古代女人都留長發(fā)，為了使頭發(fā)梳理起來比較通順，她們就使用漂洗液來漂洗頭發(fā)?，F(xiàn)在女性由于經(jīng)常變化造型，經(jīng)過燙、拉、染甚至漂，致使頭發(fā)不僅干枯還容易斷裂，因此，越來越多的消費(fèi)者通過選擇養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品來保護(hù)頭發(fā)，護(hù)發(fā)素由此而誕生。對于護(hù)發(fā)素品牌命名有疑惑的，下文先知小編就來詳細(xì)介紹一下。

　　一.護(hù)發(fā)素品牌命名基本要求

　　對有關(guān)產(chǎn)品、市場及有特殊作用的某一商標(biāo)名稱等所有可搜集的信息進(jìn)行加工后，下一步應(yīng)該對產(chǎn)品或服務(wù)的命名，制定清晰的確定性的主題目標(biāo)。經(jīng)由新產(chǎn)品開發(fā)部、廣告機(jī)構(gòu)，起名公司討論并商定主題目標(biāo)，命名主題目標(biāo)定位能起到一個強(qiáng)有力的統(tǒng)一作用，使公司中的各個部門對命名主題達(dá)成共識，以便利用品牌為公司帶來更大的利益。

　　個好的護(hù)發(fā)素產(chǎn)品名稱會事半功倍，事實(shí)上中國企業(yè)營銷界因?yàn)楫a(chǎn)品產(chǎn)品名稱而獲得巨大成功的案例非常多，但也有不少因?yàn)槊制鸬牟缓枚袌龃笫苡绊?，企業(yè)盡管大張旗鼓地在做廣告，但就是沒有給消費(fèi)者一個明顯的購買理由，相信這個產(chǎn)品的壽命也不會太長久。只有好名字才能使成為市場上的常勝軍。

　　給一個日用廉價的護(hù)發(fā)素起一個昂貴的、豪華的名字，就不合適，不協(xié)調(diào)。如果所起的名字過分女性化，男士則會拒絕接受。對于創(chuàng)新型的化妝品，更應(yīng)避免使用常規(guī)的俗字根，諸如“XX寶”類的名字，因?yàn)橛盟鬃肿鳛樵~根構(gòu)成名字，會讓消費(fèi)者認(rèn)為該護(hù)發(fā)素與市場上現(xiàn)有的護(hù)發(fā)素并無區(qū)別，不利于銷售。產(chǎn)品名稱的長度即字?jǐn)?shù)的多少也很重要，對一種在架上陳列的瓶裝化妝品，一個卓爾不群的短名字，更容易讓消費(fèi)者一眼得見。

　　產(chǎn)品信息應(yīng)涉及對護(hù)發(fā)素產(chǎn)品概念及產(chǎn)品的作用進(jìn)行仔細(xì)審查;產(chǎn)品的特殊性能，市場定位，使用方法，給消費(fèi)者帶來的滿足程度;與競爭產(chǎn)品的關(guān)系;批發(fā)及媒體傳播策略;產(chǎn)品是否已經(jīng)形成一個系列;產(chǎn)品針對消費(fèi)者性別、年齡;產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存商標(biāo)的關(guān)系等。

　　護(hù)發(fā)素品牌命名要符合受眾心理，起到廣告?zhèn)鞑プ饔茫芗ぐl(fā)消費(fèi)者購買動機(jī)，使企業(yè)形象樹立有一個立足點(diǎn)，這是品牌更需注意問題。如女性用品名應(yīng)甜美優(yōu)雅，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛，而老年用品則應(yīng)吉祥健康。

　　選擇名稱時，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點(diǎn)，難免會使消費(fèi)者對品牌認(rèn)識不清而對企業(yè)認(rèn)識模糊，建立鮮明企業(yè)形象更是無從說起。

　　二.護(hù)發(fā)素品牌命名的途徑

　　1.廣告公司

　　由數(shù)位創(chuàng)意人員，憑智慧構(gòu)思。

　　在日本，像資生堂化妝品、索尼、可爾必思、NEC、富士軟片、松下等企業(yè)都先后找過電腦命名公司替他們命出“發(fā)燒級”的好名!

　　電腦命名的代價不菲：如果只是行銷國內(nèi)品牌，一個是三萬美國，若國際行銷品牌則為五到十萬美金。專業(yè)電腦命名公司里，真的是“藏龍臥虎”，有語言學(xué)家、撰文高手及有電腦好手、演員、議員和一些想象力特別杰出的鬼才。群策群力的結(jié)果，往往有一鳴驚人的品牌出現(xiàn)。

　　2.對外征求

　　像聲寶公司，就曾“慷慨”獻(xiàn)出一百萬元，廣征天下好手的“神來一筆”替其企業(yè)命名，并成功地打開了新公司度。

　　3.命名公司

　　在國外，廠商命名時都會找專業(yè)的公司來企劃。這些專業(yè)命名公司里，完全以電腦來取代大多部分的人腦，像英國環(huán)球命名公司一年的營業(yè)額都在數(shù)千萬美元以上。分公司更是遍及東京、紐約、米甘、馬德里、漢城等地。

　　護(hù)發(fā)素品牌名稱大全

　　拉芳

　　蜂花

　　琴葉

　　歐萊雅

　　閃鉆

　　SAVOL/章華

　　GOTDYA/高緹雅

　　芭圖雅

　　潘婷

　　REJOICE/飄柔

　　Dove

　　沙宣

　　LUX/力士

　　SYOSS/絲蘊(yùn)

　　萃匯爾

　　SEEYOUNG/滋源

　　海飛絲

　　資生堂

　　COCOnatural

　　泊泉雅

　　PECHOIN/百雀羚

　　蜂花檀香皂

　　萊蔻

　　漢喜

　　Farger/發(fā)歌

　　HERCODO/草安堂

　　Lalune/蘭韻

　　REVEUR

　　迪彩

　　東霸

　　RYOE/呂