包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位策略

跟著我國物資糊口日趨豐碩，人平易近采辦力的不竭進(jìn)步，和插手WTO國際商業(yè)的不竭增添，同類產(chǎn)物的差別性削減，品牌之間利用價值的同質(zhì)性增年夜，是以對消費(fèi)者而言：甚么樣的產(chǎn)物能吸引住他們的注重，甚么樣的產(chǎn)物能讓其選擇采辦，這就對同類產(chǎn)物的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，只有在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位策略上下功夫，如許才能使本身的產(chǎn)物“白里透紅，不同凡響”。

創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計(jì)的全部運(yùn)作進(jìn)程中據(jù)有極為主要的地位，包裝設(shè)計(jì)的締造性成份首要表現(xiàn)在設(shè)計(jì)謀略性創(chuàng)意上。所謂創(chuàng)意，它更根基的寄義是指締造性的主張，一個好的點(diǎn)子，一個體人沒有過的工具。固然這個工具不是無中生有的，而是在已有的經(jīng)驗(yàn)材料的根本上加以從頭組合。定位策略是一種具有計(jì)謀目光的設(shè)計(jì)謀略，他具有前瞻性、目標(biāo)性、針對性、功利性的特點(diǎn)固然它也有局限性。創(chuàng)意定位策略成功包裝設(shè)計(jì)的更焦點(diǎn)、更素質(zhì)的身分。以下幾中包裝創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的地位。

1產(chǎn)物機(jī)能上的差別化策略
產(chǎn)物機(jī)能上的差別化策略，也就是找出同類產(chǎn)物所不具有的怪異性做為創(chuàng)意設(shè)計(jì)重點(diǎn)。對產(chǎn)物功能即機(jī)能的研究是品牌走向市場，走向消費(fèi)者的條件。例“白加黑”傷風(fēng)藥，白日服白片不磕睡，晚上服黑片睡得噴鼻，因?yàn)樵诋a(chǎn)物功能、特征上與傳統(tǒng)的傷風(fēng)藥相區(qū)分，出格是藥片設(shè)計(jì)和外包裝設(shè)計(jì)環(huán)繞著口角2色做文章，使該產(chǎn)物相對其他同類產(chǎn)物在市場上就輕易爭得有益的位置。有些同類產(chǎn)物質(zhì)量相當(dāng)，各自的表達(dá)體例也很接近，若何凸起不同凡響的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)時就不克不及放過任何細(xì)小的特點(diǎn)。例如汰漬、威白、雕牌等洗衣粉的包裝設(shè)計(jì)。盡年夜大都洗衣粉在包裝的設(shè)計(jì)定位上夸大清潔、潔凈、清新、潔靜，是以在包裝設(shè)計(jì)的色采上都采取綠色、藍(lán)色、青色等與白色搭配，以凸起其定位思惟，而此中的汰漬洗衣粉則采取了橙紅色系列以凸起產(chǎn)物的活力性、高效性。因?yàn)槟暌沽肯匆路郯b采取冷色調(diào)，如許作為在色采上與之對照強(qiáng)烈的熱色產(chǎn)物固然惹人注視了，就好象“萬綠叢中一點(diǎn)紅”。

2產(chǎn)物發(fā)賣的差別化策略
產(chǎn)物發(fā)賣的差別化策略首要是指找尋產(chǎn)物在發(fā)賣對象、發(fā)賣方針、發(fā)賣體例等方面的差別性。產(chǎn)物首要是針對哪些條理的消費(fèi)群體，也就是社會定位，消費(fèi)對象是漢子仍是女人，是青年、兒童仍是白叟，和分歧的文化，分歧的社會地位，分歧的糊口習(xí)慣，分歧的心理需求，產(chǎn)物的發(fā)賣區(qū)域、發(fā)賣規(guī)模、發(fā)賣體例等都影響和制約著包裝設(shè)計(jì)的各個方面。兒童用品首要的消費(fèi)群體是兒童，但采辦對象除方針消費(fèi)群體的兒童之外更首要的采辦群體是他們的怙恃和尊長，是以在包裝設(shè)計(jì)的時辰除在圖型、色采、文字、編排上斟酌兒童的愛好外，還要斟酌其怙恃和尊長看子成龍的心理。是以有些商品在包裝在印一些富有常識或有情趣的小故事，固然這些內(nèi)容和產(chǎn)物其實(shí)不是很相關(guān)，但切當(dāng)中了怙恃們存眷孩子智力成長的心理。從發(fā)賣體例上看：一是它的發(fā)賣渠道，二是它的發(fā)賣體例，分歧的產(chǎn)物在分歧的期間、分歧的情況、分歧的季候等城市采取分歧的發(fā)賣體例和方針。例現(xiàn)在年的雀巢咖啡在中國傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)推出了“繽紛選擇，雀巢有禮”的年夜型酬賓勾當(dāng)，十幾種產(chǎn)物不但都換上了中國傳統(tǒng)的年夜紅外衣包裝，并配有中秋月圓的圖型和字樣，并且還有欣喜和禮物相送，為劇烈的月餅?zāi)暌箲?zhàn)平增了一道亮麗的風(fēng)光線，也為消費(fèi)者供給了新的人際交往理念。