鴨蛋作為我們平常生活中餐桌上常見(jiàn)到的食物，售賣(mài)者在受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，為迎合市場(chǎng)和用戶(hù)就得給鴨蛋產(chǎn)品起個(gè)接地氣的品牌名，以增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售。那么，鴨蛋品牌該起個(gè)什么樣的品牌名呢？

　　鴨蛋品牌起名四要素

　　一是具備定位反應(yīng)

　　這里要求起的名字能讓顧客“望文生義”，反映品牌所代表的品類(lèi)或特性, 給人以專(zhuān)業(yè)品牌印象或正面聯(lián)想。

　　二是具備品牌反應(yīng)

　　就是說(shuō)，哪怕顧客初次聽(tīng)到我們的鴨蛋名稱(chēng)，也要一聽(tīng)就感覺(jué)是個(gè)品牌名而不是個(gè)通用詞匯，才容易被當(dāng)作品牌來(lái)記憶。

　　三是利于傳播

　　這里是指給鴨蛋品牌起名就是要盡一切可能降低傳播負(fù)荷，增加傳播機(jī)會(huì)。

　　鴨蛋品牌想要家喻戶(hù)曉需考慮的幾點(diǎn)——

　　1.聽(tīng)音，即一聽(tīng)就明白是哪幾個(gè)字；

　　2.簡(jiǎn)短：品牌名盡量是兩個(gè)字或三個(gè)字。一個(gè)字在漢語(yǔ)中基本沒(méi)有品牌反應(yīng)，需附加“牌”字，如“柒牌”“馬牌”，其實(shí)浪費(fèi)了一個(gè)字的表達(dá)機(jī)會(huì)。四個(gè)字并非不可以，但四字名的定位反應(yīng)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)到無(wú)需附加品類(lèi)名，否則長(zhǎng)名字再加上品類(lèi)名就更長(zhǎng)，傳播負(fù)荷大增。

　　3.避免字母縮寫(xiě)、純數(shù)字以及字母和數(shù)字、數(shù)字和漢字、漢字和字母混合的品牌名。

　　4.這個(gè)其實(shí)不是關(guān)于品牌名本身的，而是關(guān)于品牌名和公司名之關(guān)系的。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡量做到公司名和品牌名一致，因?yàn)橛行﹫?chǎng)合只適合出現(xiàn)公司名，兩者一致能讓真正重要的品牌名得到更多傳播。

　　三是避免混淆

　　這是品牌起名的第四個(gè)要素，目的也是利于傳播，但立足點(diǎn)不同。前面的“利于傳播”立足于好名字的本身特征，而“避免混淆”則要求好名字不應(yīng)與所處環(huán)境中眾所周知的名字過(guò)于相似而造成混淆。

　　鴨蛋品牌起名“四法”

　　1.減法

　　首先你要把自己浸透在商品之中，找出商品本質(zhì)的特征，它啟發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或者讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣的根本與底蘊(yùn)是什么。

　　2.加法

　　一個(gè)好的品牌名字，要想讓消費(fèi)者注意、產(chǎn)生興趣和消費(fèi)欲望，那么這個(gè)名字就要讓消費(fèi)者看到就能產(chǎn)生豐富的主觀信息感知，即受眾感受。鴨蛋品牌要是想起個(gè)好名字，要更加注重主觀信息量。因?yàn)槊质菢O簡(jiǎn)的存在，一般只有兩三個(gè)字，卻要讓人看完之后產(chǎn)生豐富的感知。

　　3.乘法

　　做完減法和加法，其實(shí)就可以出來(lái)一個(gè)好名字了。不過(guò)有時(shí)，你還需要跨界一下，給名字來(lái)點(diǎn)特別的意象和聯(lián)想，讓人眼前一亮。

　　4.除法

　　品牌是企業(yè)重要的資產(chǎn)之一，品牌名就是這一無(wú)形資產(chǎn)的核心載體。所以一個(gè)好的名字，一直要注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，移除不好的聯(lián)想。

　　鴨蛋品牌起名幾大誤區(qū)

　　1.切勿觸犯法律

　　沒(méi)有哪個(gè)老板開(kāi)店是不希望賺大錢(qián)的，所以在起名之前。首先了解一下我們國(guó)家關(guān)于品牌起名的法律規(guī)定，避免取到觸犯法律的名稱(chēng)。這樣可以有效的保證名稱(chēng)的合法性，因?yàn)槿绻植缓戏?，甚至有可能惹上牢獄之災(zāi)，那就別談賺錢(qián)了。

　　2.不看美感和力度

　　互聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展使得如今社會(huì)環(huán)境與過(guò)去有了明顯不同，受眾的文化水平和審美情趣有了很大程度的提高，此時(shí)一個(gè)低俗、平淡、毫無(wú)美感可言的品牌名稱(chēng)就顯得格格不入了。此外，我國(guó)《商標(biāo)法》中明確規(guī)定，不得使用有損于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo)。過(guò)于低俗的品牌難以核準(zhǔn)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。

　　3.過(guò)于直白

　　名稱(chēng)蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量，功能顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，這原是一種美好的愿望，也是商業(yè)品牌名稱(chēng)中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。但如果出現(xiàn)品牌起名時(shí)過(guò)于直白而明顯的自夸，同時(shí)也在一定程度上暗含著對(duì)其他同類(lèi)品牌的貶低，就會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，不符合消費(fèi)者更商業(yè)品牌認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。