包假裝為開辟市場(chǎng)和占據(jù)市場(chǎng)的主要手段之一，導(dǎo)致愈來(lái)愈多的商家把改良包裝設(shè)計(jì)擺在其市場(chǎng)計(jì)謀的主要位置。
現(xiàn)在人們都喜好在超市選購(gòu)商品。超市里，同類產(chǎn)物常常擺放在一路，使其間的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。這時(shí)候更能使消費(fèi)者發(fā)生采辦愿望的，除產(chǎn)物自己的品牌和質(zhì)量外，即是包裝了。包裝沖擊力強(qiáng)的產(chǎn)物常常可以或許擺布消費(fèi)者的采辦意識(shí)。一些商家恰是發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，紛紜起頭在包裝上絞盡腦汁，力圖以心曠神怡的包裝來(lái)吸引消費(fèi)者，并在同類產(chǎn)物的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。好的設(shè)計(jì)在商場(chǎng)上增添籌馬，給企業(yè)帶來(lái)加倍豐富的貿(mào)易回報(bào)。這類做法特別表現(xiàn)在國(guó)外的年夜品牌及一些合伙上。
使人遺憾的是，我國(guó)良多中小企業(yè)只顧知足面前的好處，不肯經(jīng)由過(guò)程改變包裝設(shè)計(jì)凸起不同凡響的個(gè)性，究其緣由，是因?yàn)橐鎏硌b備和本錢，而可否賣好代價(jià)又沒(méi)有掌控。這類心態(tài)，讓人想起70年宿龍頭產(chǎn)業(yè)產(chǎn)物潮涌時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)故事。那時(shí)，很多企業(yè)主年夜量推生產(chǎn)品，卻不正視外形包裝。有獨(dú)到看法的一代產(chǎn)物設(shè)計(jì)年夜師美國(guó)人雷蒙·羅維報(bào)酬，沒(méi)有好的設(shè)計(jì)和包裝，產(chǎn)物賣不出好代價(jià)。他由此創(chuàng)建了聞名的商品美學(xué)理念：“工具丑，賣得糟”。而他的這個(gè)包裝理念，是顛末了經(jīng)濟(jì)年夜蕭條的殘暴實(shí)際以后才被承認(rèn)。1929年，全美都城墮入經(jīng)濟(jì)年夜蕭條中，很多企業(yè)都想法走出窘境。那一年，一名老板把一種外殼丟臉、賣不出往的電信產(chǎn)物交給羅維，讓他改變樣子。羅維應(yīng)用空氣動(dòng)力學(xué)道理，設(shè)計(jì)出一臺(tái)流線型的新機(jī)械，外不雅姣美了很多，成果賣出了好代價(jià)。1935年，羅維為一種粗笨丟臉的冰箱從頭設(shè)計(jì)了外形，成果使冰箱銷量翻了3部。1940年，羅維改良了“好運(yùn)牌”噴鼻煙非金屬裝，使之銷路增添25%。1948年，羅維設(shè)計(jì)了可口可樂(lè)飲料瓶，使可口可樂(lè)穿戴新裝走向龍頭，并接連不竭地演繹著成功。
固然，從事包裝設(shè)計(jì)的職員，對(duì)消費(fèi)需乞降市場(chǎng)走向不克不及失落以輕心，惟有設(shè)計(jì)水準(zhǔn)不竭晉升并深切領(lǐng)會(huì)消費(fèi)行動(dòng)，設(shè)計(jì)出的工具才能有保存的空間可言。所以，包裝設(shè)計(jì)必需安身龍頭時(shí)尚潮水。該當(dāng)遵守的原則：一暢銷書裝裝璜設(shè)計(jì)要根據(jù)價(jià)值工程尋求經(jīng)濟(jì)結(jié)果。設(shè)計(jì)的要素重在進(jìn)步包裝的庇護(hù)功能和擴(kuò)年夜包裝的利用功能。是以，對(duì)峙價(jià)值工程的理念更加主要，要用更經(jīng)濟(jì)的本錢，實(shí)現(xiàn)包裝的目標(biāo)。二是包裝美術(shù)設(shè)計(jì)旨在吸引消費(fèi)者的“眼球”。美術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)的目的就是經(jīng)由過(guò)程造型、圖案、色采、文字等藝術(shù)情勢(shì)，凸起產(chǎn)物的特點(diǎn)和形象，以便引發(fā)消費(fèi)者的注重。三是包裝傳遞信息的功能已經(jīng)是約定有“賣點(diǎn)”。跟著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日臻成熟和強(qiáng)熱成長(zhǎng)，包裝設(shè)計(jì)特別是要正視商品信息的傳遞感化。西方國(guó)度的營(yíng)銷顧問(wèn)以為“包裝是緘默的傾銷員”，“包裝是一種告白東西”，“包裝尖為消費(fèi)者供給便利和平安”……這些包裝設(shè)計(jì)理念，表現(xiàn)出包裝辦事的精力，天然會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)碩果。四是包裝提倡綠色環(huán)保是科學(xué)成長(zhǎng)不雅的表現(xiàn)。綠色包裝是21世紀(jì)包裝設(shè)計(jì)的題中之義，不但要求包裝產(chǎn)物從選材上斟酌易于降解，還要斟酌包裝燒毀物的再生操縱。更近幾年來(lái)，國(guó)外提倡的“綠色本錢家”就是要在庇護(hù)情況下獲得利潤(rùn)；“綠色消費(fèi)指南”就是要求消費(fèi)者長(zhǎng)于庇護(hù)情況。