速溶咖啡是區(qū)別于傳統(tǒng)咖啡的，因其易于儲(chǔ)存、食用方便得到了廣泛的流傳。品牌作為速溶咖啡得以在市場(chǎng)中立足的保障，如何給速溶咖啡品牌起名才能占據(jù)消費(fèi)者“心智”呢？

　　給速溶咖啡品牌起名流程

　　1.前期調(diào)查：在速溶咖啡品牌起名之前，對(duì)目前的市場(chǎng)情況、未來國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的功效以及人們使用后的感覺、競(jìng)爭(zhēng)者的品牌等等情況進(jìn)行摸底。

　　2.語言審查：由起名顧問對(duì)所有名稱進(jìn)行審核，去除有語言障礙的名稱。

　　3.法律審查：由法律顧問對(duì)所有名稱從法律的角度進(jìn)行審查，去掉不合法的名稱，對(duì)無法確定而又非常好的名稱，先予保留。

　　4.選擇合適的品牌起名策略：先知中國命名認(rèn)為針對(duì)產(chǎn)品的具體情況，選擇適合的命名策略。

　　5.頭腦風(fēng)暴：在確定策略后，召開動(dòng)腦會(huì)議，火花碰撞。

　　6.名稱發(fā)散：由一個(gè)字聯(lián)想到100個(gè)詞語，由一個(gè)詞語，發(fā)展出無數(shù)個(gè)新的詞語。

　　7.內(nèi)部篩選：對(duì)剩下的名稱進(jìn)行投票，篩選出其中較好的10—20個(gè)名稱。

　　8.確定名稱：從選中的幾個(gè)名稱中決定出速溶咖啡品牌名。

　　速溶咖啡品牌起名需具備的三氣

　　其一，俗氣。這里的“俗”意指通俗的“俗”，不是低俗的“俗”。換言之，做到“俗氣”，不是說品牌名稱要“俗不可耐”，也不是明星緋聞那樣的 “超凡脫俗”，而是說品牌名稱要立足民俗，通俗易懂，令人一目了然，一聽便知，一生難忘。換言之，速溶咖啡品牌名稱一定易于大眾口口相傳，有助于降低品牌的溝通成本和宣傳成本。

　　其二，大氣。大氣的品牌名稱，才能在承載物質(zhì)屬性的基礎(chǔ)上，承載一定的精神屬性，迎合或引導(dǎo)現(xiàn)代人的精神追求。否則，“小家子氣”的品牌名稱，無法帶給消費(fèi)者“豁然開朗”的人生境界，無力促動(dòng)消費(fèi)者“怡然自得”的心靈感受。

　　其三，才氣。速溶咖啡是產(chǎn)品，更是商品，乃至文化的載體。沒有人買單的速溶咖啡品牌是無效的品牌。所以，速溶咖啡品牌名稱不能只有“俗氣”和“大氣”，還要有“才氣”，以做到雅俗共賞，巧妙展示速溶咖啡品牌濃郁的文化底蘊(yùn)，令人有如沐春風(fēng)、煥然一新的感覺。

　　速溶咖啡品牌起名技巧

　　1.注重視覺沖擊力

　　人們對(duì)于同質(zhì)化的信息的關(guān)注度往往很低，因此，品牌起名如果能做到適當(dāng)?shù)囊曈X沖擊力，那么就可以有力地促進(jìn)企業(yè)形象的正向傳播。

　　2.注重字型、字音和諧

　　名稱是品牌免費(fèi)的廣告，漂亮和諧的字型、字音會(huì)給予顧客直觀感覺的美感、舒適感。利

　　于在顧客心智建立積極向上，美好的品牌形象，瑯瑯上口的讀音便于記憶，從而促進(jìn)品牌傳播。

　　3.注重寓意美好貼切

　　良好的寓意往往帶給人們美好的聯(lián)想，是心的寄托，而且利于消費(fèi)者短時(shí)間聯(lián)想到企業(yè)價(jià)值主張，成功塑建品牌形象。

　　4.注重親和力強(qiáng)

　　親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素，起名時(shí)要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語言”。