給品牌命名的方式有很多，其中一個就是以功效給品牌命名，其好處是可以通過品牌讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。今天這篇文章先知小編就以功效命名的品牌來介紹下。

　　品牌與產(chǎn)品功效如何“相輔相成”

　　如奔馳（汽車）、飄柔（洗發(fā)水）、波音（飛機）、佳能（相機）、捷豹（汽車）、美加凈（香皂）、舒膚佳（香皂）、汰漬（洗衣粉）、護舒寶（衛(wèi)生巾）。

　　在成功品牌的創(chuàng)建和成長過程中，品牌與產(chǎn)品功效的關(guān)系通常要經(jīng)歷兩個階段，階段創(chuàng)建品牌，即品牌功效化階段。這個階段的營銷傳播活動要功效化，不打空殼品牌。要用功效化的訴求，使品牌定位和品牌內(nèi)涵在產(chǎn)品中落地，具體化，讓消費者通過產(chǎn)品的功能功效，對產(chǎn)品和產(chǎn)品品牌形成認(rèn)知和偏好，從而使品牌在功效的支撐扶佐下成長。

　　當(dāng)品牌成長起來之后，營銷傳播活動進(jìn)入個階段，即功效品牌化階段。營銷傳播活動不再指向單一產(chǎn)品和功效，開始從產(chǎn)品的功能功效中超脫出來，轉(zhuǎn)向品牌化。這時，品牌反哺產(chǎn)品，品牌幫助產(chǎn)品在市場中確立地位，取得信賴，實現(xiàn)購買。

　　品牌功效化、功效品牌化，揭示了成功品牌在創(chuàng)建和成長過程中的普遍規(guī)律。沒有功效化，品牌立不住；沒有品牌化，企業(yè)做不大。

　　為什么可口可樂能把藥水做成品牌

　　許多人知道，穩(wěn)居龍頭品牌王位的可口可樂，其實是一位美國醫(yī)生發(fā)明的治療傷風(fēng)頭痛的藥水，1886年在亞特蘭大的藥房首賣。為什么一種藥水的品牌能夠做成這么大，而龍頭上更的礦泉水品牌卻望塵莫及，其中更關(guān)鍵的要素是功效！功效，對于消費者來說就是利益，由它承載著的品牌更容易深入消費者的心并且長駐。隨之而來的是，品牌顯得更正宗更可信賴更加不可替代，模仿者只會強化這個特性。而水做不到，即使有一些差異也不會像可口可樂那樣令人堅信不疑。

　　農(nóng)夫山泉繼娛樂路線的娃哈哈、技術(shù)路線的樂百氏之后，作為水市場的后來者，品牌力又不及人，怎么辦？他將品牌功效化，說“農(nóng)夫山泉有點甜”，擠進(jìn)了市場，這是明智之舉。

　　有功效的領(lǐng)域容易創(chuàng)建品牌

　　號稱品牌王國的寶潔，他進(jìn)入中國的款洗發(fā)水是哪個產(chǎn)品？是有看得見功能的去頭皮屑的“海飛絲”；他進(jìn)入中國的款香皂是哪個產(chǎn)品？是號稱有除菌功能、保護全家健康的“舒膚佳”。這絕不是偶然的。品牌功效化，讓品牌落地、讓產(chǎn)品在消費者心中扎根。

　　大量本土品牌的創(chuàng)建與成長也印證了這個規(guī)律，娃哈哈從“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的兒童營養(yǎng)液起家，樂百氏因“生命核能”出名，健力寶更是以“中華神水”名揚中外。

　　以功效命名品牌的好處

　　使消費者能夠通過品牌對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。

　　如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液品牌;

　　“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名;

　　“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進(jìn)行品牌命名的。

　　運用功效法來為品牌命名，可以使消費者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快點”、“好記星”、“瀉痢停”等。