我們都知道牛奶具有很大的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，且市場(chǎng)上的牛奶乳品也同樣是不計(jì)其數(shù)。但像蒙牛、伊利等這些能夠獲得消費(fèi)者信任與青睞的品牌卻是了了無幾。品牌作為牛奶乳品像消費(fèi)者介紹自我的“名片”，如何給牛奶乳品品牌命名才能是簡(jiǎn)單、清晰的品牌名稱呢？

　　牛奶乳品品牌命名思路與核心

　　1.確定服務(wù)對(duì)象

　　企業(yè)的產(chǎn)品準(zhǔn)備賣給哪一類人，服務(wù)的對(duì)象又是誰，這是在給品牌命名之前需要明確的。比如牛奶乳品針對(duì)的是是成年人、是小孩，還是女性。品牌定位是是服務(wù)于高檔次的還是中低檔的，等等。這些都需要在品牌名稱中有所體現(xiàn)。

　　2.符合品牌理念

　　品牌名稱應(yīng)以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，與品牌的服務(wù)宗旨相一致，這樣有助于品牌形象的塑造。

　　3.合理合法

　　為品牌命名不能糊亂聯(lián)系，隨意解釋。首先，要求取名人具有較高的文化素質(zhì)及與品牌命名相關(guān)的法律知識(shí)，如果給品牌命名鬧出了笑話，就像是為自己畫了一幅變形的諷刺漫畫，那可是為企業(yè)幫了倒忙，做了負(fù)面廣告的，有背于人們的常理和法律規(guī)定的名稱，將事與愿違。

　　4.明確經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目

　　我們所有的企業(yè)或公司都是有了經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目后再計(jì)劃怎么去經(jīng)營(yíng)、然后再策劃怎么去組建一個(gè)單位。因此，在給牛奶乳品品牌命名的時(shí)候一定要明確自己要經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目，而且所取的名字要與經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目有關(guān)系，這樣購(gòu)買者才不會(huì)有“掛羊頭賣狗肉”的感覺。

　　六大牛奶乳品品牌命名辦法與案例

　　1.時(shí)空法

　　如，2011，在市場(chǎng)掀起一陣新潮流的老酸奶。其實(shí)就是將與產(chǎn)品有關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品命名的要素，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴感和認(rèn)同感。

　　2.地域法

　　如，光明旗下新產(chǎn)品“莫斯利安高端常溫酸奶”，其中“莫斯利安”是世界五大長(zhǎng)壽村之一。給品牌命名將產(chǎn)品的名稱與地名聯(lián)系起來，使消費(fèi)者從對(duì)地域的了解和信任，進(jìn)而通過聯(lián)想對(duì)產(chǎn)品能夠產(chǎn)生信任。

　　3.目標(biāo)法

　　如，得益的“狀元星兒童牛奶”其針對(duì)的目標(biāo)群體就是兒童，這種辦法將產(chǎn)品與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來，通過名稱使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同

　　4.數(shù)字法

　　如，2011年，信息網(wǎng)推出的“24小時(shí)巴氏鮮牛乳”，就是采用以數(shù)字來定義產(chǎn)品名稱，使消費(fèi)者通過對(duì)數(shù)字的聯(lián)想，明白產(chǎn)品的賣點(diǎn)和訴求。

　　5.功效法

　　如，“暢優(yōu)”的牛奶飲品品牌名就很直接的擊中了人們希望通過產(chǎn)品能夠使腸道通暢、美麗輕松的愿望，使消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品的功效產(chǎn)生認(rèn)同。

　　6.中外法

　　如，伊利的新品帕瑞緹取自英文“pureday”，“Pure”是純粹、純正、地道的意思，產(chǎn)品傳達(dá)的也是恬靜純粹的歐洲品質(zhì)和歐洲風(fēng)情。如若給牛奶乳品品牌命名采用中英文相結(jié)合或者音譯的方式，給產(chǎn)品穿上了“洋外衣”，顯得異域風(fēng)情十足，產(chǎn)品品質(zhì)，在促進(jìn)產(chǎn)品銷售上效果明顯。

　　牛奶乳品品牌命名應(yīng)注意什么

　　1.品牌名是否好聽易記

　　2.品牌名是否能夠適合該類別產(chǎn)品的特征

　　3.品牌名是否能夠適合不同消費(fèi)者的共性認(rèn)知

　　4.品牌名是否能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生一些美好聯(lián)想

　　5.品牌名是否能夠體現(xiàn)該品牌的個(gè)性

　　6.品牌名是否與競(jìng)爭(zhēng)品牌顯著區(qū)別

　　7.品牌名是否有生命力的，適合長(zhǎng)期發(fā)展

　　8.品牌名是否是否做好了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)