走進(jìn)超市，貨架上滿(mǎn)目琳瑯，要想使商品暢銷(xiāo)，起首要捉住消費(fèi)者心理，商品要有足夠的刺激強(qiáng)度，就是商品的外包裝色彩要引發(fā)消費(fèi)者的注重。即：刺激感受器官 →引發(fā)注重→激起好奇心（即樂(lè)趣感）→引發(fā)需求愿望→發(fā)生偏心→果斷采辦決心→更后促進(jìn)采辦行動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。是以商品外包裝的色采設(shè)計(jì)是主導(dǎo)消費(fèi)者行動(dòng)的身分之一，包裝的色采設(shè)計(jì)直接影響了商品的暢通。

1、色采的信息化功能和豪情感化功能

色采是更具有視覺(jué)信息轉(zhuǎn)達(dá)能力的要素之一，特別是在產(chǎn)業(yè)社會(huì)向諜報(bào)化、信息化標(biāo)的目的成長(zhǎng)的時(shí)期，色采的感化遠(yuǎn)不止美化和裝潢。色采具有其他文字和說(shuō)話(huà)所沒(méi)法替換的感化，它可以或許超出分歧說(shuō)話(huà)，分歧春秋和分歧文化水平所釀成的障礙而表達(dá)各類(lèi)信息。別的因?yàn)樯蛇€能擺布人的豪情，是以各類(lèi)分歧的色采設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)人的心理造成分歧的刺激效應(yīng)。這就是色采的信息化功能和豪情感化功能。

在現(xiàn)今消費(fèi)社會(huì)中，商品的種類(lèi)和數(shù)目不竭增添，固然人們所選擇的商品在利用功能上多是不異的，但在色采上常常會(huì)有差別。人因?yàn)槁殬I(yè)和所處地區(qū)的分歧，在選擇色采時(shí)會(huì)有分歧的偏向，別的消費(fèi)條理的差別化也是商品色采面孔多樣化的緣由之一。另外，時(shí)期的變遷、消費(fèi)者審美不雅的轉(zhuǎn)變，會(huì)對(duì)商品的色采提出新的要求。是以色采作為一種媒體將愈來(lái)愈具有信息價(jià)值和個(gè)性?xún)r(jià)值。若是我們能很好地把握與利用“色采設(shè)計(jì)”這一方式與手段，無(wú)疑將使我國(guó)商品在介入化的暢通時(shí)增添勝算。

2、色采設(shè)計(jì)必需知足分歧消費(fèi)者快樂(lè)喜愛(ài)和習(xí)慣

龍頭列國(guó)分歧的平易近族有分歧的宗教及崇奉，對(duì)色彩的愛(ài)好和忌諱也是千差萬(wàn)此外。在商品包裝的色采設(shè)計(jì)上必需注重這一點(diǎn)，不然是要吃虧的。例如，紅色為年夜部門(mén)國(guó)度所接管，出格是亞洲國(guó)度如印度、日本、敘利亞、伊拉克等都比力喜好紅色，我國(guó)及港澳地域也把紅色作為強(qiáng)烈熱鬧喜慶的意味，而出格鐘愛(ài)?？墒窃谖瘍?nèi)瑞拉、巴拉圭，紅色為國(guó)內(nèi)某政黨的意味色，是以不克不及用在包裝上。德國(guó)對(duì)紅色也不太喜好。我國(guó)出口德國(guó)的紅色鞭炮曾一度滯銷(xiāo)。顛末查詢(xún)拜訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，紅色給德國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)不平安的感受，后來(lái)中方出口企業(yè)將鞭炮概況用紙和外包裝改成灰色，成果銷(xiāo)量陡增。

下面這個(gè)實(shí)例也是十分典型的。在英國(guó)和美國(guó)，金色和黃色意味名望和虔誠(chéng)，是以是受男士們愛(ài)好的色彩，美國(guó)的出租汽車(chē)以黃色更受接待，柯達(dá)的菲林也因其黃色包裝而。但在日本，黃色暗示未成熟，有時(shí)有病態(tài)或不健康的含義，是以是日本男士隱諱之色。這類(lèi)對(duì)色采的好惡直接影響了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)。在日本市場(chǎng)上，曾有兩種牌子的威士忌酒睜開(kāi)明槍暗箭的較勁，此中一種是日本產(chǎn)的“陳年”威士忌，另外一種是美國(guó)產(chǎn)的“卡提.薩克”威士忌。“陳年”威士忌在日本一向發(fā)賣(mài)很旺，其外不雅設(shè)計(jì)以玄色為主；而“卡提.薩克”在美國(guó)、英國(guó)、蘇格蘭的銷(xiāo)量也高居榜首，其包裝設(shè)計(jì)以黃色為主。在“卡提.薩克”進(jìn)進(jìn)日本市場(chǎng)前,因?yàn)楦姘仔麚P(yáng)，在日本已有相當(dāng)高的著名度。但是當(dāng)兩種品牌的威士忌在市場(chǎng)上發(fā)賣(mài)，睜開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),“陳年”威士忌銷(xiāo)量涓滴不減，年夜獲全勝。為何會(huì)發(fā)生這類(lèi)成果呢？是質(zhì)量題目嗎？顛末查詢(xún)拜訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，緣由出在外包裝的色采設(shè)計(jì)上。威士忌酒的外不雅，不但要表示出酒自己的形象，還必需表示出男性氣勢(shì)。在日本，玄色更能表現(xiàn)日本國(guó)平易近的男性氣勢(shì)。“陳年”威士忌酒的設(shè)計(jì)、宣揚(yáng)、告白等各方面都很奇妙地操縱了這類(lèi)色采上的“日本化”包裝，因此博得日本消費(fèi)者的愛(ài)好。而黃色不受日本男士的青睞，在日本幾近看不到黃色為主的商標(biāo)及包裝設(shè)計(jì)，是以，“卡提.薩克”的黃色包裝設(shè)計(jì)遭到了日本男士的冷遇，從而影響了銷(xiāo)路。