西式糕點(diǎn)種類和風(fēng)格眾多，有國(guó)外引入。目前，市場(chǎng)上的西式糕點(diǎn)品牌和店鋪眾多，該行業(yè)處于火熱發(fā)展進(jìn)程中。品牌作為西式糕點(diǎn)吸引用戶的關(guān)鍵，企業(yè)在給西式糕點(diǎn)品牌起名時(shí)一定要做好品牌定位。那么中高端西式糕點(diǎn)起名有何講究呢？

　　中高端西式糕點(diǎn)起名原則

　　1.合法：合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是起名的首要前提。

　　2.易讀易記：品牌名只有易讀易記才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。因此，給中高端西式糕點(diǎn)起名需做到：簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、新穎、響亮等。

　　3.尊重文化與跨越地理限制：即適應(yīng)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念和潛在市場(chǎng)的文化觀念。

　　4.無(wú)歧義

　　5.暗示產(chǎn)品特點(diǎn)：從產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、形態(tài)等屬性來(lái)起名，讓消費(fèi)者從它的名字一眼就看出它是什么產(chǎn)品。

　　6.可延伸：一個(gè)無(wú)具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，較適合于今后的品牌延伸。沒(méi)有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會(huì)聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　中高端西式糕點(diǎn)起名策略

　　1.目標(biāo)市場(chǎng)策略：這項(xiàng)策略根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特征進(jìn)行起名，讓品牌名稱發(fā)揮暗示作用，暗示產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象或迎合目標(biāo)對(duì)象所處的特定文化背景和心理需要。

　　2.品牌差異化：與產(chǎn)品同質(zhì)化伴隨而來(lái)的是市場(chǎng)細(xì)分的營(yíng)銷手段，助力消費(fèi)者辨別甲與乙。

　　3.產(chǎn)品定位策略：引發(fā)起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特征、利益、使用場(chǎng)合、檔次（價(jià)格）和其所屬類別的有利聯(lián)想。

　　4.描述性與獨(dú)立隨意性的選擇策略：起到識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)及傳播信息的作用，它們代表了品牌起名的兩種極端的策略導(dǎo)向：獨(dú)立隨意策略和描述性策略。

　　中高端西式糕點(diǎn)起名四大注意點(diǎn)

　　1.要盡量簡(jiǎn)易化，能夠符合現(xiàn)今時(shí)代的審美潮流，也能夠契合于廣大用戶的認(rèn)知概念。越復(fù)雜的品牌名字顯得越為啰嗦，這樣用戶不僅難以記憶，也會(huì)對(duì)其產(chǎn)生抵觸之意。因此中高端西式糕點(diǎn)起名越簡(jiǎn)單越好，不要弄得花里花俏的。

　　2.要易于傳播，品牌名字想要被大眾所熟知就必須具備較強(qiáng)的宣傳影響力。如若品牌名稱的傳播影響力十分弱的話，這很難被大眾所認(rèn)識(shí)。對(duì)此商家需要依據(jù)用戶的說(shuō)話習(xí)慣來(lái)設(shè)計(jì)品牌名字，不要違背了用戶的傳統(tǒng)認(rèn)知習(xí)慣。

　　3.要上口易記，讀起來(lái)不能夠繞口，要讓消費(fèi)者能夠盡快獲知品牌名字，而無(wú)需花費(fèi)大量時(shí)間來(lái)考察品牌名的具體用字。

　　4.要包含產(chǎn)品的品類特征，讓消費(fèi)者能夠看出商品的本質(zhì)特征信息。品牌名是對(duì)商品符號(hào)信息的直接闡述，包含商品功能信息的品牌名才顯得更為貼切形象，同時(shí)也是更具有說(shuō)服力的。