對(duì)于企業(yè)來說，品牌命名的成功與否對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有很大的影響作用。對(duì)于鏡片來說，除去裝飾更重要的就是對(duì)人們的眼睛起到保護(hù)的作用。那鏡片如何起個(gè)深受用戶青睞的品牌名呢?

　　一.鏡片品牌起名的原則

　　1.簡(jiǎn)短

　　因?yàn)樵蕉淘饺菀子涀?，?dāng)然短到一個(gè)字就不太好，因?yàn)樵谖覀兊恼Z言習(xí)慣里大家介紹一個(gè)名字還是兩個(gè)更容易說出口。所以兩個(gè)字的名字是更容易記住的，老牌的互聯(lián)網(wǎng)公司新浪、百度、搜狐、谷歌、微軟、雅虎就都是兩個(gè)字，后來才出現(xiàn)三個(gè)字、四個(gè)字的互聯(lián)網(wǎng)公司(主要還是域名的原因)。這里面當(dāng)然有例外，因?yàn)槊值谋举|(zhì)功能是要降低傳播成本，如果這個(gè)名字很長(zhǎng)，但很好記很好玩，那就遵守這個(gè)本質(zhì)原則，比如“張君雅小妹妹”。

　　2.現(xiàn)有的、通俗的詞

　　不要試圖去創(chuàng)造新詞，這是很重要的一件事。一位新詞大家基本都記不住，所以即使像“十動(dòng)然拒”這種當(dāng)時(shí)爆紅的網(wǎng)絡(luò)名詞，也會(huì)很快被棄用，因?yàn)檫^于隱晦難懂。人艱不拆就略好，“任性”就更好了，因?yàn)槿涡员緛砭褪谴蠹夷軌蚶斫獾脑~。不要用個(gè)例去反駁我，那只是特殊現(xiàn)象。

　　3.要用中文，不要英文，尤其不要用中英夾雜的名字。

　　當(dāng)然我說的是在中國(guó)，要是在美國(guó)，這句話就正好相反了。諷刺的是，傳播圈子里有很多名字就很沒有傳播性。

　　4.要用有歧義或者多音字，不要篡改原有詞語。

　　比如前面說的杰爾思行(xing)廣告，很多人以為念hang。羅輯思維其實(shí)名字讀起來還挺好的，但是寫起來就不好。因?yàn)槲页３４虺鰜斫羞壿嬎季S。

　　二.鏡片品牌取名技巧

　　1.表達(dá)對(duì)社會(huì)公眾的良好祝愿

　　如果鏡片品牌名稱含有吉祥、富貴、和平等字眼，就比較容易贏得人們的好感和喜愛，從而促使人們購(gòu)買。

　　2.挖掘人類原始心理及本性

　　滿足心理需求，人易表現(xiàn)的潛意識(shí)，滿足人類更基礎(chǔ)的知識(shí)和識(shí)別能力，如果復(fù)雜就有明顯的針對(duì)性，使人不易掌握，不易發(fā)揮，不易傳播，不易接納。

　　品牌商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義。

　　3.表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)精神

　　如果通過鏡片品脾的命名能夠傳達(dá)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)精神，就能夠極大地提升企業(yè)形象，從而贏得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)同和信賴。

　　4.指明產(chǎn)品的具體服務(wù)對(duì)象

　　如果品牌名稱能同目標(biāo)顧客打適當(dāng)關(guān)聯(lián)，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，并引導(dǎo)消費(fèi)。例如，針對(duì)兒童市場(chǎng)的娃哈哈、好孩子等，針對(duì)婦女市場(chǎng)的太太、永芳等，針對(duì)男子市場(chǎng)的七匹狼、余利來等，針對(duì)老年市場(chǎng)的長(zhǎng)群氏樂、樂口福等，都間接地指明了產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象，從而受到了目標(biāo)顧客的極大歡迎。

　　5.巧妙、含誓地反映產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)

　　如果品牌名稱能夠反映產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，就能夠有救地引導(dǎo)消費(fèi)和促使購(gòu)買。但我國(guó)《商標(biāo)法》不允許商標(biāo)直接反映商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量以及其他特點(diǎn)，因此，企業(yè)只能夠通過巧妙創(chuàng)意，間接、含蓄地反映商品的性能和特點(diǎn)。

　　6.給產(chǎn)品起名以吉祥和社會(huì)喜愛之物作產(chǎn)品名，切勿嘩眾取寵或違背社會(huì)公德法律。

　　7.對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行弘揚(yáng)

　　我國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，并且從未中斷過，直至今日人們對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化仍然十分推祟，例如熱愛國(guó)家、祟尚英雄、注重道德修養(yǎng)、追求人格完善、重情義、重家庭等。如果能夠?qū)⑦@些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融于品牌之中，必將能夠大大提升公眾對(duì)品牌的認(rèn)同感。我國(guó)有不少這樣的品牌，如友誼、團(tuán)結(jié)、英雄等。

　　三.在給鏡片品牌取名時(shí)要避開的四大局限

　　1.在同一區(qū)域使用相同或相似稱謂的企業(yè)太多,不僅會(huì)造成鏡片品牌形象、企業(yè)形象的混亂,稍有不慎還會(huì)引起商標(biāo)糾紛。

　　2.如果地名既無傳統(tǒng)意義上的特產(chǎn)產(chǎn)地概念,又沒有新時(shí)代的先進(jìn)特色,那么,將地名引入品牌就會(huì)變得有百弊而無一利。

　　3.容易被當(dāng)作地區(qū)性品牌,一般適合在局部區(qū)域內(nèi)的推廣,不利于更大范圍的拓展和傳播。

　　4.以地名為品牌名稱的辦法現(xiàn)在已基本行不通。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定:“縣級(jí)以上(含縣級(jí))行政區(qū)劃名稱和公眾知曉的外國(guó)地名,不得作為商標(biāo)。”借用當(dāng)?shù)仫@著性標(biāo)志物名稱的方法,雖然能在本地取得良好的效果,但標(biāo)志物不一定在外地甚至國(guó)外聞名,那么這個(gè)名稱就會(huì)失去了原有的意蘊(yùn)。

　　鏡片品牌名稱大全

　　明月

　　IVE/愛.唯依

　　軒尼

　　暴龍

　　Zeiss/蔡司

　　凱米

　　ESSILOR/依視路

　　WX/萬新

　　Pulais/普萊斯

　　Prsr/帕莎

　　豪雅

　　鼎茂

　　梅特納茲

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