企業(yè)給品牌命名就好像父母給孩子起名是一個(gè)道理，誰都希望自己的“孩子”能夠得到他人的喜歡和認(rèn)可。品牌命名作為產(chǎn)品對于銷售的“名片”，成功的品牌名稱是婦孺皆知、家喻戶曉。說了這么多，小編今天這篇文章就借此來介紹下品牌命名的原則及策略。

　　品牌命名的原則

　　1.合法原則：是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名首要原則。

　　2.易讀易記原則：品牌名只有易讀易記才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。品牌命名名稱應(yīng)簡潔、獨(dú)特、新穎、響亮等。

　　3.尊重文化與跨越地理限制原則:即適應(yīng)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念和潛在市場的文化觀念。

　　4.無歧義原則:品牌命名可以讓消費(fèi)者浮想聯(lián)翩。如金利來。

　　5.暗示產(chǎn)品特點(diǎn)原則:從產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、形態(tài)等屬性來命名，讓消費(fèi)者從它的名字一眼就看出它是什么產(chǎn)品。

　　6.可延伸原則:一個(gè)無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，較適合于今后的品牌延伸。

　　品牌命名三大策略

　?。ㄒ唬┮?ldquo;利益”為中心的品牌命名策略

　　1.功效性品牌命名

　　這類品牌以產(chǎn)品的某一功能效果作為品牌命名的依據(jù)，如奔馳（汽車）、飄柔（洗發(fā)水）、波音（飛機(jī)）、佳能（相機(jī)）、捷豹（汽車）、美加凈（香皂）、舒膚佳（香皂）、汰漬（洗衣粉）、護(hù)舒寶（衛(wèi)生巾）。

　　2.情感性品牌命名

　　這類品牌以產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的精神感受作為品牌命名的依據(jù)，如登喜路（服裝）、金利來（服裝）、賀喜（巧克力）、美的（家電）、百威（啤酒）、家樂氏（食品）、七喜（飲料）、富豪（汽車）、吉利（刀片）、萬事達(dá)（信用卡）等等。

　　3.中性品牌

　　這類品牌無具體意義，呈中性。如海爾（家電）、索尼（電器）、埃克森（石油）等等。

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　　1.以姓氏人名命名

　　以姓氏人名作為品牌名的多為傳統(tǒng)型商品，如汽車、服裝、啤酒、食品、醫(yī)藥等。例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飛利浦（Philips）、愛立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。

　　2.以地名命名

　　借助聞名遐邇的名勝地、的產(chǎn)地、神話及小說中令人神往的地名往往可以合品牌借勢成名。香格里拉(Shangri-La)，原本只是美國作家詹姆斯·希爾頓創(chuàng)作的小說《失落的地平線》中一個(gè)虛構(gòu)的地名，風(fēng)景宜人，猶如世外桃園，后來被用作飯店的品牌名。

　　各國目前對于以地名作為品牌名的做法，都有不同程度的限制，根據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定，以縣級以上行政區(qū)的地名或公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)，但是具有其它含義的除外。

　　3.以物名命名

　　以物名命名主要指以動(dòng)植物名稱命名的方式，如熊貓、獵豹、駱駝、小天鵝、赤兔馬、芙蓉、荷花、蘋果、牡丹等等，以動(dòng)植物命名可以將人們對動(dòng)植物的喜好轉(zhuǎn)嫁到品牌身上，如熊貓的珍貴可愛對于香煙、如獵豹的勇猛對于越野汽車、小天鵝的美麗純潔對于洗衣機(jī)等等。

　　4.以其它詞匯命名

　　其它詞匯主要是形容詞、動(dòng)詞，以及其它可以從詞典中找到的詞匯。奔馳用于汽車，正好表達(dá)其快捷迅猛的產(chǎn)品特性；聯(lián)想用于電腦，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品的于未來高科技特性；快捷用于像紙，準(zhǔn)確地展現(xiàn)其快速敏捷的屬性。

　　5.自創(chuàng)命名

　　有些品牌名是詞典里沒有的，它是經(jīng)過創(chuàng)造后為品牌量身定做的新詞。這些新詞一方面具備了獨(dú)特性，使得品牌容易識別，也比較容易注冊；另一方面也具備了較強(qiáng)的轉(zhuǎn)換性，可以包容更多的產(chǎn)品種類。自創(chuàng)命名體現(xiàn)了品牌命名的發(fā)展方向，是今后更常用的品牌命名方式。

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　　1.漢字命名

　　以漢字命名的品牌名即中文品牌，這類品牌不僅是國內(nèi)企業(yè)更主要的命名方式，而且也是一些國際品牌進(jìn)入中國后實(shí)施本地化策略的命名方式。如惠而浦（Whirlpool）、黛安芬（Triumph）、桑塔納（Santana）、勞斯萊斯（Rolls-Royce）、奧林巴斯（Olympus）、歐寶（Opel）等等。

　　2.拼音命名

　　以拼音為品牌命名是國內(nèi)企業(yè)的獨(dú)特做法，如Haier（海爾）、CHANGHONG（長虹）等等，拼音品牌一般與漢字品牌組合使用。

　　3.數(shù)字命名

　　因容易出現(xiàn)雷同，這類品牌比較少，我們常見的有999（藥業(yè)）、505（神功元?dú)獯┑?。以?shù)字命名更成功的品牌當(dāng)數(shù)555（香煙）。

　　4.外語命名

　　這是國外品牌的常見命名方式，我們常見的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等等，國內(nèi)品牌進(jìn)入國際市場，通常也會(huì)選擇一個(gè)外文名，如Mexin（美心）、Youngor（雅戈?duì)枺?、KELON（科龍）等等。