產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的前期工作的系統(tǒng)性了解

　　包裝設(shè)計(jì)前的調(diào)研與領(lǐng)會(huì)清晰公司內(nèi)部的產(chǎn)物鏈、定位、發(fā)賣(mài)體例、行業(yè)環(huán)境等方面的狀況，掌控包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)而進(jìn)行整體、周全的計(jì)劃是十分主要的。這類(lèi)系統(tǒng)性的領(lǐng)會(huì)是設(shè)計(jì)締造的條件。

　　不管是在超市購(gòu)物仍是在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)物，消費(fèi)者都在試圖理解產(chǎn)物的功能、價(jià)錢(qián)及其各類(lèi)包裝的色采、肌理、反光度、透明度等物理機(jī)能所表達(dá)的功能特點(diǎn)和寄意特點(diǎn)，以合適本身選購(gòu)的功能要求、審美偏向和心理需求。包裝經(jīng)由過(guò)程各類(lèi)要素組合所轉(zhuǎn)達(dá)的其實(shí)不僅僅是從單個(gè)產(chǎn)物包裝動(dòng)身，實(shí)現(xiàn)保留、運(yùn)輸、發(fā)賣(mài)、攜帶產(chǎn)物等根基特點(diǎn)和先容商品名稱、內(nèi)容及其品牌。若是我們能從產(chǎn)物包裝的情況、分區(qū)、展現(xiàn)等整體進(jìn)行系統(tǒng)計(jì)劃，使消費(fèi)者不單一目了然、易于比力，沒(méi)必要跑來(lái)跑往。在整體計(jì)劃下的發(fā)賣(mài)結(jié)果或許會(huì)更好。產(chǎn)物的系列化包裝就更能表現(xiàn)其本身價(jià)值和優(yōu)勝性。

產(chǎn)物情況的整體計(jì)劃

　　起首，在領(lǐng)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)體例的條件下，重視產(chǎn)物的擺放位置和四周的情況。產(chǎn)物的包裝就起著自我傾銷(xiāo)的感化。這對(duì)色采和造型提出了相當(dāng)高的要求，奪目的色采必需依靠于四周其它產(chǎn)物的包裝才能揭示。而不是從單個(gè)商品本身動(dòng)身斟酌色采，當(dāng)互換商品的場(chǎng)合的分歧時(shí)，在消費(fèi)者選擇包裝產(chǎn)物的消費(fèi)行動(dòng)的轉(zhuǎn)變也產(chǎn)生了，這都表白了包裝設(shè)計(jì)文化是基于人們的行動(dòng)規(guī)范，和基于這些方面所構(gòu)成的心理特點(diǎn)并在市場(chǎng)化中慢慢構(gòu)成的。

　　在貨架上，產(chǎn)物其實(shí)不是單靠本身的特點(diǎn)吸引消費(fèi)者發(fā)生消費(fèi)行動(dòng)的。一名研究者曾指出：“我們對(duì)所做的工作，所賣(mài)的工具的全數(shù)評(píng)價(jià)取決于比力，與曩昔經(jīng)驗(yàn)比擬較，與我們正期看的值比擬較，與我們對(duì)將來(lái)但愿的可能性比擬較”。作為對(duì)照較的對(duì)象的包裝設(shè)計(jì)，我們?cè)摦?dāng)更多地不雅察競(jìng)爭(zhēng)敵手的特點(diǎn)，掌控本身的單體產(chǎn)物及產(chǎn)物系列包裝和展現(xiàn)時(shí)可能構(gòu)成的分歧購(gòu)物空氣及其對(duì)消費(fèi)者心理的感化時(shí)，才能更好地將產(chǎn)物傾銷(xiāo)出往。

基于產(chǎn)物鏈的包裝計(jì)劃

　　履歷了重視單個(gè)產(chǎn)物的包裝即“一招鮮”和“價(jià)錢(qián)戰(zhàn)”等短時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)以后，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)產(chǎn)物系列包裝的熟悉也正在晉升，如：娃哈哈的奶成品系列、果汁飲料系列和碳酸飲料系列等。同時(shí)，跨國(guó)公司正在將完全的產(chǎn)物系列化概念引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。各品牌的產(chǎn)物線之間的整體作戰(zhàn)，跟著市場(chǎng)的成熟，變得日趨較著。針對(duì)分歧消費(fèi)群體的產(chǎn)物包裝組合，必需夸大其整體的系統(tǒng)化有機(jī)秩序。我們作為包裝設(shè)計(jì)師，需要真正支出盡力，領(lǐng)會(huì)位于產(chǎn)物鏈上的各類(lèi)包裝之間的承接關(guān)系，而不是只重視當(dāng)前單個(gè)包裝的近況和將來(lái)。在進(jìn)行包裝的系統(tǒng)化計(jì)劃時(shí)，有用地設(shè)計(jì)和選擇有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)其如生命般的培育，有可能構(gòu)成全部產(chǎn)物鏈包裝的興旺生命力。