仿模糊對(duì)手的同時(shí)也被對(duì)手模糊，銷(xiāo)量難以實(shí)現(xiàn)大的超越。

　　防水材料品牌命名誤區(qū)二晦澀難懂，過(guò)于專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)化

　　一些企業(yè)完全從企業(yè)自身和功能技術(shù)角度出發(fā)對(duì)產(chǎn)品命名，導(dǎo)致命名過(guò)于專(zhuān)業(yè)化術(shù)語(yǔ)化，晦澀難懂。加大了市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品了解和認(rèn)知的難度，不利于產(chǎn)品在市場(chǎng)的推廣傳播。

　　防水材料品牌命名誤區(qū)三抽象另類(lèi)，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)涵

　　一些新產(chǎn)品名稱(chēng)都太有“創(chuàng)意”也是一大誤區(qū)，過(guò)于抽象化、概念化，空有華麗外衣，而無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，讓消費(fèi)者看后不知所云，反而誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

　　例如“實(shí)美”、“易鉆”“新麗”等，或許本意是讓名稱(chēng)別具特色，但是卻忽略了產(chǎn)品名是為表現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的基本原則，讓消費(fèi)者無(wú)法在時(shí)間將產(chǎn)品與消費(fèi)者的需求相連起來(lái)。

　　二.防水材料品牌命名注意的細(xì)節(jié)

　　1.適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境

　　一個(gè)市場(chǎng)定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品，會(huì)面臨一個(gè)高度細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)。所以，我們應(yīng)該深入了解消費(fèi)市場(chǎng)的地理環(huán)境、 風(fēng)俗人情和消費(fèi)習(xí)慣，如果防水材料產(chǎn)品命名與市場(chǎng)環(huán)境任一因素相抵觸，都會(huì)導(dǎo)致“流產(chǎn)”。

　　2.能夠彰顯品牌文化

　　很多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有堅(jiān)實(shí)的文化價(jià)值基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品名稱(chēng)如何點(diǎn)綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價(jià)值內(nèi)涵，但如果與品 牌的文化、理念相背，只會(huì)削弱品牌在市場(chǎng)的形象。以“五糧液”為例，它在白酒品牌中獨(dú)樹(shù)一幟，尊貴顯赫，大有“王”者風(fēng)范，如我們開(kāi)發(fā)一個(gè)新品，起名五糧 液“十年香”酒，那么，一個(gè)“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰，相反，“百年老店”酒則能彰顯出五糧液這一百年品牌之厚重的歷史文化底蘊(yùn)。顧 客不是機(jī)器，其購(gòu)物行為也不是一種機(jī)械的行為。顧客在打算購(gòu)物的時(shí)候，需要進(jìn)行一定的心理分析、鑒別，更后再作出決定，選擇該買(mǎi)哪一家的。

　　3.能夠滿足潛在需求

　　顧客在購(gòu)買(mǎi)東西的過(guò)程中，表面上是在購(gòu)物，但實(shí)際上是在買(mǎi)一種“需要”。這種需要，有物質(zhì)的需要，同時(shí)也會(huì)有精神的、心理的需要。

　　4.新企業(yè)適當(dāng)仿

　　適當(dāng)借鑒出名的公司的名字可以加快顧客對(duì)新公司新產(chǎn)品的認(rèn)知度;比如：礦業(yè)巨頭，必拓&必和必拓:房地美&房利美;桑塔納&索納塔;其實(shí)更后這個(gè)很實(shí)用的;產(chǎn)品起名里面許許多多類(lèi)似的命名;

　　5.名副其實(shí)

　　要做到一“名”驚人，首先必須名符其“實(shí)”，名符其“市”，不管你“通俗” 也好!“高雅”也罷!這是兩個(gè)不可缺少的基本條件。“實(shí)”是指產(chǎn)品的特征性能，“市”是要求符合目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境，現(xiàn)在很多品牌的產(chǎn)品起名側(cè)重于創(chuàng)造文 化氛圍，但卻脫離了品牌的個(gè)性表現(xiàn)和廣告的訴求點(diǎn)，有的又過(guò)于平淡，不利于傳播。

　　防水材料品牌命名大全

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