商務(wù)禮品用于公司與公司之間的情感交流，一般而言，商務(wù)禮品都走的是高端的路線。品牌作為商務(wù)禮品的強(qiáng)大品牌形象，如何給商務(wù)禮品品牌起名才能符合該商品的特性呢？

　　商務(wù)禮品品牌起名原則

　　1.字?jǐn)?shù)少

　　品牌起名盡量是兩三個(gè)字，不要超過四個(gè)字，四個(gè)字如果能讓人直接聯(lián)想到產(chǎn)品或很容易記也可考慮。超過四個(gè)字的名字記憶和傳播成本太高。

　　2.不生僻

　　盡量用高頻字，所有人都認(rèn)識(shí)的字。不要用生僻字，因?yàn)檎J(rèn)知度太低，都不認(rèn)得，怎么記?。吭趺磦鹘o別人？如果還需要花錢去教育顧客識(shí)字，成本就太高了。

　　3.用漢字

　　在中國做品牌，就用中文做起名，不要用英文或英文字母縮寫起名，因?yàn)橛洃浐蛡鞑コ杀咎?。品牌可以有英文名，但要以中文名為核心。不要先起英文名，然后再音譯成中文名。

　　4.特性相關(guān)

　　與品牌定位或產(chǎn)品特性相關(guān)。

　　5.應(yīng)暗示品類

　　成功的名稱要能夠說明商品的某種重要性能，或者隱含這個(gè)品類的一些本質(zhì)特征，從而強(qiáng)化產(chǎn)品定位。

　　6.有震撼力

　　和自然語言不同，品牌名稱的含義大多來自消費(fèi)者對(duì)類似產(chǎn)品或企業(yè)名稱的體會(huì)。如果人們無法對(duì)這一名稱產(chǎn)生共鳴，它就很難得到認(rèn)可。因此，好的品牌名稱總是包含讓人感到震動(dòng)或驚奇的因素。

　　7.方便宣傳

　　商務(wù)禮品品牌起名也可以用一些唯美好聽的名字來起名，好聽的品牌名總是能輕而易舉的吸引顧客的眼光。

　　商務(wù)禮品品牌起名三大辦法

　　1.名字體現(xiàn)品類

　　如：農(nóng)夫山泉。其品類是“天然水”所以品牌名聽上去就很“天然”的感覺。起名字盡量是2個(gè)字。如果非要起4個(gè)字，盡量是2個(gè)字為一詞組，這樣便于記憶傳播。

　　2.名字體現(xiàn)心智特性

　　如：海飛絲的英文名：head and shoulders。很自然聯(lián)想到“頭皮屑掉到肩上”。相反，我到認(rèn)為中文名海飛絲不是好的代表，它沒有體現(xiàn)去屑的特性，它可能更多的是體現(xiàn)品類，絲，與頭發(fā)有關(guān)的。但這不防礙其成為品牌，原因在于，其搶占了去屑的定位，另外，名字沒有負(fù)面認(rèn)知。

　　3.用姓名或姓氏

　　當(dāng)你發(fā)明了某個(gè)產(chǎn)品，或是發(fā)現(xiàn)了某種規(guī)律時(shí)，即可用此方法。

　　商務(wù)禮品品牌起名策略

　　1.要符合品牌的定位：每個(gè)品牌都有自己的定位和核心理念。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，才能便于傳播的一體化。

　　2.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔化：世界戰(zhàn)略管理大師波特認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”。目前我國主要商品已進(jìn)入相對(duì)過剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在“人民的汪洋大海”之中，難以突出個(gè)性。

　　3.品牌名稱要符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”，而不能沒有目的地進(jìn)行品牌營銷。那么，其品牌起名也應(yīng)該注意與其目標(biāo)消費(fèi)者群的審美和價(jià)值觀念。