烘焙品牌命名
“烘焙”的概念由國外傳入,它是面包、蛋糕類產(chǎn)品形成必須的過程,但由于東西方文化的差別,烘焙品牌雖在我國引起了潮流,但并未改變我們的生活習(xí)慣。因此,今天這篇文章我們就從給烘焙品牌命名的角度來介紹下,如何讓品牌龍頭行業(yè)品類。
烘焙品牌命名規(guī)則
1.依據(jù)商品特性來命名
根據(jù)商品差異化特征來開始品牌命名的話,這樣可以直接給消費(fèi)者樹立一個(gè)品牌定位,讓消費(fèi)者可以一眼看清品牌商品的屬性特征表現(xiàn)。
2.契合時(shí)代機(jī)遇
在每個(gè)時(shí)代階段,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)性都是有所不同的,因此,烘焙作為外來物種,在給烘焙品牌命名也要緊跟時(shí)代文明潮流的變化,以此來贏得消費(fèi)者的好感。
3.需要符合易記易認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)原則。品牌名字更好要使用常用簡化漢字,漢語拼音和外國文字要少用。
4.要符合上口易傳播的特征性質(zhì)。讀起來朗朗上口的品牌名字更有利于大幅度范圍的傳播宣傳。
5.需合法,只有經(jīng)過合法注冊的品牌才能夠獲得法律的保護(hù)。如果品牌得不到法律保護(hù)支持話,那這個(gè)品牌就不屬于自個(gè)真正的品牌。
烘焙品牌命名有何策略
1.產(chǎn)品形式定位與品牌命名
2.產(chǎn)品消費(fèi)感受定位與品牌命名
每一種商品都有其特殊的功用特性,一個(gè)消費(fèi)者在消費(fèi)這一商品時(shí)總能發(fā)生和等待某種切身的心思、身理感受,許多商品就是以這種商品能帶給消費(fèi)者的消費(fèi)感覺來進(jìn)行市場競爭定位的。烘焙品牌的命名也可以此目的為根底來開始。
3.產(chǎn)品情感形象定位與品牌命名
作為一種定位方式和訴求渠道,“情感形象與價(jià)值”被許多品牌作為市場定位及訴求的重要支點(diǎn),配合此一訴求內(nèi)容和定位基點(diǎn)命名的品牌,也能啟動(dòng)定位過程,并由于它直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而具備明顯的營銷力量。
4.目標(biāo)市場策略
一個(gè)品牌走向市場,參與競爭,首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰,以此目標(biāo)消費(fèi)者為對象,通過品牌名稱將這一目標(biāo)對象形象化,并將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種形象價(jià)值,從而使這一品牌名稱即清晰地告訴市場:該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是誰;同時(shí)又因此品牌名稱所轉(zhuǎn)化出來的形象價(jià)值而具備一種特殊的營銷力。
5.觀念定位與品牌命名
現(xiàn)代社會是一個(gè)多種觀念所主宰的社會,“消費(fèi)觀念”也成為人類日常消費(fèi)的一種模式和傾向。許多品牌要帶給消費(fèi)者的就是一種觀念。這種觀念本身就成了其市場定位及命名的出發(fā)點(diǎn)。
烘焙品牌命名“五不要”
1.不要過于冗長,以至于品牌給人一種拖沓不利索的感覺。品牌名稱如果過于繁雜的話,這就體現(xiàn)不出品牌獨(dú)有的特征特色,也會給人留有膚淺、敷衍的印象記憶。這樣不僅顧客很難記住品牌名,也難以給企業(yè)形象起到良好傳播與塑造作用。
2.不要與其他品牌名相雷同或者相仿。兩個(gè)品牌名字如果太過相近的話,這會給消費(fèi)者產(chǎn)生一種傻傻分不清楚的困惑感。久而久之,一個(gè)品牌名極有可能是為另一個(gè)品牌名做嫁衣裳。更有甚者,兩個(gè)品牌名都會陷入到兩敗俱傷的局面。
3.不要與烘焙商品的屬性特征過于相近。如果品牌名與商品屬性過于接近的話,這對于品牌號召力的延伸是相當(dāng)不利的,另外品牌名稱資格也會大大削弱。使得商品的品牌口碑影響力受到了很大限制。
4.不要隨意跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)熱詞。網(wǎng)絡(luò)熱詞普通都有生命周期,等熱渡過去之后,網(wǎng)絡(luò)詞語便會重新變得平鋪直敘。因而在給烘焙品牌命名設(shè)計(jì)品牌名字時(shí)盡量不要采用網(wǎng)絡(luò)熱詞。
5.盡量少運(yùn)用數(shù)字代碼或英文縮寫。假如用字母或許數(shù)字來設(shè)計(jì)品牌名字的話,消費(fèi)者看到后會一臉茫然,不曉得它代表什麼意思。這關(guān)于品牌商品的傳播將會起到反效果作用。
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