我們說(shuō)藥補(bǔ)不如食補(bǔ)，紫砂當(dāng)中富含人體所需要的多種元素，因此，紫砂鍋其實(shí)就是一種保健用鍋。目前市場(chǎng)上紫砂鍋的價(jià)格不一，作為飲食用的工具，用戶在購(gòu)買時(shí)往往都選擇大品牌的產(chǎn)品。那么紫砂鍋品牌如何命名才能成為品牌呢？

　　紫砂鍋品牌命名基本原則

　　1.“省、短、響”，力求字?jǐn)?shù)少、筆畫少、字型結(jié)構(gòu)合乎美學(xué)原則，便于書寫和記憶。

　　2 .品牌名稱要讀之上口，具有干脆利落的效果。如果品牌名稱念起來(lái)拗口，同樣影響傳播效果。

　　3.意蘊(yùn)要正道，沒(méi)有不雅的諧意。

　　4.名稱要順耳響亮。合乎語(yǔ)音學(xué)規(guī)則，韻律優(yōu)美，抑揚(yáng)頓挫。

　　5.不要侵犯同類企業(yè)的產(chǎn)品名稱專用權(quán)。

　　6.辨別性：紫砂鍋品牌名稱的讀音和字畫觀感會(huì)影響到消費(fèi)者先入為主的直覺(jué)或感受。

　　7 .形象一致：紫砂鍋要與紫砂鍋企業(yè)有一致的形象，商品名與公司從事行業(yè)不能自相矛盾。

　　8 .專名專用，名符其實(shí)：名稱是事物的專有標(biāo)志，只有名實(shí)相符，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽得順耳，即古人所說(shuō)“名正言順”的含義。

　　9.符合顧客的喜好，不要觸犯當(dāng)?shù)匚幕⒘?xí)俗禁忌。

　　紫砂鍋品牌命名戰(zhàn)略

　　1.有遠(yuǎn)見(jiàn)

　　如果是一個(gè)品牌的名字，在啟動(dòng)品牌之前，需要想好這個(gè)品牌未來(lái)發(fā)展的屬性以及包容性，也就是品牌的產(chǎn)品定位。從企業(yè)內(nèi)部來(lái)思考，這個(gè)品牌是作為母品牌來(lái)使用，還是作為單品的品牌，其命名性質(zhì)截然不同。

　　2.以實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略為目標(biāo)

　　給紫砂鍋品牌命名的過(guò)程就是將市場(chǎng)、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力量，并借此整合資源，從而獲得獨(dú)占優(yōu)勢(shì)的過(guò)程。

　　3.從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)

　　現(xiàn)在世界的品牌，大都經(jīng)歷了幾十年甚至上百年的品牌積累，在漫長(zhǎng)歲月中，無(wú)數(shù)的資金大量地積累在這些名字身上，這些名字本身已經(jīng)擁有其他名字無(wú)法替代的價(jià)值。而我們短時(shí)間之間，要做到一百年積累才能做到的事，就必須從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，用極小的資源，獲取極大的價(jià)值。

　　4.嫁接消費(fèi)者的認(rèn)知資源庫(kù)

　　一個(gè)消費(fèi)者每天要面臨幾百個(gè)品牌可供選擇，上千個(gè)同類信息，數(shù)萬(wàn)個(gè)雜亂信息。消費(fèi)者只能選擇他想記的東西記憶，而摒棄他不需要的。所以，必須在消費(fèi)者已經(jīng)具有的認(rèn)知資源中找到我們想要告訴消費(fèi)者的東西。消費(fèi)者是有選擇性的接受信息權(quán)力的。

　　紫砂鍋品牌命名注意事項(xiàng)

　　1.是否好認(rèn)、好記、好讀，有一定的連續(xù)性；

　　2.是否立意高、本意好，具有時(shí)代感；

　　3.是否避免與本地區(qū)、本國(guó)以至國(guó)外產(chǎn)品品名重復(fù)；

　　4.如果是外銷品，是否避免了品牌命名不犯忌諱；

　　5.是否能暗示產(chǎn)品性質(zhì)；

　　6.選擇品名時(shí)，要考慮企業(yè)的特色。根據(jù)企業(yè)的地方特點(diǎn)、歷史傳統(tǒng)和特殊的專業(yè)等條件來(lái)齊名；

　　7.在品名設(shè)計(jì)中，是否注意與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)口號(hào)、經(jīng)營(yíng)理論和商用標(biāo)語(yǔ)連在一起設(shè)想。