清潔口腔健康是我們對自己負(fù)責(zé)也是對別人尊重的一種表現(xiàn)。早、晚刷牙是我們多年的生活習(xí)慣及健康標(biāo)準(zhǔn)，但是就口腔衛(wèi)生新理念來講卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，指出清潔口腔像洗手一樣必需。但隨時(shí)隨地刷牙又是一不現(xiàn)實(shí)的事情，于是漱口水就適時(shí)出現(xiàn)了。下文先知中國顧問就漱口水品牌起名的要素及特性來介紹一下。

　　一.漱口水品牌起名的五大必要要素

　　1.品牌溝通

　　想出了簡單好記的名字、易記的企業(yè)口號(hào)后、易于辨識(shí)的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)后，就進(jìn)入了創(chuàng)新定位的第五個(gè)階段，溝通。給漱口水進(jìn)行品牌起名時(shí)，品牌必須持續(xù)不間斷的溝通，溝通還要有效，做到和理念、風(fēng)格一致，還要使用創(chuàng)意溝通，使得溝通能在消費(fèi)者心中轉(zhuǎn)變成企業(yè)形象。印象是重復(fù)積累起來的，因此有效溝通必需有可看性，要讓人印象深刻，也就是所有的營銷活動(dòng)、事件營銷都要不斷傳達(dá)這個(gè)形象。

　　2.設(shè)計(jì)品牌識(shí)別體系

　　經(jīng)營企業(yè)有兩條必須要走的路，一是創(chuàng)造顧客價(jià)值之路，一是控制成本。而企業(yè)識(shí)別體系(CIS)的作用，是讓企業(yè)能較有效的創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)也能提升成本運(yùn)作的效用。因此，為漱口水品牌創(chuàng)造定位的個(gè)步驟，就是設(shè)計(jì)各種識(shí)別體系。識(shí)別體系由(CI、VI、PI)三部分來形成我們常見的抽象的、令人印象深刻的企業(yè)品牌商標(biāo)。

　　3.口號(hào)和企業(yè)標(biāo)語

　　一定要想出響亮的標(biāo)語或口號(hào)。品牌形象是定位于度的統(tǒng)稱，口號(hào)往往是在協(xié)助定位，傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的理念，企業(yè)標(biāo)語雖有不同風(fēng)格，但目的無外乎是協(xié)助定位。除非你花錢在央視這樣媒體去大打廣告，大部分企業(yè)的標(biāo)語都是說者有心、聽者無意，只有業(yè)內(nèi)人士才會(huì)去注意關(guān)注，普通消費(fèi)者是沒有感覺的，只有聽久之后，才多少會(huì)對這個(gè)品牌有感覺。因此，請注意經(jīng)常更換企業(yè)標(biāo)語不利于塑造品牌形象。在建立口號(hào)的時(shí)候一定要學(xué)會(huì)站在消費(fèi)者的立場來思考問題，就是品牌口號(hào)一定要能反映品牌風(fēng)格。。三還要好記，但這很困難;四是企圖心不要太重，寧愿沒有口號(hào)也不能起不好口號(hào)。

　　4.與品牌形象一致的制作刊物與PR活動(dòng)。

　　在漱口水品牌打造過程中，品牌的說明書、海報(bào)、促銷資料、廣告、公關(guān)活動(dòng)、贊助活動(dòng)等，都要和品牌定位一致。

　　企業(yè)在贊助活動(dòng)時(shí)，需要考慮幾點(diǎn)問題：一是，要選擇與定位相符的活動(dòng)，如阿迪達(dá)斯選擇奧運(yùn)會(huì)贊助。二是，選擇少數(shù)有效的活動(dòng)，不能來者不拒。要學(xué)會(huì)選擇策略性的項(xiàng)目，贊助期還要長，更少要五年，否則效果不大。

　　5.品牌命名

　　從營銷或者戰(zhàn)略的角度來看，命名本身就是建立一個(gè)獨(dú)特定位。品牌命名有時(shí)候就像小孩子取名一樣，不光要算格局，還有賦予名字以風(fēng)格、特點(diǎn)、生命，這時(shí)就要你必須思考你希望它有什么個(gè)性：如既能有別于競爭者，討消費(fèi)者喜歡，又能符合自己的條件。然后，就要周而復(fù)始，一致地、長期地一直堅(jiān)持做下去，而且要不斷的加入新鮮的信息。漱口水品牌命名也一樣，需要長期的不斷的經(jīng)營下去，記住，信息傳遞的一致性很重要，定期有新信息更新，且不能喪失原有風(fēng)格。

　　二.漱口水品牌起名的特有性

　　1.品牌的價(jià)值性

　　由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形成擴(kuò)張力，因此品牌具有價(jià)值性。這種價(jià)值并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進(jìn)行交易。

　　2.漱口水品牌的專有性

　　品牌是用以識(shí)別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個(gè)人不能仿冒，偽造。這一點(diǎn)也是指品牌的排他性。

　　3.品牌發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性

　　漱口水品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風(fēng)險(xiǎn)，對其評(píng)估也存在難度，品牌的風(fēng)險(xiǎn)有時(shí)產(chǎn)生于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外，有時(shí)由于服務(wù)不過關(guān)，有時(shí)由于品牌資本盲目擴(kuò)張，運(yùn)作不佳。

　　4.品牌的表象性

　　品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有空間，但它的目的就是讓人們通過一個(gè)比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己。漱口水品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號(hào)，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、度、美譽(yù)度、市場占有率。

　　5.品牌的擴(kuò)張性

　　品牌具有識(shí)別功能，代表一種產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)。企業(yè)可以利用這一優(yōu)點(diǎn)施展品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。

　　漱口水品牌名稱大全

　　李施德林

　　Colgate/高露潔

　　Propolinse

　　黑妹

　　三金

　　舒客

　　Dr.obb

　　威露士

　　博美尼

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　　比那氏(日本)

　　DARLIE/黑人

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　　泊泉雅

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