包裝設(shè)計(jì)不是一般的平面設(shè)計(jì)

“包裝設(shè)計(jì)不是一般的平面設(shè)計(jì)。”這本來是不必爭辯的題目。但是，今朝國內(nèi)高端美術(shù)與設(shè)計(jì)院系的部門傳授和一些從事包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)職員，在理論上卻年夜聲疾呼包裝是平面設(shè)計(jì)，夸大包裝屬于平面設(shè)計(jì)范圍，用平面設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)講授與進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)評價(jià)，以致有的省級包裝手藝協(xié)會還將原本的“包裝設(shè)計(jì)委員會”更改成“平面設(shè)計(jì)委員會”，將包裝設(shè)計(jì)引向純真尋求平面視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的邪路。這類理論與行動上的單方面誤導(dǎo)，造成一些藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的青年教師和設(shè)計(jì)職員及在校學(xué)生對包裝設(shè)計(jì)存在熟悉上的紊亂，直接影響到包裝設(shè)計(jì)工作與包裝設(shè)計(jì)教育健康有序的成長。為此，本文擬就包裝設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)在概念上的異同關(guān)系進(jìn)行會商，以根本治理。

關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的概念

包假裝為聯(lián)系人類出產(chǎn)與糊口不成貧乏的手段，與人類文明同步成長，分歧的汗青期間，包裝的功能寄義也不盡不異。但包裝卻離不開采取必然材料和容器，包裹、捆扎、容裝、庇護(hù)內(nèi)裝物及轉(zhuǎn)達(dá)信息的根基功能。1983年，我國在“包裝通用術(shù)語”國度尺度中對包裝的界說是：為在暢通進(jìn)程中庇護(hù)產(chǎn)物，便利儲運(yùn)，增進(jìn)發(fā)賣，按必然的手藝方式所采取的容器、材料和輔助物的整體名稱：也指在采取容器、材料和輔助物的進(jìn)程中施加必然手藝的操縱勾當(dāng)。明白對“包裝”一詞界說為一類事物的名詞，如食物包裝、家用電器包裝、文化用品包裝、日用化工產(chǎn)物包裝等；同時，又界說為事物操縱勾當(dāng)?shù)囊环N動詞，例如商品出產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)物出廠前，經(jīng)由過程包裝工在包裝車間對產(chǎn)物進(jìn)行灌注裝瓶、裝袋、裝盒、裝箱、封口、包裹捆扎等一系列操縱勾當(dāng)都稱為包裝。所謂現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，就是以庇護(hù)產(chǎn)物平安暢通，便利儲運(yùn)與消費(fèi)，增進(jìn)發(fā)賣，根據(jù)特定產(chǎn)物的性質(zhì)、形態(tài)和暢通意圖，經(jīng)由過程籌謀定位與構(gòu)想構(gòu)成概念，以藝術(shù)和手藝相連系的方式，采取恰當(dāng)?shù)牟牧?、造型、布局、視覺信息轉(zhuǎn)達(dá)和防護(hù)手藝處置等體例綜合締造新型包裝實(shí)體的勾當(dāng)進(jìn)程。明顯，包裝是以解決特定產(chǎn)物在暢通消費(fèi)中的物資庇護(hù)與適用功能和審美與信息功能優(yōu)化連系為方針，具有設(shè)計(jì)上的多元性。包裝的天然(物資)功能——即容納、庇護(hù)內(nèi)裝物的性質(zhì)、形態(tài)與數(shù)目不變，庇護(hù)消費(fèi)者平安利用商品，便利出產(chǎn)、儲運(yùn)、陳列、發(fā)賣、攜帶、消費(fèi)、處置等的機(jī)能；包裝的社會(精力)功能逐一即經(jīng)由過程必然的材料、造型、布局和視覺轉(zhuǎn)達(dá)設(shè)計(jì)，塑造商品的品牌形象、美化商品、吸引注重、精確敏捷地轉(zhuǎn)達(dá)商品信息，準(zhǔn)確有用地指導(dǎo)消費(fèi)商品和進(jìn)步商品附加值的機(jī)能。很較著，包裝設(shè)計(jì)是具體實(shí)現(xiàn)包裝功能方針的關(guān)頭環(huán)節(jié)，是將包裝手藝、貿(mào)易營銷與視覺轉(zhuǎn)達(dá)藝術(shù)暢通領(lǐng)悟連系，轉(zhuǎn)化為商品包裝實(shí)體的中介層。設(shè)計(jì)方案直接關(guān)系到包裝的出產(chǎn)工藝體例、質(zhì)量機(jī)能、本錢核算和市場經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。包裝設(shè)計(jì)包括了包裝工藝手藝體例，進(jìn)行包裝材料與包裝造型、布局設(shè)計(jì)、視覺轉(zhuǎn)達(dá)設(shè)計(jì)、包裝附加物設(shè)計(jì)、包裝防護(hù)手藝處置等整系統(tǒng)統(tǒng)化設(shè)計(jì)。